【藍(lán)科技觀察】在“史上最難”的618，海信電視以逆勢(shì)突破的銷售業(yè)績(jī)，展現(xiàn)了增長韌性和戰(zhàn)略定力：

奧維618期間全渠道數(shù)據(jù)（5月30日-6月19日）顯示，海信系電視銷量占有率為20.6%，銷售額占有率為21.6%，均高居行業(yè)第一。與此同時(shí)，海信電視在今年上半年同樣強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-25周（1月1日-6月19日），海信電視（含Vidda）的銷售量、銷售額占有率均位居行業(yè)第一，成為上半年彩電市場(chǎng)最受用戶歡迎和支持的品牌。

在“豬”都起飛的風(fēng)口，對(duì)于一些家電企業(yè)來說，增長或受趨勢(shì)、或受政策驅(qū)動(dòng)，發(fā)展邏輯未必清晰，增長并不具持續(xù)性；而風(fēng)退之時(shí)，跟風(fēng)而來的“豬”會(huì)跌落，“鷹”則可繼續(xù)振翅翱翔。

海信電視逆勢(shì)增長行業(yè)居首

競(jìng)爭(zhēng)白熱化、需求低迷、超級(jí)主播隱退……剛剛結(jié)束的“618”電商大促熱度降溫明顯，而“618”仍是一根標(biāo)尺，既檢驗(yàn)消費(fèi)成色，也透視各行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。特別是，在所有消費(fèi)品中，家電是節(jié)點(diǎn)主力商品，也是消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

在彩電行業(yè)下行壓力加大的局勢(shì)中，海信作為彩電行業(yè)的龍頭企業(yè)，激流勇上，吸引整個(gè)彩電市場(chǎng)的聚焦。不只是國內(nèi)市場(chǎng)，從全球市場(chǎng)視野來看，海信的逆勢(shì)增長仍別具風(fēng)采。

一季度全球出貨量排名前五的品牌中，三星、LG、TCL出貨量不達(dá)預(yù)期，預(yù)計(jì)上半年出貨將同比回落；小米中國內(nèi)銷市場(chǎng)受到?jīng)_擊，份額增長受限，但是海信上半年預(yù)計(jì)出貨逆勢(shì)同比增長幅度超20%，其中Vidda品牌線上市場(chǎng)強(qiáng)烈增勢(shì)，在中國市場(chǎng)大盤下滑的整體態(tài)勢(shì)下，有望實(shí)現(xiàn)唯一逆勢(shì)同比增長。

另據(jù)國際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，海信及東芝品牌電視合計(jì)出貨額市場(chǎng)份額躍居全球第三，成為TOP3中唯一一個(gè)中國品牌。

不只是贏在產(chǎn)品、品牌，更在價(jià)值鏈

顯而易見，海信此時(shí)增長業(yè)績(jī)是少見的，值得深入剖析。為什么海信會(huì)在彩電行業(yè)保持如此強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和市場(chǎng)定力?為什么海信電視不只占據(jù)人們心中的第一位置，而且占據(jù)市場(chǎng)的第一位置？

首先，這不是品牌或者產(chǎn)品的異于尋常，而是價(jià)值鏈的高出一等，讓競(jìng)爭(zhēng)從被動(dòng)轉(zhuǎn)入主動(dòng)，從跟隨轉(zhuǎn)到領(lǐng)跑。

從行業(yè)層面來看，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從單一產(chǎn)品、單一生產(chǎn)要素的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪碑a(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，一款產(chǎn)品“吃遍天”已成過去式。誰能定義滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景需求的產(chǎn)品群，誰更占優(yōu)勢(shì)，這要求企業(yè)擁有更加完善的垂直產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，才能定義產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)差異定位，根據(jù)用戶需求快速變化迭代創(chuàng)新產(chǎn)品，這也是海信掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)性的關(guān)鍵支撐。

海信視像科技公司已建立了以芯片、核心器件、軟件、顯示技術(shù)、云平臺(tái)和應(yīng)用服務(wù)為核心的縱深化產(chǎn)業(yè)鏈，是為數(shù)不多具備該項(xiàng)能力的企業(yè)。

比如全球顯示技術(shù)高地“芯片”，海信今年1月推出了中國首顆全自研8K AI畫質(zhì)芯片。海信集團(tuán)高級(jí)副總裁于芝濤曾表示，這顆畫質(zhì)芯片是海信第五代畫質(zhì)芯片，也代表國內(nèi)單顆畫質(zhì)芯片的最高處理能力。

