今日要聞簡訊

01.中小微企業(yè)因廉價(jià)進(jìn)口商品掀起倒閉潮

02.印尼反對Tik Tok推行全托管運(yùn)營模式

03.社交媒體平臺(tái)暢銷商品排行榜

中小微企業(yè)因廉價(jià)進(jìn)口商品掀起倒閉潮

【千島轉(zhuǎn)載】印尼中小微企業(yè)支援組織人士日前表示，近期大批本土中小微企業(yè)受電商平臺(tái)或例如Tik Tok Shop等社交媒體平臺(tái)上銷售的廉價(jià)進(jìn)口商品沖擊從而出現(xiàn)“倒閉潮”，由于進(jìn)口商品價(jià)格太低導(dǎo)致本地中小微企業(yè)無法與其競爭，截止目前已經(jīng)有多達(dá)70位商家倒閉破產(chǎn)。

按照他的說法，在Tik Tok Shop上的進(jìn)口毛衣僅需1.5-2萬印尼盾（約合7.1-9.46元），價(jià)格遠(yuǎn)低于本地中小微企業(yè)的產(chǎn)品，導(dǎo)致本土商家的生存空間被嚴(yán)重壓縮，因此他呼吁Tik Tok平臺(tái)禁止商家售賣廉價(jià)進(jìn)口商品，同時(shí)政府部門與電商平臺(tái)以及社交媒體平臺(tái)應(yīng)該共同合作為本地中小微企業(yè)創(chuàng)造公平可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

02

印尼反對Tik Tok推行全托管運(yùn)營模式

【千島轉(zhuǎn)載】多家跨境電商平臺(tái)包括TikTok都在宣傳商家供貨、平臺(tái)運(yùn)營的全托管模式，該企業(yè)目前已在英國和沙特推出全托管，據(jù)傳也將于八月在美國上線，而東南亞最大的電商市場印尼則暫無可能，因近期TikTok方面重申不會(huì)在當(dāng)?shù)赝瞥隹缇硺I(yè)務(wù)，原因是印尼方面的直接反對，早前中小企業(yè)與合作社部部長表達(dá)了對于在印尼推出全托管可能會(huì)傷害當(dāng)?shù)匦∥⑵髽I(yè)的擔(dān)心，并稱TikTok已承諾不會(huì)推出該模式。

TikTok印尼方面則重申沒有在當(dāng)?shù)赝瞥隹缇硺I(yè)務(wù)的計(jì)劃，未來將繼續(xù)支持印尼本地中小微企業(yè)發(fā)展，并未有打算創(chuàng)造自己的電商產(chǎn)品或成為與印尼賣家競爭的批發(fā)商。作為東南亞人口最多的國家，印尼市場的重要性不言而喻。據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，印尼是東南亞最大的電商市場，2022年占地區(qū)總GMV的52%，也是TikTok用戶基數(shù)最大的國家之一，3.25億東南亞用戶中1.25億位于印尼。

印尼也是TikTok電商的首站所在。TikTok電商目前主要在英國、沙特以及東南亞六國（新加坡、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼）運(yùn)營，其中在印尼僅以本土模式運(yùn)營，即入駐商家必須是印尼注冊的企業(yè)實(shí)體，而跨境模式下經(jīng)營主體則是國內(nèi)企業(yè)。只以本土模式運(yùn)營，并未影響TikTok電商在印尼的迅猛發(fā)展。印尼是目前TikTok電商最為成功的市場，根據(jù)東南亞電商報(bào)告數(shù)據(jù)，2022年TikTok電商在印尼的GMV達(dá)到25億美元，占TikTok東南亞地區(qū) GMV 比例過半。

TikTok CEO 周受資曾于6月位于雅加達(dá)的活動(dòng)上表示，有200萬印尼小企業(yè)在TikTok電商平臺(tái)上銷售商品，并表示將在未來幾年向印尼和東南亞地區(qū)投入數(shù)十億美元促進(jìn)電商業(yè)務(wù)發(fā)展。

但跨境電商平臺(tái)的興起，引發(fā)了印尼方面對于沖擊中小企業(yè)的擔(dān)憂，TikTok全托管項(xiàng)目也因此受到關(guān)注。印尼貿(mào)易部計(jì)劃修改線上貿(mào)易法規(guī)限制電商平臺(tái)上的進(jìn)口商品銷售。印尼國內(nèi)貿(mào)易局局長表示，新規(guī)涉及將“國外商家在平臺(tái)上銷售的商品最低單價(jià)為100美元”，同時(shí)社交電商也會(huì)成為作為線上交易被監(jiān)管，規(guī)則的具體實(shí)行時(shí)間還未決定。印尼增加跨境限制、“狙擊”全托管模式，讓看好這片市場的商家，面臨更高的入場門檻。

03

社交媒體平臺(tái)暢銷商品排行榜

現(xiàn)在線上購物除了在Tokopedia和Shopee等傳統(tǒng)電商平臺(tái)上進(jìn)行，還可以在例如Tik Tok/Facebook/Instagram等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行交易，社媒平臺(tái)購物能夠便利買賣雙方自由互動(dòng)，直接在平臺(tái)上交易而無需轉(zhuǎn)向其他平臺(tái)。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的調(diào)查報(bào)告，消費(fèi)者在社媒平臺(tái)購買最多的商品是服裝，占比高達(dá)61%；其次是美妝產(chǎn)品，占比達(dá)到43%；之后分別是38%的食品與飲品、31%的手機(jī)與配件、24%的家具用品、24%的女裝手袋、21%的家用電器以及21%的興趣愛好用品。

此外使用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行購物消費(fèi)的用戶比例高達(dá)86%，其中46%使用Tik Tok Shop進(jìn)行購物，Whatsapp/Facebook Shops/Instagram Shopping等平臺(tái)的用戶比例分別都是10%。本次調(diào)查共收集了1020位各大城市受訪者的數(shù)據(jù)，其中35%來自大雅加達(dá)，來自萬隆和泗水的比例皆為7%；70%的受訪者未婚，24%的受訪者已婚且育有子女；男女比例均衡，67%的年齡位18-25歲，22%的年齡為26-35歲。