美國時尚和女性力量崛起發(fā)展有何聯(lián)系？

參與：冷蕓時尚4群群友
時間：2022年7月9日
莊主：Sophie-洛杉磯-設計師品牌創(chuàng)業(yè)

▼ 以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

很多人覺得奢侈品都來自于歐洲，美國沒有時尚可言，土得一塌糊涂，但歐洲最好的產(chǎn)品都是第一時間進口到美國來，所以美國有這個包羅萬象的能力把世界上最好的東西吸引過來，變成他的時尚。那么近幾年從西方女性力量崛起的趨勢，可以看出女性在面對社會話題和時尚話題時，有什么關(guān)聯(lián)嗎？

｜一｜
美國這個“大農(nóng)村”到底有沒有時尚？

1.列舉美國本土時尚品牌

莊主:
這期的話題是美國這個“大農(nóng)村”到底有沒有時尚？

首先問一下大家對美國的印象是個大農(nóng)村嗎？還是大部分人對美國的印象都是紐約和美劇里看到的那樣。好像我很早看到一個視頻說80%人覺得美國就是紐約。

冷蕓:
確實，很多人以為紐約是美國的全部。

莊主:
很多人對美國的印象就只是紐約。

冷蕓:
但美國人覺得American和New Yorker是兩類人。

莊主:
有點像上海人覺得不是上海就是鄉(xiāng)下，其實大都市都有點像。其實紐約和上海的節(jié)奏，氣場是有點相似的。

蕓友Noon:
上海也就是陸家嘴、外灘那里很繁華，但是外地人一來到上海去的就是那里，就覺得上海好有錢， 但上海也是有農(nóng)村的。

莊主:
簡單說一下，紐約這個城市我只去過一次，但那里的人讓我印象深刻， powerful，interesting，rude but straight。如果你在紐約沒有外遇或者沒人和你搭訕是不正常的。洛杉磯更多的是 diversity，就是多元化。這里確實是個大農(nóng)場，有點像種族大融合，一個小聯(lián)合國。這里人做事情很拖拉，很慢，然后到處都是海，有點像在度假，穿衣風格就是休閑襯衫短褲。紐約的雜志評價洛杉磯說“這里人都不穿褲子”，他的意思是不穿長褲。

蕓友藝航:
感覺是不是我們常規(guī)理解的“美式風格”其實可以拆分很多類型。

冷蕓:
“美式風格”大家怎么理解的？美國和中國有有一點很像，地大物博，區(qū)域與區(qū)域之間的風格差異很大。

蕓友美德:
我感覺非常張揚，性感。

莊主:
我不知道你們了解哪些品牌，大家可以說幾個你們買過或者是有興趣的美國品牌。

蕓友藝航：
第一印象就是拉夫勞倫還有一些街頭風潮牌。

莊主:

上圖這些品牌我都在穿。THEORY老牌品牌了。Alice Olivia是洛杉磯本土品牌，確實很暢銷。

Black Halo的裙子也很好，很職場。


2.5個美國人常用的消費網(wǎng)站介紹

莊主:
不知道大家有沒有聽說一個網(wǎng)站叫“北美省錢快報”天天在打折，各種各樣的品牌都有。

沒有哪個海外華人不知道。

言歸正傳，我先分享我們購物的渠道。美國網(wǎng)站購物三大巨頭：Macy’s Store, Bloomingdales, Northstorm。

蕓友藝航:
這里的購物主要是針對時尚（服飾類）的嗎？

莊主:
不全是，但都是目前的主流平臺，只是層次不同，價格不同。Macy 就是比較便宜，經(jīng)常打折，也有一些好衣服。但是大牌沒有，比較親民。Bloomingdales 比較高級，差不多價位都是300-1000美金的品牌。太差的進不來，因為是中高端。

