2018年日本3740家出版關聯企業(yè)的營業(yè)額為41884.39億日元，與10年前的51256.15億相比，下降了18%，不容樂觀。

作者：Wind

最近，帝國數據庫發(fā)布了“出版關聯業(yè)者經營實情調查”的報告。該報告從以日本以出版社、出版代理商以及書店經營為主業(yè)的4734家企業(yè)中抽取統(tǒng)計，并分析了它們的營業(yè)額總計和企業(yè)實情等。

2018年日本3740家出版關聯企業(yè)的營業(yè)額為41884.39億日元，換算成人民幣就是2782億元，每家公司的營業(yè)額不到7500萬元。

而2018年紙質出版物的推算銷售額達1兆2921億日元，同比減少了5.7%，這個數字已經連續(xù)14年在下降。

日本出版行業(yè)的發(fā)展前景如何？怎么挽救下滑的紙媒市場？

出版行業(yè)總收入持續(xù)下滑，電子書救市？

首先，根據日本的全國出版協會發(fā)表的數據，2018年紙質出版物的推算銷售額達1兆2921億日元（以下金額單位皆為日元），同比減少了5.7%，這個數字已經連續(xù)14年在下降。其中，雜志的銷售額已經連續(xù)21年在下跌，18年度達5930億，同比減少9.4%?？傮w來說，紙質出版市場正在持續(xù)處于嚴峻的下滑態(tài)勢。

從出版社、出版代理商、書店經營的5大主要公司的業(yè)績來看，18年度出版社巨頭的營業(yè)額較為穩(wěn)定，出版代理商和書店經營大部分呈減收的態(tài)勢。

接下來，讓我們來看18年度出版關聯業(yè)者的經營情況。此次，帝國數據庫統(tǒng)計了“公開08至18年以及13至18年營業(yè)額”的3740家出版關聯企業(yè)。

18年度，出版社、出版代理商、書店經營這三個業(yè)種的總營業(yè)額都有所下降。其中，出版社為1兆6036億4700萬（同比減少0.2%），已連續(xù)兩年減收。出版代理商為1兆5195億3200萬（同比減少4.3%），已連續(xù)5年減收。而書店經營為1兆652億6000萬（同比減少1.3%），已連續(xù)3年減收。

這三個業(yè)種加起來，18年全體的營業(yè)額（41884.39億）與10年前的08年（51256.15億）相比，下降了18%，不容樂觀。而出版代理商更是下降了25.1%，其在三個業(yè)種中是最為嚴峻的。

4734家出版關聯企業(yè)中，有4724家公布了18年度的營業(yè)額。其中，年收“未滿1億”的最多，有2438家，占比為51.6%。其次是“1億以上，未滿10億”，有1794家，占比為38%。全體業(yè)種來看，小規(guī)模企業(yè)還是占大多數，尤其是書店經營企業(yè)，“未滿1億”的占比達到了57.4%。

從這4734家公司的所屬地域來看，出版關聯企業(yè)在東京都的最多，達1835家，占比為38.8%。其次是大阪府，達222家，占比為4.7%。從三個業(yè)種來看，除東京都以外，出版社企業(yè)多分布在大阪府，出版代理商多分布在愛知縣，書店經營企業(yè)多分布在北海道。

那么，2019年日本出版行業(yè)都發(fā)生了什么值得關注的大事？

北海道在今年5月以后，經營著“喜久屋書店 BOOK JAM”的BOOK JAM K&S、有著多年歷史的浪花書房等著名書店經營企業(yè)破產，而不少中小規(guī)模的書店也相繼倒閉。另外，日本出版代理商協會（日文：日本出版取次協會）還在今年3月通知，因人手不足等物流層面的影響，九州、中國地方的雜志、書籍會比發(fā)售日晚一天送達。這些事件多少會影響著消費者的購書意欲。

總結而言，18年度無論是出版社、出版代理商還是書店經營業(yè)者，其總收入都在減少。紙媒市場的逐步縮小，一定程度上影響了相關業(yè)界的業(yè)績。雖然業(yè)界環(huán)境還沒有出現顛覆性的變化，不過業(yè)績的減收幅度亦有縮小的傾向。

