國(guó)家衛(wèi)健委、發(fā)改委等17個(gè)部門在本月的16日發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn)，進(jìn)一步完善和落實(shí)積極生育支持措施。在《意見(jiàn)》中，國(guó)家表明了對(duì)三胎政策的支持，也宣布了一系列對(duì)三胎家庭的保障。這一舉措不僅可以促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展，更給有關(guān)企業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)和挑戰(zhàn)。

1. 資金、時(shí)間雙重考驗(yàn)

眾所周知，女性員工從懷孕階段到哺乳期結(jié)束，會(huì)有很多的企業(yè)福利可以享受，不僅包括國(guó)家規(guī)定的產(chǎn)檢假、產(chǎn)假和哺乳假，還有企業(yè)自行提供的生育津貼以及適當(dāng)?shù)亟档凸ぷ鲝?qiáng)度，更有一些企業(yè)甚至對(duì)員工生育進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

這就表明，三孩政策無(wú)疑會(huì)影響到單位的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以及管理成本。三孩政策放開(kāi)，這就意味著育齡女職工有權(quán)利選擇繼續(xù)生育三孩，且此次三孩政策還需執(zhí)行“將婚嫁、生育、養(yǎng)育、教育一體化考慮，完善生育休假與生育保險(xiǎn)制度，加強(qiáng)稅收、住房等支持政策，保障女性就業(yè)合法權(quán)益”等一系列配套措施。顯然，用人單位人力成本增加是必然的。

那么這一系列的問(wèn)題，所耗費(fèi)的資金和時(shí)間就是企業(yè)在三胎政策下要面臨的問(wèn)題。

雖然員工生育可能會(huì)影響到企業(yè)的工作和績(jī)效，但是就企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展而言，只有員工把家庭穩(wěn)固好，才能一心一意將心思放在工作上，才可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。這也有利于員工事業(yè)的發(fā)展，這一部分福利的花銷其實(shí)也可以看作是企業(yè)對(duì)員工的投資。而且企業(yè)福利也可以吸引到更多的人才，增加員工留在企業(yè)的可能性。

如果企業(yè)能夠理清大矛盾和小矛盾的差別，打開(kāi)格局，自然能穩(wěn)住企業(yè)的根基，將重心放在業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)上。

還有一個(gè)挑戰(zhàn)就是，隨著三胎政策的放開(kāi)，肯定會(huì)有很多企業(yè)看到這一次的紅利，都會(huì)一窩蜂似的沖往母嬰賽道。這無(wú)疑給市場(chǎng)上的母嬰相關(guān)企業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多了，壓力也就自然更大了。

這就要求原有的母嬰企業(yè)提前做好準(zhǔn)備，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，主動(dòng)做出分析和調(diào)整，在面臨眾多新興的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，才能從容不迫積極應(yīng)對(duì)。

2. 一條政策帶動(dòng)眾多產(chǎn)業(yè)

三孩政策最先受惠的就是醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)。雖然說(shuō)很多人是不想要三胎的，但是對(duì)于那些想要三胎的人來(lái)說(shuō)，由于首次生育年齡較高、不健康的生活方式和環(huán)境因素的影響，不孕不育癥在這些人之間普遍存在。于是，輔助生殖技術(shù)便可以派上更大的用場(chǎng)。輔助生殖技術(shù)指采用醫(yī)療輔助手段使不孕不育夫婦妊娠的技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)從1947年發(fā)明至今已經(jīng)有70多年歷史。在三孩政策的宏觀指導(dǎo)下，輔助生殖行業(yè)政策也將進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，這對(duì)輔助生殖企業(yè)起到直接利好作用。

孩子出生后，對(duì)兒童藥品和產(chǎn)婦保健品的需求量也會(huì)大大提升。第七次人口普查結(jié)果顯示，我國(guó)0-14歲人口為25338萬(wàn)人，占比17.95%，兒科用藥擁有龐大的人口基數(shù)基礎(chǔ)。之前，我國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的兒童藥數(shù)量稀少，研發(fā)動(dòng)力不足。但是隨著三胎政策的開(kāi)放，兒童用藥企業(yè)研發(fā)會(huì)更加有信心，像葵花藥業(yè)、康芝藥業(yè)和葫蘆娃等廠家，已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)兒童中成藥的研究。

三孩政策也將帶動(dòng)母嬰醫(yī)療服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展。除了母嬰用藥外，圍繞生產(chǎn)過(guò)程的產(chǎn)前檢測(cè)機(jī)構(gòu)、月子中心、產(chǎn)后康復(fù)機(jī)構(gòu)等母嬰醫(yī)療服務(wù)行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的新興醫(yī)療器械、專業(yè)技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域?qū)⒊蔀橘Y本市場(chǎng)新興藍(lán)海，獲得投資者青睞。

除了醫(yī)藥行業(yè)之外，懷孕之后，到生產(chǎn)，再到孩子慢慢長(zhǎng)大，各個(gè)階段都會(huì)刺激相關(guān)的母嬰產(chǎn)品直接受益。新生兒所需要的嬰兒服、奶粉、尿不濕、奶瓶等產(chǎn)品，都會(huì)有高于往常的需求量。

近幾年，母嬰用品在天貓、京東以外，紛紛構(gòu)建起了自己的母嬰電商平臺(tái)，如蜜芽、洋碼頭等。并且，一些品牌已經(jīng)得到了資本的青睞，年糕媽媽和小小包麻麻均已完成B輪融資，新新銳嬰幼兒食品品牌秋田滿滿今年5月完成千萬(wàn)美元A輪融資等。

歷史上沒(méi)有哪一個(gè)年代比現(xiàn)在更重視教育，所以嬰幼早教行業(yè)也會(huì)迅速發(fā)展，在2019年就已經(jīng)突破了2000億元。但是如今中國(guó)早教的問(wèn)題也很凸顯，僅靠擴(kuò)張實(shí)體店的方式來(lái)獲客，而且客單價(jià)都價(jià)格不菲，這種情況下是很難形成成熟的早教市場(chǎng)的。后期的早教可能會(huì)以線上品牌崛起來(lái)帶動(dòng)線下實(shí)體店為新模式。

相比三孩政策給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇而言，挑戰(zhàn)幾乎可以忽略不計(jì)。但是機(jī)遇永遠(yuǎn)留給有準(zhǔn)備的人，企業(yè)如果能洞察市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，并且站在用戶的角度思考問(wèn)題的話，就一定能趕上這波紅利。