來源：中訪網(wǎng)關注

2021年1月11日訊 近兩年，高達2000億元的市場規(guī)模使瓶裝水成為飲料市場的焦點。這也是一個競爭極奇激烈的行業(yè)。市場上原有的主流價位和新主流價位的交錯給瓶裝水帶來了空前的關注。

行業(yè)巨頭之間的交鋒從未停止。盡管獲得了多個獎項，但作為礦泉水品牌領導者的百歲山仍然很低調。

不是所有瓶裝水都能叫礦泉水 百歲山是真正的礦泉水

瓶裝水的爭論是什么？水源地！水種是瓶裝水發(fā)展的基礎。在行業(yè)中，礦泉水被公認為是優(yōu)質水，但我國瓶裝礦泉水的銷量僅占20％左右。在全國瓶裝水品牌中，百歲山是一種少有的天然礦泉水，其他大多數(shù)品牌是天然水和純凈水。

那么有人可能會問，除了百歲山，為什么有些品牌不能命名為“礦泉水”或不生產(chǎn)礦泉水這種水？那是因為他們沒有“礦泉水”的來源。

據(jù)了解，百歲山有國家頒發(fā)的法律文件，如《礦產(chǎn)資源采礦許可證》。不要小看這個許可證。水行業(yè)的人們都知道很難獲得《采礦證》的。從通過招標，拍賣獲得礦泉水探礦權開始，它必須經(jīng)歷三個水文年的動態(tài)觀察，水質分析，專家評審，儲備評估，開發(fā)和利用計劃，自然災害評估，地質環(huán)境評估和恢復管理，廠房建設的環(huán)境評估以及水資源認證，取水許可證等，必須由土地，水務，環(huán)保等部門審批，整個過程歷時四到五年，經(jīng)費達幾千萬元。因此，在水工業(yè)中獲得礦泉水《采礦證》是獲得良好水源的真實標志。

獲得礦泉水《采礦證》的水源確實是很好的水源。水質的差異也是市場上百歲山等礦泉水價格略高于其他水的原因，因為礦泉水源富含各種有益人體健康的礦物質和微量元素。純凈水是自來水凈化處理后的水，不含任何礦物質。天然水是指來自地球表面的山脈和湖泊等水庫的水，通常也稱為“地球表面的洗澡水”，易受酸雨，農(nóng)藥，動物糞便，葉子腐爛等有機物的污染，需要深加工處理后才能飲用。

如此看來，礦泉水是極好的水源。與許多瓶裝水相比，沒有天然礦泉水源（必須是國家頒發(fā)的天然礦泉水礦石許可證的來源），就沒有資格命名礦泉水。但是，百歲山是真正的礦泉水。

好的水源自然會帶來良好的銷售。根據(jù)里斯咨詢數(shù)據(jù)，2017年，百歲山的銷售額為70.19億元人民幣，自2013年以來一直在飆升。不僅如此，百歲山目前還位居中國瓶裝水市場前三名，市場份額為10.1％。隨著這一趨勢的發(fā)展，百歲山2019年的銷售額有望達到100億！在過去的幾年中，百歲山的行業(yè)排名實現(xiàn)了三級跳，而今年許多行業(yè)和品牌遭受經(jīng)濟沖擊時，百歲山卻擺脫了重圍穩(wěn)步上升。

連續(xù)11年穩(wěn)坐國內礦泉水市場龍頭

本文開頭還提到，在國內快消行業(yè)中，瓶裝水無疑是同質化程度高，競爭激烈的行業(yè)之一。即使很小的增長也需要加倍的努力。更不用說將行業(yè)結構排往前一位有多么困難，將市場份額增加一個百分點都并不容易。

百歲山一直低調而默默地追逐，百歲山進入瓶裝水的前三名，并進入了瓶裝水的第一陣營。不僅如此，近年來，隨著消費者對飲用水的了解增加，礦泉水在消費者中越來越受歡迎，而百歲山也是受益者。

早在2011年，中國飲料工業(yè)協(xié)會就首次發(fā)布了中國天然礦泉水十強，百歲山在同行業(yè)中排名第一。自2009年以來，“百歲山天然礦泉水”已連續(xù)11年成為國內天然礦泉水的龍頭。

除此之外，百歲山于2017年正式在意大利投資生產(chǎn)，并成為中國第一個走出國門的礦泉水品牌?，F(xiàn)在其產(chǎn)品遠銷香港，澳門，加拿大，新加坡，美國，俄羅斯，菲律賓，南非，馬紹爾群島等國家和地區(qū)。

贊助尤文圖斯，百歲山深耕體育營銷

日前上映的電影《奪冠》，成功地將影迷，球迷，體育迷聚集在一起，填補了國內以體育為主題的電影的空缺，激起了全民體育漣漪，并掀起了一場運動狂潮。

一直深耕體育賽事和體育營銷的天然礦泉水百歲山深諳其道，率先決策加入《奪冠》，影片上映后，票房破2億、持續(xù)火爆、口碑爆棚，《奪冠》贏了，百歲山更一箭雙雕，娛樂、體育營銷雙開花。

回顧百歲山的體育營銷之路，從一開始的新秀到現(xiàn)在的礦泉水大佬，有著太多的故事可以講。

2018年10月，海外版百歲山在意大利阿爾卑斯山投入生產(chǎn)，并與具有百年歷史的尤文圖斯簽署了全球合作協(xié)議，成為“斑馬軍團全球唯一指定用水”。

贊助塞爾維亞國家排球、國家男籃，C羅賽場上喝百歲山;費德勒手拿百歲山的畫面頻頻出現(xiàn)。

如今，百歲山已在國內外許多高端地區(qū)進行了品牌營銷布局，涉及領域廣泛。除-兩-會，博鰲論壇和各種國際峰會等外，還包括女子排球，澳網(wǎng)，乒乓球，尤文圖斯和國際籃球，高爾夫，斯諾克，馬術，帆船賽等。

此外，百歲山已成為博鰲論壇，世界互聯(lián)網(wǎng)大會，中亞歐洲博覽會和中法品牌峰會等國際活動的飲用水，它是行業(yè)領導者的伴手品。百歲山以其穩(wěn)健的腳步，一步步走向全國乃至世界。百歲山的最終目標不僅是要成為中國的瓶裝水企業(yè)，而且要成為世界知名的瓶裝水品牌。

百歲山不必再低調

1.第一個走出國門的飲用天然礦泉水品牌，出口量常年位居全國前列。

2.和可口可樂一同獲首屆“中國國際飲料節(jié)最佳包裝設計”

3.自2009年開始，百歲山連續(xù)11年穩(wěn)居國內天然礦泉水市場龍頭。

4.百歲山入選2011年中國飲料工業(yè)協(xié)會首次發(fā)布的中國天然礦泉水10強，百歲山排名行業(yè)前列。

5.2018年成為第一個澳網(wǎng)官方指定飲用水的中國品牌，結束了澳網(wǎng)有史以來未與中國食品飲料品牌合作的歷史。

6.2018年意大利工廠正式生產(chǎn)，成為首個國外投資生產(chǎn)的中國水企。

依托優(yōu)質水源，加上論壇，峰會，體育等營銷活動的加持，百歲山的品牌印象不斷在消費者心中加深。致力于優(yōu)質礦泉水的獨占性和積極營銷策略的全面性，百歲山可能具有明顯的超車實力和超車跡象，并有望在未來幾年內成為行業(yè)龍頭企業(yè)。百歲山的后續(xù)發(fā)展值得期待！