作者：大柱 七頁

1968年，赤塚不二夫《勇敢的阿帕奇君》，永井豪《破廉恥學校》等多部作品被刊登在《周刊少年Jump》的創(chuàng)刊號。一晃50年過去，這份日本漫畫雜志迎來了創(chuàng)刊50周年。

然而，在一系列慶?；顒舆M行的同時，多份關于日本漫畫市場的報告公布，市場發(fā)展并不樂觀。去年，實體漫畫總銷售額僅2580億日元，相比下降12.8%。

但隨著智能終端的普及，2017年日本電子書市場規(guī)模達到2241億日元，同比增長13.4%。作為主力軍的電子漫畫，占到電子書市場規(guī)模的8成以上，各家出版社也正爭奪著這塊蛋糕。

《周刊少年Jump》是由日本集英社發(fā)行，長期占據發(fā)行量第一的的連載漫畫雜志，位列日本三大周刊少年漫畫雜志之首。集英社在電子漫畫方面的布局，也越來越深入。

資料顯示，集英社圍繞旗下《周刊少年Jump》已開發(fā)了10款APP。而其主推產品“少年ジャンプ＋”在APP Annie上最近一年內（統(tǒng)計期限：2017.7.25-2018.7.24）日本漫畫類APP排名中始終保持Top10。

紙質出版衰落

根據出版科學研究所于2018年2月26日公布的2017年度漫畫市場業(yè)績統(tǒng)計，2017年日本漫畫市場銷售額繼續(xù)下滑，實體書和電子書總銷售額4330億日元，較去年下降2.8%。

其中，漫畫實體書（單行本+雜志）總體銷售額為2580億日元，相比去年下降12.8%。漫畫單行本銷售額為1666億日元，同比去年下降14.4%。

而其大幅下滑的主要原因在于，部分人氣口碑作品的完結、發(fā)行的系列漫畫規(guī)模的縮減，以及越來越少新的人氣漫畫誕生，另外，讀者逐漸由實體書轉向選擇便利的電子書也是原因之一。

漫畫雜志方面，同樣比去年降低9.7%。一直作為市場占有率大佬的周刊少年雜志的銷售額銳減10%以上，給漫畫雜志市場形成不小沖擊。除了少女向雜志《Flower》因開始《波族傳奇》的新連載而銷售成績喜人以外，其他雜志均呈現業(yè)績下滑趨勢。

漫畫出版行業(yè)的這種頹勢并非近年才開始出現。以出版《周刊少年Jump》的集英社為例，縱觀SHIBUNKA ONLINE（新文化通訊社）上公布的集英社決算信息，21世紀初期集英社已出現雜志部門（包含單行本）不振的情況，隨后，“雜志”領域的銷售額持續(xù)下降，對于公司整體銷售額產生重大影響。2012年，集英社整體銷售額大幅下降4.4%，其主要原因便是當年單行本漫畫銷售額降低11.7%，返品率上升至22%。

從集英社近5年來雜志板塊的銷售額變化來看，2017年的下降幅度繼2012年后再次跌破兩位數。這種不景氣的狀況不止集英社一家，小學館、講談社等各大出版公司相關業(yè)績表現皆令人擔憂。 

總體銷售額難以回升，雜志領域銷售額常年下滑，日本漫畫銷售市場的不景氣，促使出版公司不得不調整經營策略，推出順應時代和新讀者需求的產品。

步入電子化、全彩化

在實體書整體衰落的同時，漫畫電子書逐漸撐起了市場的半邊天。

據日本Impress 綜合研究所《電子書市場調查報告2018》調查結果顯示，2017年日本電子書市場規(guī)模比去年增長13.4%，達2241億日元。Impress對電子書籍的市場規(guī)模的定義為，將電子書籍作為“近似書籍的著作權管理的數字內容”，在日本國內的用戶中購買的電子書籍（電子書籍、電子漫畫等）的購買金額合計為市場規(guī)模。購買金額包括單行本的銷售，加上月度會員付費模式、月度定額的暢讀模式、漫畫應用的收費。但是，不包含電子雜志、電子報紙、教科書、面向企業(yè)的信息、游戲性高的文本、學術雜志。另外，也不包含有關用戶的電子書內容的下載時的通信費和設備的費用等有關制作的費用，也不包含在配信網站上的廣告。

