剛剛，又一屆開心消除節(jié)結(jié)束了。

這個基于頭部三消游戲《開心消消樂》誕生的游戲節(jié)日，每年7月份開啟，大概持續(xù)一個月左右，今年已是第四次舉辦。

前三屆的開心消除節(jié)得到了較多玩家認可，甚至形成了固定期待，為此游戲日報曾邀約《開心消消樂》團隊交流，探討他們?nèi)绾谓鉀Q“休閑游戲造節(jié)”的各種難題。而值得注意的是，今年的開心消除節(jié)又搞定了一個行業(yè)難題——怎么逐步做好文化傳承。

相比于“造節(jié)”，做好文化傳承的需求普適性要更強，因為達到一定規(guī)模影響力的游戲企業(yè)都必須去思考這個問題，但怎樣才是做好了，怎樣才能做好，并沒有可完全復(fù)制的路徑。

所以開心消除節(jié)是怎么做的，又能帶來多大的參考價值？我們可以具體分析下。

01?

三大環(huán)節(jié)緊扣，拆解今年的開心消除節(jié)的做法

在線「搖」后羿，從現(xiàn)實取材解構(gòu)上古神話

今年的開心消除節(jié)，《開心消消樂》團隊把節(jié)日主題定在了上古神話范疇，選擇了與「后羿射日」「女媧補天」「大禹治水」三大神話做結(jié)合來講中國故事。

為了串聯(lián)神話與開心宇宙，他們做了一段腦洞大開的CG：開頭呈現(xiàn)的是《開心消消樂》極具辨識性的“七小只”（動物萌寵），它們分別出現(xiàn)在神話人物傳人后小羿、女小媧、小小禹的場景中，作為伙伴協(xié)助他們完成目標(biāo)。雖然還是射日、補天和治水，但形式卻各有變化。

這個CG有多個設(shè)計巧妙之處：

其一是CG對神話的重新解讀，用傳人的生活來講當(dāng)初的故事，但傳人的身份不再是英雄而是普通人，用他們的的能力方式來解決類似的難題，帶來了足夠的新奇感；

其二是幫助神話人物傳人的道具，如藤蔓、章魚、捆綁火箭、小木錘等都是《開心消消樂》中的關(guān)鍵元素，對玩家而言代入感拉滿；

其三是這段CG也恰好結(jié)合了今年夏日國內(nèi)超高溫，大家期待降溫，航空航天事業(yè)取得“首個地面空間站建成”等多項成績的背景，增加了大家參與興趣。

同時官方在傳播CG時也在有意識地結(jié)合熱點，例如在視頻號上，官方用了這樣一句俏皮的表述：最近總有人問后羿電話號碼，《開心消消樂》為你在線搖人。

不止三消，玩法體驗上也有「新驚喜」

玩法結(jié)合方面可以說是穩(wěn)定發(fā)揮。《開心消消樂》把上古神話故事給做成了特殊關(guān)卡。后羿、女媧和大禹關(guān)卡中分別需要消除太陽、五彩石和阻礙河流的土塊，當(dāng)連續(xù)兩次消除觸碰到神話人物時，他們就會對應(yīng)釋放特殊技能。

其中后羿射箭后直接消除一排的太陽，女媧會讓大量小動物成為特效狀態(tài)，而大禹的神器會直接消除一行土塊的4層障礙。

值得注意的是，每個神話故事章節(jié)還有單獨的主線活動。以女媧章節(jié)為例，在進行特殊關(guān)卡挑戰(zhàn)期間可以獲得形狀不一的“補天石”和“五色石”（可轉(zhuǎn)化為任意補天石），玩家需要把這些石頭拼接在天空的窟窿上，保證每個格子都能“補”上，從而獲得積分寶箱獎勵。