在這個APP中國人買的比較多。


冷蕓:
現(xiàn)在中國的價格比美國貴。

莊主:
是的，中國很多品牌現(xiàn)在都很高端。

蕓友藝航:
這幾個網(wǎng)站都各自有什么比較明顯的特點或者特色呢？

莊主:
Macy’s store經(jīng)常打折，經(jīng)常打八五折，他們的折扣力度比較大，然后品牌是一些休閑品牌比較多，品牌夠不上奢華品牌，但是也有部分還可以的品牌入駐。我覺得如果你追求性價比，又還比較想要經(jīng)常買到打折的東西，我們可以去這個網(wǎng)站。

蕓友藝航:
還是比較贊同莊主視頻里提到的一個觀點：“一定程度上，品牌選擇變多，就越影響顧客忠誠度”。

莊主:
Room in styles更加年輕化一點。他們一樓有奢侈品入駐，裝修上也相對更高端一點。并且有日用品售賣區(qū)域，比如廚具類。他們的產(chǎn)品比較精致，商場的區(qū)域劃分比較明顯。

有一個英國倫敦品牌叫做Ressi，大家有聽過嗎？凱特王妃也在穿，早在十年前就火了。

蕓友lira:
我會感覺品牌變多，對優(yōu)質(zhì)的品牌反而是一種考驗，是否能夠在用戶跑到別人那邊后還會回頭選擇自己。

莊主:
對，現(xiàn)在美國有兩種時尚風格，一種是特別奢華的晚宴風，還有一種是休閑風。洛杉磯有很多潮牌，紐約的品牌更加追求一種都市感。

蕓友周雅:
美國當下追尋的時代精神是什么？我在想這與當下時裝也相關(guān)系。

莊主:

補一個Nordstorm介紹。

這個是Anna Wintour的穿搭，上面是一萬美金的奢侈品，下面是40美金的牛仔褲，兩種單品有截然不同的風格。

蕓友藝航:
Anna打破了老錢或者傳統(tǒng)時尚不入“便宜貨”的局勢。

莊主:
我也覺得她的思想很有意思。她說時尚不僅僅是時尚，還要和商業(yè)、經(jīng)濟、政治聯(lián)系起來，比較有高度了。

3.中國大火品牌

蕓友藝航:
看到莊主提到中國品牌如今的趨勢。不知道大家心中排名靠前的中國時尚品牌有哪些？

莊主:
國貨現(xiàn)在做得很好，我也遇到過國內(nèi)設計師來洛杉磯宣傳品牌。

蕓友周雅:
中國時尚品牌-之禾。

蕓友藝航:
對，讓原本高不可攀的“時尚”真正走入人間。這讓我想到了現(xiàn)在很多中國設計師品牌在初期也都不會上來就走高端價位。一個是要滿足商業(yè)趨勢，二可能也和當下時尚多元化有關(guān)。

蕓友lira:
我印象里有個叫“上下”的品牌。

蕓友沈彬:
密扇。

蕓友藝航:
我腦海中也想到這個品牌。

莊主:
我覺得得好的品牌是薇諾拉、完美日記、三頓半。

蕓友藝航:
算。完美日記確實是近幾年爆火的彩妝品牌了，不過，感覺可能更多是因為營銷打得好。

蕓友美德:
我今天加了她們的群，還有小丸子，我在觀察她們的私域。

蕓友藝航:
之禾無論是它的品牌調(diào)性還是面料剪裁，都是蠻有質(zhì)感的。而且可持續(xù)時尚也是他們的一大亮點。我現(xiàn)在不排斥加商家微信，很大一個原因也是參考他們做私域。

蕓友lira:
還有一個“例外”。

蕓友藝航:

蕓友周雅:
之禾有著東華大學背景的創(chuàng)始人團隊，創(chuàng)立的中國品牌，有男女裝。主要品類大衣受大眾喜愛，價位為中高檔，目前國內(nèi)實體門店200余家，品牌理念天人合一。


