8月24日，知名爆料人士Komiya將iPhone 12系列售價(jià)曝光。據(jù)其爆料稱，iPhone 12系列售價(jià)將從699美元起到最高1399美元。結(jié)合之前網(wǎng)上所流傳的爆料消息，iPhone 12系列機(jī)型今年將會(huì)有四款，包括iPhone 12、iPhone 12 MAX、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro MAX。消息一出，不少網(wǎng)友表示自己的錢(qián)包又要頂不住了。

說(shuō)起iPhone，不少人會(huì)想起喬布斯，作為蘋(píng)果公司創(chuàng)始人，出自喬老爺子之手的iPhone 4S堪稱一代神機(jī)，自初代iPhone發(fā)布，蘋(píng)果就一直扮演著智能手機(jī)發(fā)展領(lǐng)頭羊的作用。無(wú)論是觸摸屏帶來(lái)的全新交互體驗(yàn)，還是強(qiáng)大的工業(yè)設(shè)計(jì)下無(wú)與倫比的質(zhì)感，不得不說(shuō)，蘋(píng)果總是能給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。

那么蘋(píng)果究竟是如何培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的呢，首先就是iOS操作系統(tǒng)，這一操作系統(tǒng)是基于unix，專為iPhone設(shè)計(jì)迭代更新，為貫徹iPhone手機(jī)和交互設(shè)計(jì)而來(lái)，由蘋(píng)果公司為自家A系列處理器及其他硬件量身定制。iOS系統(tǒng)主要優(yōu)先于屏幕目前所展示的內(nèi)容，所有進(jìn)程都是以屏幕反應(yīng)為最高級(jí)。其次，iOS操作系統(tǒng)的流暢不卡頓也是一大特點(diǎn)，因?yàn)椴捎玫南到y(tǒng)是完全封閉的，除了對(duì)自身系統(tǒng)的優(yōu)化之外，對(duì)于第三方APP的監(jiān)管也十分嚴(yán)格。iPhone用戶在需要新APP時(shí)只能去APP Store中下載安裝。還有一個(gè)是蘋(píng)果的多任務(wù)是偽多任務(wù)，當(dāng)一個(gè)程序被切換到后臺(tái)時(shí)會(huì)被凍結(jié)，不能進(jìn)行任何操作，自然也就節(jié)省了資源。流暢、好用就是對(duì)iOS操作系統(tǒng)最直觀的評(píng)價(jià)。

許多消費(fèi)者在使用過(guò)iPhone手機(jī)后還會(huì)慢慢認(rèn)識(shí)到蘋(píng)果生態(tài)鏈的便利，什么是生態(tài)鏈呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)你擁有iPhone、Macbook、iPad之后可以在三臺(tái)設(shè)備上無(wú)縫銜接手中的工作。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)你在手機(jī)上看見(jiàn)一張好看的照片，你只需要復(fù)制，在MacBook中粘貼，那張照片就會(huì)出現(xiàn)在MacBook的屏幕上，這一點(diǎn)是其他廠商無(wú)法比擬的。當(dāng)消費(fèi)者擁有超過(guò)一臺(tái)蘋(píng)果的電子設(shè)備，體驗(yàn)過(guò)蘋(píng)果完整的生態(tài)鏈之后便會(huì)慢慢習(xí)慣生態(tài)鏈帶來(lái)的便利，逐漸被蘋(píng)果生態(tài)鏈"綁架"。當(dāng)消費(fèi)者需要更換手機(jī)時(shí)，如果更換了非蘋(píng)果設(shè)備，這種便利性就會(huì)消失，巨大的落差會(huì)讓消費(fèi)者不得不再次選擇蘋(píng)果產(chǎn)品。當(dāng)然，這也是蘋(píng)果的魅力所在。