近年來，不斷迭代推出的畫質(zhì)芯片，支撐海信不斷向商用顯示芯片、平板顯示芯片、Micro LED顯示芯片、車載顯示芯片等板塊多元延伸，形成了海信大顯示產(chǎn)品矩陣的核心底層技術(shù)。

據(jù)透露，2020年，海信研發(fā)的屏端控制芯片全年出貨量超過5000萬顆，全球占有率超50%，穩(wěn)居全球第一。

在海信的推動(dòng)下，硬件與軟件的升級(jí)，讓電視的定義和價(jià)值悄然改變，取而代之的則是智慧顯示終端。

作為彩電行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，海信視像在2021年完成了相互協(xié)同、相互支撐、獨(dú)立發(fā)展的“1+（4+N）”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。“1”是指正邁入高質(zhì)量發(fā)展階段拐點(diǎn)的智慧顯示終端業(yè)務(wù)；“4+N”是指處于高速發(fā)展階段的新顯示新業(yè)務(wù)，其中，4是指激光顯示、商用顯示、云服務(wù)、芯片四大核心，N是指有廣闊延展空間的其他前沿新型顯示，如虛擬現(xiàn)實(shí)顯示、車載顯示、廣播級(jí)監(jiān)視器等等。

海信持續(xù)對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力起關(guān)鍵作用的上游器部件延伸價(jià)值鏈，主要產(chǎn)業(yè)整機(jī)和上游器部件均具備獨(dú)立運(yùn)營的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)的動(dòng)態(tài)護(hù)城河及行業(yè)地位提供了強(qiáng)力支撐。

多品牌矩陣差異定位，打造全場(chǎng)景視聽標(biāo)尺

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最終主宰，一方面是技術(shù)創(chuàng)新，另一方面是用戶需求。實(shí)際上，聚焦新一代用戶升級(jí)體驗(yàn)的新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，是海信逆勢(shì)增長的又一個(gè)強(qiáng)大支持。

特別是，在彩電領(lǐng)域，海信多品牌的成功運(yùn)營可謂范例。其中，海信、東芝、Vidda 品牌分別主打畫質(zhì)、品質(zhì)、音質(zhì)，聚焦中產(chǎn)、高端品質(zhì)家庭、年輕用戶。各品牌的精準(zhǔn)定位和差異化優(yōu)勢(shì)拓寬了市場(chǎng)和人群，擴(kuò)大了用戶和規(guī)模，為實(shí)現(xiàn)高端化和規(guī)?；瘎?chuàng)造了充分的發(fā)展空間。

在具體產(chǎn)品上，代表“大屏護(hù)眼”的激光電視、強(qiáng)畫質(zhì)的ULED系列產(chǎn)品、高刷新率的游戲電視、聚焦年輕人的Vidda音樂電視等綻放異彩，形成了海信強(qiáng)有力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)體系。

在高端大屏市場(chǎng)，激光電視成為不可忽視的一個(gè)新品類。海信是全球激光電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立者和引領(lǐng)者，憑借大屏震撼、健康護(hù)眼、節(jié)能環(huán)保、家居融合性好等差異化優(yōu)勢(shì)，激光電視一經(jīng)推出就成為近年來發(fā)展最快的大屏電視新物種。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2015年—2021年中國激光電視市場(chǎng)年復(fù)合增長率高達(dá)155.8%，預(yù)計(jì)2024年出貨量將超過100萬臺(tái)，成為大屏換代首選的影音解決方案。

今年618期間，激光電視表現(xiàn)出了驚人的市場(chǎng)爆發(fā)力。根據(jù)618開門紅銷售戰(zhàn)報(bào)顯示，海信激光電視在618開啟后的2小時(shí)內(nèi)銷量超過了去年同期全天的銷量，其中75、80吋L5G新品銷量占比最高。憑借超強(qiáng)產(chǎn)品力，海信爆款激光電視L5G入選了京東中高端電視金榜，成為萬元以內(nèi)極具“質(zhì)價(jià)比”的大屏換代產(chǎn)品。