4.美國時尚（主要針對在洛杉磯和紐約）

莊主:
我之前看到一個記錄片說美國的時尚很多時候是在效仿歐洲，剛開始美國是沒有時尚的，成為超級大國后，他們開始有了自信，覺得美國可以有自己的時尚。

蕓友藝航:
我印象中，美國的風格應該還蠻多分類的。比較代表的是受嘻哈文化衍生而來的街頭風、運動風。包括現(xiàn)在流行的athlete運動休閑風混搭。

莊主:
所以美國其實也沒什么大牌，但是美國本土的一些品牌都是被中產(chǎn)階級帶起來的。有一個調(diào)查說美國的中產(chǎn)階級是全球消費能力最強的階級。

蕓友lira:
不知道是不是刻意為之，因為有的時候價格也是一種態(tài)度。

蕓友藝航:
突然想起來，牛仔丹寧最早的起源是工人階層，因為工作需要耐磨性能強的面料制衣。這在一定程度上也是推進了面料發(fā)展。不知道大家平時愛穿牛仔嗎？


5.美國每個階層的消費水平，美國人喜歡什么樣的時尚風格？

蕓友藝航:
隨著個人IP的發(fā)展，越來越多的“草根”時尚博主，影響了越來越多人，于是資本也換了玩法，除了自己生產(chǎn)KOL，也可以和個人IP合作。這在美國有明顯趨勢嗎？印象中你有做過國際品牌經(jīng)營，有沒有美國本土品牌的經(jīng)歷？

莊主:
不知道我認識的一個西班牙模特算不算？

她懂設計，自己設計，自己做Instagram，自己代言。

蕓友藝航:
之前莊主提到的Anna，她應該算是很有代表的IP了，但是她一開始也不是以資本的身份進入到時尚行業(yè)。而且在管理高層更多偏向男性的年代，她很清楚自己的目標，一直做到那個位置一定付出了超乎常人的努力（還有她的思維）。

莊主:
是的，她太勵志了，目標明確，雷厲風行。這是典型的美國職場高管精英，膽大。

蕓友lira:
就是品牌其實也會去找跟品牌調(diào)性匹配的人，無論他是明星或者KOL或者素人。

蕓友藝航:
你們心中影響力較高的女性代表有哪些？

蕓友美德:
美國我只關(guān)注了金卡戴珊。

｜二｜
女人的幸福感和價值感如何通過時尚賦能？

莊主:
我們可以過度到職場了。我的老牌政界偶像是希拉克，律師界是 Amal Coolney。

她的穿搭真的好看，妥妥的職業(yè)女性，有一種知識賦予的高級感。

蕓友Noon:
女大法官金斯伯格，安妮凱瑟薇，還有傲慢與偏見和音樂之聲的電影女主我也很喜歡。

蕓友藝航:
不知道近幾年大家有沒有留意，很多品牌都開始從女性力量發(fā)力？你們腦海中有沒有比較有代表性或者近期看到的例子分享？

莊主:
安妮海瑟薇。

蕓友藝航:
（1）美式女性價值，以及社會標簽、定義和國內(nèi)差異。
（2）關(guān)于職場女性的成就和他們的穿著。
（3）幸福感和價值感是否外在有關(guān)。
（4）怎么看待精神和時尚的關(guān)系。

這個問題我倒是要請教一下大家。張琦說產(chǎn)品過剩了不賺錢，只有做品牌賺錢，大家怎么看？

莊主:
美國女性比較強調(diào)自信和做自己，我們眼中的big girl，就是敢想敢做敢拼搏，實現(xiàn)最高理想和人生價值。無論是事業(yè)還是婚姻，過自己可控制的人生。

冷蕓:
不過美國文化和中國文化還有些不同。美國崇尚個人主義，中國崇尚集體主義。

蕓友藝航:
嗯嗯，感覺都有道理。隨著當下用戶對品牌的重視度下降。當然，這也和消費力逐漸轉(zhuǎn)向80后、90后新力量有關(guān)，與新消費群體接受到的信息和獲取資源的選擇更多有關(guān)。

