品牌與明星的綁定已然成為常態(tài)。明星代言，明星代言是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式，是行業(yè)快速打造品牌IP的不二法門。

明星代言作為傳統(tǒng)時(shí)代品牌打造的三板斧之一，對(duì)品牌的價(jià)值主要有三點(diǎn)：

一、知名度提升

明星具有一定的影響力，其高曝光率可以推動(dòng)品牌曝光，對(duì)品牌的推廣起到立竿見影的效果。聘請(qǐng)明星作為產(chǎn)品代言人，借助明星的公眾活動(dòng)或媒體炒作能獲得更多的宣傳機(jī)會(huì)，迅速提升知名度，提高產(chǎn)品在受眾中的認(rèn)知率，能夠讓產(chǎn)品從無名到有名，從知名變熱門。且明星粉絲愿意為偶像造勢，能夠給品牌帶來足夠的話題和關(guān)注度。

二、信任背書

明星代言現(xiàn)象已蔚然成風(fēng)，請(qǐng)不請(qǐng)明星，現(xiàn)階段似乎成為判斷一個(gè)企業(yè)是否有實(shí)力的依據(jù)。對(duì)于普通消費(fèi)者來說，明星代言是信任程度和品牌權(quán)威的象征，明星在某種程度上充當(dāng)了“意見領(lǐng)袖”的作用，有明星的代言，大眾默認(rèn)為產(chǎn)品有了保障，在做選擇時(shí)，有無明星代言便成了最直接的參考。明星代言在渠道拓展上還能夠提供較強(qiáng)的品牌背書，為企業(yè)品牌賦能，快速招商加盟。

三、直接帶貨

不管在電子屏幕、街頭廣告還是熒幕舞臺(tái)，明星總是焦點(diǎn)所在，能夠吸引到人們眼球。明星代言的產(chǎn)品，在“明星效應(yīng)”的加持下，會(huì)勾起消費(fèi)者的購買欲望，使消費(fèi)者產(chǎn)生“追隨”的心理效應(yīng)，得到共鳴進(jìn)而購買產(chǎn)品。且明星的粉絲群體擁有強(qiáng)大的宣傳能力和購買能力，企業(yè)可以借力迅速占領(lǐng)市場份額，實(shí)現(xiàn)帶貨目的，因此獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益。

通過合理分析篩選出來的明星和品牌才能提高正向影響力，在進(jìn)行明星代言人分析和篩選時(shí)要特別關(guān)注這四個(gè)維度：

一、偶像明星的個(gè)人形象氣質(zhì)與品牌形象、品牌策略是否匹配

代言人是企業(yè)公眾形象的輸出，明星的個(gè)性形象、氣質(zhì)類型，能夠直接展示品牌定位，豐富品牌內(nèi)涵。企業(yè)要選擇形象氣質(zhì)與自身相符的明星為產(chǎn)品代言，這個(gè)形象不僅限于其長相氣質(zhì)，更多的是精神面貌、思想品德、為人處事等。代言人有好的口碑和形象，明星本人的個(gè)性風(fēng)格與企業(yè)文化契合，對(duì)企業(yè)來說才是最有利的，有助于好的品牌形象的樹立。加座傳媒擁有專業(yè)的明星代言策劃團(tuán)隊(duì)，有能力根據(jù)企業(yè)自身情況推薦符合產(chǎn)品理念和經(jīng)營需求的明星進(jìn)行合作，為企業(yè)量身定制最優(yōu)方案。

二、明星的粉絲量與影響力

明星代言的本質(zhì)是利用明星的聚眾效應(yīng)與品牌或產(chǎn)品組合、聯(lián)系，進(jìn)行價(jià)值的嫁接。明星的粉絲群體決定了一定的直接銷量和間接的宣傳效果，明星本身的影響力能夠擴(kuò)大品牌影響力，促導(dǎo)更多的普通消費(fèi)者產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，進(jìn)而付諸實(shí)際行動(dòng)。明星的粉絲量越多，銷售額越高；明星的影響力越大，輻射范圍越廣，價(jià)值也就越高。加座傳媒全面整合大陸及港臺(tái)明星資源，經(jīng)過不斷完善已形成強(qiáng)大的明星聯(lián)絡(luò)中心，具備強(qiáng)大的資源庫及渠道優(yōu)勢，不管是演員、歌手還是其他領(lǐng)域的明星，加座傳媒均有一手資源，并且能拿到最低執(zhí)行價(jià)格。

三、明星的粉絲群體和品牌的目標(biāo)消費(fèi)群是否重合

明星粉絲和品牌目標(biāo)受眾的匹配度也是在選擇代言前要著重考慮的。明星粉絲與消費(fèi)群體是同類型的受眾，雙方吻合程度高，能在無形中樹立品牌形象，迅速占據(jù)消費(fèi)者心理，再加以合理的營銷手段，則可帶來事半功倍的效果，否則并不會(huì)帶來真正的用戶增長和銷量提升，這是一個(gè)代言成功的關(guān)鍵。加座傳媒有千余次成功合作案例，積累了豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，對(duì)受眾群體的把控極其到位，獲得一眾好評(píng)，不僅會(huì)幫助明星與企業(yè)之間實(shí)現(xiàn)快速準(zhǔn)確選擇，還會(huì)實(shí)現(xiàn)明星與企業(yè)雙方商業(yè)價(jià)值的共同提升。

四、明星的流量熱度與話題性，接下來有什么綜藝節(jié)目和影視劇要上映

選擇明星代言人時(shí)，擁有前瞻性眼光和市場敏銳度，可以較少的付出獲取更大的商業(yè)價(jià)值。娛樂明星是否有待爆劇、體育明星是否有奪冠潛力等，都是要考慮的。明星爆火后，必然帶來商業(yè)價(jià)值井噴，代言費(fèi)用更是高昂，若在此之前以較低的價(jià)格簽約，不僅省了一大筆費(fèi)用，品牌身價(jià)也會(huì)連帶上漲。加座傳媒從事明星代言十余年，與明星建立了良好的合作關(guān)系，充分了解其最新動(dòng)態(tài)，能夠給予企業(yè)認(rèn)真、專業(yè)的分析，幫助企業(yè)尋找到優(yōu)質(zhì)有潛力的形象代言人。

明星代言對(duì)品牌營銷來說意義重大且影響深遠(yuǎn)。一個(gè)好的廣告宣傳，可以令消費(fèi)者在記憶中建立起明星與品牌的密切聯(lián)想關(guān)系，從而見到明星本人便想到其代言的產(chǎn)品，起到延續(xù)廣告效果、維持品牌曝光的作用。加座傳媒從業(yè)以來，始終致力于站在客戶的角度去思考，以互惠的立場去判斷，以共贏的方式去辦事，與加座傳媒合作才是真正的放心、省心、貼心。

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