這種看著不是很三消的玩法融入，去年的開心消除節(jié)上也有展現(xiàn)。最突出的就是“光之琵琶”，玩家可以通過消除玩法來完成任務(wù)，修復(fù)飛天琵琶的四根弦，而這個琵琶修復(fù)之后還可以用于彈奏各種音樂，有大量的玩家將自己的彈奏作品通過社交平臺傳遞給更多朋友。

能感受到《開心消消樂》除了堅持創(chuàng)造好玩的三消關(guān)卡（至今已有7185關(guān)），也在積極地探索“消除+”的可能性，如后羿的“射日”主線活動強調(diào)時機把控，女媧的“補天”主線活動重視活躍思維，而大禹的“疏通河流”主線活動則加上了驚喜寶箱元素，多方位去測試玩家喜愛度。

當(dāng)然，每年可以兌換的線下實物獎勵也是備受關(guān)注，例如人氣頗高的激萌小黃鴨定制帳篷，還有限時的消除節(jié)神話宮扇等，而這次活動獲取的神話卡牌可以轉(zhuǎn)化為任意物品卡片。

整體來講，在游戲內(nèi)趣味度上今年的消除節(jié)毫不遜色于前面三屆。

引導(dǎo)玩家從「游戲」談到了「生活」

如果只做到了上述情況，可以說是一個成功的游戲節(jié)日，卻不能說做好了文化傳承，讓游戲日報認可后一標(biāo)簽的原因是：《開心消消樂》的玩家因為游戲聊到了生活。

官方做了兩個主要動作。其一是開啟了“如果我有三消神力”的創(chuàng)作大賽，號召玩家打開腦洞想象，從投稿中能看到不少對現(xiàn)實生活題材的討論。

例如博主“顧秋藍”以三消神力來解決男女感情問題，包括吵架、分手、結(jié)婚等，“什么東西都可能成為感情的阻礙，如果有三消神力，就加速疊加讓他們原地結(jié)婚”，因為“現(xiàn)實的問題可以慢慢解決，總要讓愛情開花結(jié)果”。

其二是官方再次主動聯(lián)系了在小紅書上因愛玩《開心消消樂》火了的70歲奶奶，為她創(chuàng)作了單獨的漫畫表示感謝。如同這次開心消除節(jié)想要傳達的一個理念“每個人都是自己生活中的神話”，奶奶就是很典型的一個代表，官方也希望奶奶的故事能感染更多用戶。

再加上《開心消消樂》還在游戲中融入了微博好友助力獲取獎勵的功能，讓更多玩家聚集到了微博平臺，關(guān)注到甚至主動傳播這些故事，引動了更多用戶對現(xiàn)實的思考。

例如有80后談及工作生活壓力大，在失眠時玩《開心消消樂》而解開心扉的故事；有上學(xué)期間和男友玩《開心消消樂》，讓游戲見證他們走入婚姻殿堂的美好回憶；也有生病焦慮喪失失望，在《開心消消樂》的陪伴下重新找回對生活熱愛的過往。

“50歲阿姨自駕游”的一句話讓游戲日報印象深刻，這位博主前半生過得并不順意，后半生毅然選擇了去感受真正的生活，她也會在閑暇時玩《開心消消樂》，對這款游戲她的理解是“游戲里消除的概念不就像是人生嗎，通過努力消除障礙通關(guān)人生”。

與單純讓玩家了解傳統(tǒng)文化故事相比，讓玩家讀懂故事中的精神內(nèi)核，在游戲中感受到這種積極正向的人生態(tài)度，才能真正算得上是優(yōu)秀的傳承。

02?