冷蕓:
做品牌短期賺錢的可行性不高，做品牌都是長期投入的。賣貨短期可以賺錢，但賣貨思維無法打造一個品牌。國內(nèi)大部分所謂的牌子只是在賣貨而已。

蕓友藝航:
我接觸過的美國友人，包括海歸的朋友給人的感覺確實不一樣。我始終覺得文化不分高低，東方具有代表性的集體意識和西方的個體主義，各有各的特點。

蕓友lira:
這種意識跟千百年來的文化和政治體系也無法分開，所以感覺如果真的想抓住中國市場，還是要基于本國土壤的。

蕓友藝航:
近幾年很多品牌興起，在“講故事”上，更加用心。尤其以年輕女性為核心消費客群的品牌，都開始主推女性意識和女性力量。

莊主:
美國女性沒有這么多束縛，她們結(jié)婚以后還是很自由，自己就是自己，自我空間比較多。

蕓友藝航:
前兩天看了FACEBOOK前任首席運營官，謝麗爾桑德伯格的演講，她提到一個觀點，“女生更多被教育完美，男生更多被教育要勇敢”的歷史現(xiàn)象，她鼓勵女性向前l(fā)ean in。我個人對時尚的理解，現(xiàn)在更多偏向個人成長，時尚可以作為一個工具，你可以從事相關(guān)工作得到時尚領(lǐng)域?qū)I(yè)上的成就，也可以因為個人喜好讓自己更開心。

莊主:
什么叫“教育完美”？是成為賢妻良母嗎？

蕓友藝航:
也可以通過時尚影響他人帶來成就感和影響力，甚至通過時尚觀點或者作品正向影響他人。不知道大家對時尚有這什么認知和定義？

蕓友lira:
說實話我會感覺這是一種在抓女性市場的很好的方法，基于中國的人口數(shù)量，以及國內(nèi)的這樣一個輿論環(huán)境，這樣的話題非常能夠調(diào)動女性的情緒，而消費中尤其是時尚業(yè)的消費，女性是主體。在男權(quán)社會，女性是由男性來定義的，這個沒辦法。但是女性能夠開始掌握話語權(quán)的時候，情況就會不一樣。男性肯定希望女性按照他們的意愿發(fā)展。

蕓友Noon：
女性更要勇敢。

莊主:
我就是覺得女性要活的有力量。

蕓友沈彬:
我覺得時尚就是表達自我還有潮流，還要自找有樂。

蕓友藝航:
這個不得不提到現(xiàn)在中國很多品牌都開始挖掘中國傳統(tǒng)手工藝，比如大理白族的植物扎染、貴州苗族銀器浮雕、蘇繡，傳承等等。

蕓友lira:
其實你看社會頂級的地位層，很多都是男性高管，女性太少了，這個也是體能、思維等各方面因素決定的。

莊主:
還有定義女性價值觀和幸福感的方式都太少了。

蕓友lira:
所以我覺得如果女性想要發(fā)揮女性群體的優(yōu)勢，需要先了解我們與男性的差異在哪里，然后充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢和優(yōu)勢領(lǐng)域，形成抗衡。

蕓友藝航:
還有一個很大因素，就是“歷史彌留，慣性思維”。莊主之前分享的幾個品牌蠻適合職場穿搭，是不是相比之下，女性更注重穿搭，從而用外力先展示出自己的專業(yè)度？

莊主:
我覺得在中國是顏值社會。西方要看場合，但穿著得體大方也是基本要求。

蕓友lira:
而且很多女性會接受這種所謂“馴化”，物化自己，因為她們找不到抗衡的方式。真的很難，畢竟男女的差異在這里。

蕓友藝航:
那一定程度上，是不是女性要真正獲得幸福感，需要去認清和處理好的事情，就會更多？是的，這個可以回到莊主提到的最后一個論點“關(guān)于精神層面與時尚有什么聯(lián)系”嗎？或者大家覺得，時尚究竟可以給給人帶來那些層面的精神需求。