其次，蘋(píng)果設(shè)備的高性能、精致的外觀也是吸引消費(fèi)者的一大特點(diǎn)。先從手機(jī)來(lái)說(shuō)，iPhone手機(jī)所搭載的A系列處理器雖然與其他廠商一致使用ARM架構(gòu)，但性能卻差了十萬(wàn)八千里。追起源頭要從2013年說(shuō)起，那一年，蘋(píng)果在業(yè)內(nèi)首次推出64位的A7處理器，而當(dāng)時(shí)在32位處理器上還處于領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高通卻傻了眼，直到2016年才匆匆推出64位驍龍?zhí)幚砥鳌哪菚r(shí)起，蘋(píng)果在自研芯片的道路上一路狂飆，將一眾對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。再說(shuō)iPhone的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，無(wú)論是當(dāng)年iPhone 4S的雙面玻璃，還是iPhone 11 Pro系列的磨砂背板，iPhone手機(jī)一直在刷新消費(fèi)者對(duì)手機(jī)質(zhì)感的定義。

就拿iPhone 11 Pro系列來(lái)說(shuō)，49.5美金，這是蘋(píng)果在iPhone 11 Pro手機(jī)背板上所投入的成本。這塊價(jià)值50美金的玻璃背板意味著什么呢？性能爆表的A13處理器成本為64美金，那塊頂級(jí)的OLED屏幕成本也不過(guò)60美金，蘋(píng)果為何在一塊似乎無(wú)足輕重的玻璃上如此耗費(fèi)人力和財(cái)力呢？?jī)蓚€(gè)字，品質(zhì)。這塊玻璃可以說(shuō)是蘋(píng)果在這代iPhone設(shè)計(jì)上的最大亮點(diǎn)，在一整塊厚度為8mm的玻璃上，用CNC機(jī)床去切割，也就是冷雕工藝將其雕刻成厚度為3mm的2.5D玻璃，之后再在這塊玻璃板上打孔，最終制成成品。在這一系列的操作背后是極低的良品率，而那些損壞的不合要求的廢品成品也就轉(zhuǎn)而嫁接到了為數(shù)不多良品之上，這也是iPhone 11 Pro背板玻璃成本如此之高的原因。同時(shí)也為消費(fèi)者帶來(lái)了精美絕倫的手機(jī)設(shè)計(jì)。

要說(shuō)蘋(píng)果為何能有這么大的供應(yīng)鏈控制力，還得說(shuō)到其獨(dú)特的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。其實(shí)蘋(píng)果的思路很簡(jiǎn)單，如果看上了一家公司的技術(shù)，他的第一反應(yīng)是去找當(dāng)?shù)卣?，在拿到政府的便利之后再去找企業(yè)。在于供應(yīng)鏈企業(yè)合作時(shí)，蘋(píng)果會(huì)先給預(yù)付款，并且保證未來(lái)產(chǎn)品會(huì)全部接受，如果企業(yè)遇到技術(shù)難題，蘋(píng)果還會(huì)派出工程師與企業(yè)一道合作，幫你一起攻關(guān)技術(shù)。面對(duì)這樣的條件，哪一家企業(yè)會(huì)拒絕呢。

蘋(píng)果這家公司，它的產(chǎn)品由內(nèi)而外都散發(fā)著一種高傲，我就是這么做，我給你最好的，用不用就是你的事情了。它仿佛在教消費(fèi)者什么才是好的產(chǎn)品，拿iPhone來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的生態(tài)閉環(huán)、頂尖的性能、簡(jiǎn)單易上手的操作邏輯、幾乎不存在的操作延遲卡頓以及近乎完美的工業(yè)設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者別無(wú)選擇的同時(shí)也只能心甘情愿的掏腰包。然而蘋(píng)果公司在賺你錢(qián)的時(shí)候，我們也能夠看到這家公司是全心全意地為客戶著想，全心全意地想要改變這個(gè)世界一點(diǎn)什么。無(wú)論是百分百可再生鋁，對(duì)于員工的培訓(xùn)和關(guān)懷，對(duì)于隱私的寸土不讓，還是辦公室百分百由清潔能源驅(qū)動(dòng)，諸如此類(lèi)，你可以把這些理解成營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，但蘋(píng)果的對(duì)手們連這么營(yíng)銷(xiāo)，說(shuō)出這些承諾的資本都沒(méi)有。蘋(píng)果還是那個(gè)蘋(píng)果，對(duì)消費(fèi)者以及行業(yè)的控制力依然讓人敬畏。