做“中國故事”，開心消除節(jié)如何再次升級？

開心消除節(jié)辦了四屆，從2021年的聯(lián)動上美影，到2022年的敦煌飛天，再到今年的上古神話故事，三屆都是在講中國故事。

需要注意的是，2022年《開心消消樂》項目組在接受游戲日報采訪時，就已經(jīng)明確了“未來很長一段時間內(nèi)都是圍繞各種文化做深挖，結(jié)合不是流于表面的，而是能探索到更深層次的精神內(nèi)核”，所以過去的一年除了開心消除節(jié)還有大量實踐，包括聯(lián)動京西皮影非遺文化園、故宮觀唐、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、做國畫科普周等等。

這些積累沉淀呈現(xiàn)在了今年開心消除節(jié)的設(shè)計上。

例如今年三大上古神話的選擇不只是在預(yù)設(shè)現(xiàn)實熱點，更是對創(chuàng)意與精神內(nèi)核的把控。后羿射日宣揚突破自我，追求萬物平衡之道；女媧補天基于造福眾生的宏愿，內(nèi)在是“達則兼濟天下”的精神；大禹治水則強調(diào)疏通，用不懈的努力來攻克困境。

三者的內(nèi)核統(tǒng)一，都是鼓勵人們迎難而上，堅持自會“有如神助”。

當(dāng)然更關(guān)鍵的還是今年開心消除節(jié)傳遞這些理念的路徑：讓場景與現(xiàn)代人的生活貼近，融入對社會發(fā)展的思考。

一方面，他們在用CG傳遞神話人物迎難而上精神時，真正切到了現(xiàn)代人正在面臨的場景，例如后小羿，并沒有前人后羿的壯碩身軀與力量，被外界言論打擊而有些不自信，但“七小只”看到了他的長處，不用前人的方式，用自己的智慧制造火箭，一樣能完成目標(biāo)。這是在向年輕人傳遞新的一種思路：要迎難而上，但可以選擇適合自己的方式來解決困難。

同時這段故事也在告訴玩家，總有人能看到你的優(yōu)點，只要堅持積極向上的態(tài)度，總能找到同行者，而和團隊一起去達成目標(biāo)會事半功倍。

另一方面，他們在真切地關(guān)注《開心消消樂》的玩家，思考如何把優(yōu)秀的文化理念有效地傳達，所以能看到今年開心消除節(jié)，團隊在嘗試做主題征集活動，讓玩家在暢想故事的過程中去理解三消游戲底層“破除阻礙，走向成功”的精神，并以有趣的方式感謝70歲奶奶，傳遞奶奶積極的生活態(tài)度。

總的來看，積累讓《開心消消樂》團隊有了還原中國故事的能力，而思考則讓這個團隊有了講好中國故事的思路。

03?

八億用戶的全民游戲，走向“新文化符號”

作為文化載體的游戲，越來越被社會關(guān)注，它能用更具表現(xiàn)力、更具趣味度的形式，傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，被年輕一代推崇。這既是游戲產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的機會，同時給了有影響力游戲企業(yè)更重的責(zé)任，要承載什么文化，以及如何展現(xiàn)這些文化，需要企業(yè)重視鉆研。

《開心消消樂》用開心消除節(jié)給出了一種答案：

首先是選擇最有辨識度的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，因為它能觸達更多的受眾；其次結(jié)合現(xiàn)代社會思考文化內(nèi)涵，從而找到真正需要該文化所承載精神的群體；最后是以全新的、目標(biāo)群體能被觸動的方式表達，呈現(xiàn)到玩家面前，做到有效傳承。

這種路線，實際是在基于優(yōu)秀文化，打造一系列的“新文化符號”。

《開心消消樂》上線10年，已經(jīng)積累了8億用戶，在益智解謎賽道上，無論是下載榜還是暢銷榜常年位居首位，且覆蓋著各年齡階段用戶，具備著觸達大部分國內(nèi)游戲玩家的能力。在團隊明確致力于傳承中華文化，深挖精神內(nèi)核的方向下，開心消除節(jié)的有效探索會成為一份加速劑，進一步釋放這款全民級產(chǎn)品的社會價值。

下一年的開心消除節(jié)，《開心消消樂》又會有怎樣的表現(xiàn)？我們拭目以待。