據(jù)京東發(fā)布的618趨勢(shì)報(bào)告，主打細(xì)分場(chǎng)景的游戲電視成交同比增長5倍，其中海信游戲電視新品成交量突破20000臺(tái)，成為大屏游戲神機(jī)。并且，海信引領(lǐng)行業(yè)去年率先推出144Hz超高刷新率產(chǎn)品ULED U7系列，引來今年越來越多電視品牌的追隨。今年，海信ULED繼續(xù)行業(yè)首發(fā)240Hz刷新率產(chǎn)品，完美解決了體育游戲場(chǎng)景中的卡頓、撕裂等問題，為全球十幾億球迷帶來了更加流暢的觀賽體驗(yàn)。

針對(duì)“聽音樂”、“玩游戲”等年輕生活場(chǎng)景，Vidda推出了兩代音樂電視、X系列游戲電視。今年5月，Vidda又推出了 4K全色激光投影C1。而在2022年1-4月，Vidda的市場(chǎng)份額同比增長達(dá)152%，這標(biāo)志著Vidda成為了消費(fèi)電子領(lǐng)域增長最快的品牌，618期間成為增長最快的億級(jí)品牌TOP10之一。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)，敢為第一

像海信這樣，能夠在周期之中保持穩(wěn)健、逆勢(shì)向上，在中國企業(yè)之中也是少有的。那些穿越周期、創(chuàng)新突破的中國企業(yè),折射出中國經(jīng)濟(jì)的韌性，他們身上也總能挖掘出不落窠臼的共性特質(zhì)和發(fā)展邏輯。

從歷史的角度來看，海信是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的追求貫穿企業(yè)發(fā)展歷史，不只是跟隨趨勢(shì)，更是引領(lǐng)趨勢(shì)、創(chuàng)造趨勢(shì)。

比如在液晶電視的時(shí)代，當(dāng)大多數(shù)彩電企業(yè)都依賴外部進(jìn)口、整機(jī)組裝時(shí)，海信建設(shè)了中國第一條液晶模組生產(chǎn)線，開啟了中國電視企業(yè)自主化的新階段；當(dāng)液晶顯示技術(shù)觸達(dá)天花板時(shí)，海信自主研發(fā)了ULED背光顯示技術(shù)，讓液晶電視達(dá)到了媲美OLED高端電視的畫質(zhì)水平。海信打造出了高端畫質(zhì)芯片信芯，并持續(xù)投入，成為唯一一個(gè)系統(tǒng)化研究電視芯片的企業(yè)；當(dāng)大屏化需求來臨，海信再次通過技術(shù)創(chuàng)新，開辟了激光電視賽道，實(shí)現(xiàn)了激光電視產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化。

截至2021年底，海信ULED產(chǎn)品累計(jì)申請(qǐng)專利數(shù)879件，已獲國內(nèi)授權(quán)專利405項(xiàng)，國際授權(quán)專利66項(xiàng)，包括美國、歐洲專利授權(quán)。在全球激光顯示領(lǐng)域，海信以753件專利位列第一，領(lǐng)銜激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)產(chǎn)出。

海外戰(zhàn)略加速，海信電視進(jìn)入品牌紅利期

在國際化戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進(jìn)下，海信家電海外品牌知名度和影響力不斷提升，已形成海內(nèi)外業(yè)務(wù)并駕齊驅(qū)的雙驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式。

據(jù)國際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，海信及東芝品牌電視合計(jì)出貨額市場(chǎng)份額躍居全球第三。海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2021年海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視在美國同比增長215%。2022年海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上。海信激光電視在海外銷量同比增長279%。

激光電視進(jìn)入歐美市場(chǎng)高端主流渠道，多次入駐迪拜王室、迪拜警察局和高端樓盤。作為中國制造的一張新名片，2022年海信激光電視先后亮相哈佛中國論壇、聯(lián)合國中文日、CMG “世界環(huán)境日”活動(dòng)。今年4月，海信商用顯示出海打造又一標(biāo)桿案例，為巴黎圣日耳曼隊(duì)的主場(chǎng)王子公園帶來了球場(chǎng)顯示全新解決方案。

海信的逆勢(shì)增長并非偶然，而是在不確定性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的確定之錨?？梢哉f，海信給彩電行業(yè)和時(shí)代帶來不一樣的經(jīng)營思考和發(fā)展路徑，推動(dòng)自身經(jīng)營逆勢(shì)攀升的同時(shí)，也為行業(yè)乃至彩電市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展、全球化運(yùn)營提供了可以借鑒的方向。