明星入職式營銷到底有沒有用【明星搖身變「打工仔」，大廠飯碗真香！】?
近年來，明星紛紛入職互聯(lián)網(wǎng)公司，憑借明星效應或流量優(yōu)勢，擁有了各種原創(chuàng)崗位「首席XX官」、「XX合伙人」的職位或身份。

歐陽娜娜入職淘寶新勢力造型合伙人；劉濤、景甜入職聚劃算，一個花名「劉一刀」成為官方優(yōu)選官，另一個花名「種甜」成為美麗種甜官，負責推薦美妝產品；鄭爽入職快手，成為創(chuàng)新實驗室合伙人……

?? 明星+互聯(lián)網(wǎng)公司，混搭潮流興起已久
2015年，AngelaBaby入職美顏相機成為「首席顏值官」；何炅出任阿里音樂的CMO兼任COO。2016年，李湘加入奇虎360擔任娛樂總裁；趙麗穎受邀成為一下科技（秒拍、小咖秀和一直播的母公司）副總裁。2017年，一下科技邀請TFboys擔任未來指揮官。2018年，Papi醬擔任百度APP首席內容官。

明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，在職級和權益上有差異。趙麗穎以入股形式成為一下科技公司副總裁，TFBOYS拿到原創(chuàng)崗位「未來指揮官」和公司期權。歐陽娜娜入職阿里即P8、年薪百萬，而身為聚劃算官方優(yōu)選官的劉濤，差不多要到 P10 或 M6，年薪150 萬往上。

明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司分正職和外包、長期和臨時。借著近期影視劇綜藝熱度入職大廠的明星，簽的很可能是3個月的短期協(xié)議。真正手握圈內資源的大咖，才能拿到股份和實權，完成從娛樂明星到商業(yè)明星的蛻變。

?? 明星代言改成入職，到底為哪般？
明星紛紛入職互聯(lián)網(wǎng)大廠，與2015年9月新《廣告法》的執(zhí)行有關。新《廣告法》針對明星代言做出了嚴格規(guī)定，而明星入職企業(yè)則是「上有政策，下有對策」的產物，能幫助規(guī)避法律風險。

在移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、流量日益吃緊的大背景下，企業(yè)更注重追求「看得見的營銷效果」?；ヂ?lián)網(wǎng)公司公開化明星入職這一營銷范式，開創(chuàng)與明星強綁定的合作關系，可以有效約定KPI，雙方的風險和收益均可浮動。

?? 明星入職企業(yè)，會成為趨勢嗎？
未來，明星入職企業(yè)營銷這種趨勢會更加明顯，隨著技術的發(fā)展，其形式可能有所變化，比如今天是明星來幫企業(yè)直播賣貨，明天可能是數(shù)據(jù)入模打造二次元偶像。

目前，明星入職式營銷更多存在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是注重C端消費者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比起B(yǎng)端決策的復雜性、團體性以及理性，C端決策就是沖動、從眾和迷戀偶像權威。

然而，企業(yè)能否長遠發(fā)展，取決于是否有為消費者提供堅實的價值，「入職式代言」說到底是引流手段，如若企業(yè)本身就不行，那么再多明星員工也無濟于事。