作者：牛冬梅

3月17日-18日，在2023亞太金融論壇（APFF）期間，華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)副總經(jīng)理、金沙酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理范世凱表示，將借助華潤(rùn)酒業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，以“啤+白”雙賦能形式切入白酒賽道，就是要把啤酒好的管理經(jīng)驗(yàn)，如對(duì)品牌、渠道、市場(chǎng)秩序的管理經(jīng)驗(yàn)嫁接到白酒業(yè)務(wù)，為白酒業(yè)務(wù)賦能，打造一個(gè)全新的白酒業(yè)務(wù)的操作模式，將金沙酒業(yè)打造成白酒新龍頭。

范世凱稱，為實(shí)現(xiàn)白酒營(yíng)收百億的目標(biāo)，將通過全國(guó)品牌加上和各個(gè)區(qū)域性品牌的組合戰(zhàn)略來推進(jìn)，并制定了未來3年的發(fā)力目標(biāo)。

過去高速發(fā)展的金沙酒業(yè)如今正面臨持續(xù)增長(zhǎng)的考驗(yàn)，摘要酒的價(jià)格也出現(xiàn)了滑坡。目前官方售價(jià)1399元/瓶的摘要珍品版，渠道價(jià)已低至575元/瓶，而該款產(chǎn)品的一批價(jià)也在500元/瓶以上，可見經(jīng)銷商的庫(kù)存壓力之大。

各大酒企為去庫(kù)存的“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈，金沙酒業(yè)也推出“以舊換新”活動(dòng)。

2022年12月20日，金沙酒業(yè)發(fā)布的促銷信息顯示，2017年以前生產(chǎn)銷售的摘要酒，可到全國(guó)范圍內(nèi)的貴州摘要酒（經(jīng)銷商）專賣店進(jìn)行鑒定兌換。該活動(dòng)以“一瓶?jī)秾?duì)瓶”的形式展開，2013年產(chǎn)的摘要老酒，最高可兌換12瓶新酒。

有了華潤(rùn)賦能，金沙酒業(yè)能否實(shí)現(xiàn)百億元營(yíng)收目標(biāo)？

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）