另一個部分電子雜志市場規(guī)模（類似電子書市場定義，不包含通信，設備，廣告收入等部分）為315億日元（比上一年增加4.3%）。因此，2017年度電子書和電子雜志合并的電子出版市場總額為2556億日元。

據出版科學研究所的調查數據，2017年漫畫電子書總銷售額（漫畫單行本+漫畫雜志）同比上浮17.2%，達到1747億日元。其中漫畫單行本電子書銷售額為1711億日元，同比增幅17.2%；漫畫雜志電子版銷售額36億日元，同比增幅16.1%。

漫畫單行本電子書由于各種打折及免費閱讀的優(yōu)惠，吸引了相當多的讀者，尤其是已完結作品的閱讀量大漲，促成了電子單行本銷售額的明顯增長。另一方面，雖然電子版漫畫雜志也在穩(wěn)健增長，但由于基數太小，銷售額不到實體漫畫雜志的5%，目前仍然不足以彌補紙質雜志銷售額銳減產生的差額。

根據類型來劃分，在2017年度的電子書市場規(guī)模中，我們可以看到漫畫部分比上一年度增加了228億日元，達到1845億日元，市場份額達到了82.3%。而文字類等（文藝作品、實用工具書、寫真集等）增加了37億日元，市場規(guī)模為396億日元。

日本漫畫作為出版產業(yè)的龍頭，是其他類型加起來的四倍多，非常直觀的體現了日本漫畫行業(yè)的強勢，而且從2010來的數據來看，市場規(guī)模一直保持著10%以上的增長。這塊蛋糕愈來愈受到漫畫出版社的重視。

Impress的調查結果也顯示，免費閱讀漫畫的應用軟件和網站服務的使用率正在穩(wěn)步增長。其中免費漫畫應用的使用率比去年增加了0.8個百分點，為28.4%。根據1083份有效問卷結果得出，免費漫畫應用的使用頻度在“一天1次以上”的人群占36%，而“一周1次以上”的用戶合計為69.1%，利用頻度比去年的調查增加了1.7%。

相應的，這些免費的應用軟件和網站主要收入來源就是廣告收入。據統(tǒng)計，2017年度的免費漫畫應用廣告市場規(guī)模達到了100億日元，比上一年大度增長了28%。另外，根據電子漫畫市場規(guī)模和使用人數的增長，預計2018年免費漫畫應用廣告市場規(guī)模將會是2017年度的1.2倍，達到120億日元。

同每年均有較大波動的免費電子書使用率相反，收費電子書使用率則保持著穩(wěn)定的態(tài)勢，畢竟收費模式還是會觸碰到用戶敏感的神經，用戶是否對于付費內容和服務滿意度都有著更多的要求。

根據Impress對12000名左右的移動（智能手機平板）用戶進行的調查顯示，收費的電子書使用率為17.7%，同去年基本持平。另一方面，“只使用免費的電子書”的人群為23.3%，比去年增加了0.5個百分點。

雖然付費使用率大體沒有變化，但是在目前智能手機用戶持續(xù)增加的情況下，智能手機的電子書用戶也將繼續(xù)擴大。2017年電子漫畫單行本的年銷售額比前一年增長17.2％，達到1711億日元，首次超過印刷品單行本銷售額。講談社野間社長表示，2017年公司數字、版權業(yè)務等“事業(yè)收入”的占有率已經超過了總銷售額的30%，成為了業(yè)績的第二大支柱。

日本業(yè)內普遍認為，能獲取過往期刊是電子版公認的最大優(yōu)點之一。

一方面在紙質漫畫中已絕版的內容，讀者都可以在電子漫畫刊物上獲??；再加上通過電子版也能輕松閱讀到書店里不經常賣的關于BL、成人、TL（Teens’Love）題材的漫畫。另外，還基于各種免費、打折促銷等手段，日本電子單行本漫畫的銷售額迅速增長。