蕓友美德:
被看見，被夸獎。

莊主:
幻想的快樂，創(chuàng)意的震撼，陪伴的溫暖，孤獨的朋友，最后的相信。

蕓友lira:
所以職場與幸福感是對立的嗎？

冷蕓:
不是，有的人以工作本身為幸福。工作狂就是這類人，你覺得他們很辛苦，他們很享受。

蕓友lira:
我有過這樣的感受，就是睡覺做夢都可以是工作。

莊主:
有句話叫If you don’t feel good, you don’t look good. If you don’t look good, you don’t feel good.

蕓友藝航:
被看見被夸獎，滿足的是自己的“被需要感、被肯定感”是不是？

蕓友lira:
但是當一些很無法理解的事情發(fā)生的時候，我會陷入極度自我懷疑。也是那種我這個年齡無法理解甚至都無法知道答案的事。

莊主:
所以我們要愛自己，可大部分人都不會愛自己，時尚也有這個意義，照顧好自己。

冷蕓:
完全同意，學會先愛自己，才有能力愛他人。

蕓友藝航:
這個贊成。有很多人（有女性比較多）希望通過嘗試新的改變來讓自己自信，比如打扮得時髦一些，換個造型，期待自己煥然一新。然而這并沒有解決根本問題。時尚的前提是自己真的接受這種時尚，那么自己才是舒服的，從而也更容易達到自己想要的狀態(tài)。

蕓友lira:
我也覺得要在職場中學會照顧自己，我原來不化妝不考慮著裝，我現(xiàn)在都在慢慢去考慮把心思轉(zhuǎn)移到自己的外在形象上。原來我會覺得這些不如實力更重要，但是現(xiàn)在好像對于重視外在也有了一些改觀。

蕓友Noon:
自己舒服別人才能舒服，這句話沒毛病，你會感染到他人的。

蕓友藝航:
而不是跟風，去體驗自己從內(nèi)心就抵觸的東西。當然，一定程度的嘗試和改變確實能幫助自己。尤其是有專業(yè)時尚人士為你設計造型，也是一種挖掘自己。

蕓友Noon:
不過也有人過度解讀了“愛自己”，被商家利用變成了消費主義，愛自己是多方面的。

莊主總結(jié)

一、美國這個“大農(nóng)村”到底有沒有時尚？
1.列舉美國本土時尚品牌
THEORY, ALICE OLIVIA，EVERLANE。
2.5個美國人常用的消費網(wǎng)站介紹
Macy’s , Northstorm, Bloomingdale’s 。

3.中國大火品牌
之禾，完美日記。

4.美國時尚（主要針對在洛杉磯和紐約）
現(xiàn)在美國的兩種時尚，一種是特別奢華的晚宴風，還有一種就是休閑牛仔褲類的休閑風格。

5.美國每個階層的消費水平，美國人喜歡什么樣的時尚風格？
美國的時尚很多時候是在效仿歐洲，剛開始美國是沒有時尚的。成為超級大國的后，他們開始有了自信，覺得美國可以有自己的本土時尚。本土的一些品牌，都是被中產(chǎn)階級開始帶起來的，在相當一段時間，美國的中產(chǎn)階級是全球最多、消費能力最強的。

二、女人的幸福感和價值感如何通過時尚賦能？
隨著社會發(fā)展，以及越來越多時尚IP如雨后春筍，兩性意識也開始有所變化。越來越多的女性關(guān)注甚至熱愛時尚。并不僅僅因為從外在給到自己信心，而是一種自信和自我滿足的展示。精神層面上，時尚不再高高在上，而是一種從內(nèi)需出發(fā)的自我風格和喜好偏向。


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