而對出版社來說，印刷風險和成本也能大大降低，這也預示這未來在漫畫紙質出版業(yè)衰落的情況下，電子出版將接棒成為新的主力。

傳統(tǒng)出版社新的增長點

目前，集英社，講談社，小學館，角川等傳統(tǒng)出版巨頭的最新財報均顯示，凈利潤出現下滑，而在數字媒體崛起的時代下，電子書板塊成為了這些老牌出版社十分重視的利潤增長點。

針對電子市場的開發(fā)，各大出版社已經采取應對措施。以集英社為例，其電子業(yè)務擴展到電子出版、PC/NET內容、商品購買、智能機內容、手機內容等幾大板塊。大量內容電子化、免費化。

漫畫方面，目前集英社圍繞《周刊少年Jump》已開發(fā)了10款APP。而其主推產品“少年ジャンプ＋”在APP Annie上最近一年內（統(tǒng)計期限：2017.7.25-2018.7.24）日本漫畫類APP排名中始終保持TOP10。

從Jump這10款APP來看，免費閱讀和名作IP是兩大賣點。內容綜合型的APP主要以巨量可觀看作品數取得優(yōu)勢，通過限時、限量免費閱讀，吸引用戶進行付費觀看或購買電子版單行本。而針對單一作品或作者的APP，在IP選擇上首先考慮的是具有超高人氣基礎的作品和作者，同時作品的體量足夠大，才能保證延續(xù)性足夠長久。

值得注意的是，順應著漫畫電子化的發(fā)展，彩色漫畫逐漸形成趨勢。日本作為一個漫畫大國，過去讀者觀看的漫畫都是以黑白為主。受制于傳統(tǒng)的印刷技術和成本，日本漫畫家們早已開發(fā)并形成了一套成熟的技法來表現黑白畫面，獲得了獨特的藝術效果。然而隨著漫畫電子化發(fā)展，彩色漫畫的傳播成本大大降低?？梢钥吹?，前面所列Jump推出的10款APP中，有3款都將“全彩版”作為特別賣點。

以集英社的“少年JUMP+”、講談社的“Mangazine Pocket”以及小學館的“MangaONE”為首，各家出版社紛紛推出在線漫畫APP，展開讀者用戶爭奪大戰(zhàn)。目前日本漫畫APP普遍采用一種“生命回復模式”。

以小學館的“MangaONE”為典型，通常，在注冊之初客戶端會為用戶免費贈送一定點數，用戶支付點數閱讀相應的作品。即使點數用完，一定時間積累后也會回復，若急著想閱讀接下來的內容，則需要用戶氪金。2017年Square Enix仿照這種形式也上線了一款電子漫畫客戶端“Manga UP！”，與SAICORO的“Manga ZERO”，Kakao Japan的“ピッコマ”一道爭奪電子漫畫用戶。

Impress在2018年6月的用戶調查顯示，在使用最多的免費漫畫應用軟件排行榜上，“Line漫畫免費連載”以26.9%的使用率高居第一、集英社旗下的“少年JUMP +”則上升一位以19.7%排名第二、去年排名第一的全彩條式漫畫APP“comico”則退居第三位（17.9%）。日本小學館出版集團的漫畫APP“MangaONE” 以13.6%位列第五位、免費閱讀漫畫的綜合網站 “pixiv漫畫”則以12.5%排在第六位。

這些漫畫APP產品從2017年到2018年的榜單順序都發(fā)生了很大變化，而且有三款漫畫應用“ピッコマ”，“niconico漫畫”“漫畫BANG！”進入前十，市場競爭已經演變的越來越激烈。

而集英社這次通過《周刊少年Jump》50周年慶典，再次讓人們回憶起漫畫曾帶給人們的感動。盡管市場正在經歷變革期的陣痛，但無論是漫畫電子化還是全彩化，對于消費者來說都是利好的。電子版與紙質版、黑白與彩色，都為讀者提供了更多樣化的選擇。在未來，隨著無紙化閱讀模式的普及，電子漫畫或將迎來進一步的發(fā)展。

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