在出版行業(yè)下滑的大環(huán)境中，出版業(yè)關聯企業(yè)又有什么辦法應對呢？

紙媒市場萎靡，上中下游企業(yè)如何應對？

近年來，紙媒市場萎靡，電子書市場抬頭成為了大趨勢，傳統(tǒng)出版關聯企業(yè)必然受到影響。然而，在日本出版產業(yè)鏈上不同位置的企業(yè)受到的影響并不一樣。

日本出版產業(yè)鏈的最上游，就是內容的擁有者，即書籍的作者和出版社。在這個大趨勢中，作者受到的影響較小，畢竟自身不參與出版工作，無論是跟出版社還是跟電子書平臺簽約都沒有問題。

而沒有數字業(yè)務僅靠紙質書出版的出版社就會有較大的影響，因此現在有不少傳統(tǒng)出版社在大力發(fā)展電子書平臺。例如，漫畫方面，集英社推出APP“少年JUMP+”，小學館推出APP“MangaONE”，SQUARE ENIX推出APP“MangaUP!”，白泉社推出APP“MangaPark”……

另外，出版社除了推出自己的電子平臺以外，還會將自家的內容分發(fā)給其他電子平臺，靠版權費和電子書販售的收入來彌補紙質書的銷量低迷。

受到電子書市場巨大沖擊，造成影響最大的是傳統(tǒng)出版行業(yè)的中游和下游，也就是出版代理商和書店，不是內容持有者的它們比較難通過轉型來持續(xù)發(fā)展。

日本的出版代理商實際上在日本的明治時期就已經出現，出版代理商已經成為日本出版行業(yè)不可或缺的一個部分。出版代理商是出版社和零售書店的中間商，負責從出版社那里進貨（書籍、雜志等出版物），然后批發(fā)給各書店。近年來，亞馬遜平臺逐漸繞開出版代理商，直接從出版社進貨，這無疑是在和出版代理商宣戰(zhàn)。

由于出版代理商的日子一年比一年不好過，它們也正在積極地尋找能夠可持續(xù)發(fā)展的道路。今年4月，日本出版販賣和東販這兩家頭部出版代理商宣布合作，以統(tǒng)合物流據點來提高物流效率。然而，這看起來更像是大環(huán)境下的無奈之舉。連頭部公司都開始抱團取暖，那么其他小一點的企業(yè)就更不好過了。

不過有意思的是，在日本的電子書市場中亦有電子書代理商。它們在電子書平臺和內容商中間，其位置相當于傳統(tǒng)出版業(yè)的出版代理商。目前日本比較大的電子書代理商有MEDIA DO、MobileBook.jp等。MEDIA DO的最大客戶是日本最多人使用的電子漫畫平臺“LINE Manga”，MEDIA DO近年來也在急速地發(fā)展?；蛟S電子書代理商也是傳統(tǒng)出版代理商可持續(xù)發(fā)展的轉型道路之一。

但是近年來，一些互聯網公司推出的電子書平臺正在試圖繞過代理商，直接從內容持有者取得版權。這當然也會給電子書代理商帶來影響。

最后來談談書店經營。書店在電子書浪潮的沖擊下，不少經營書店的企業(yè)相繼破產倒閉。而主營連鎖書店業(yè)務的文教堂集團，由于資不抵債需要終止上市，為了取得寬限期而在今年6月申請了事業(yè)再生ADR（非訴訟糾紛解決程序），并計劃關閉一些虧本店鋪。

像這些經營不善的例子還有很多，可見日本實體書店業(yè)的沖擊是有多大。不過，也有書店能夠在這個浪潮中挺下來，摸索新的經營方式。近年來經營得不錯的日本書店，大多有一個特點，那就是商品不再僅限于書籍雜志，它們還會展開雜貨、文具等多種商品的販售。

類似這種復合型書店十分受年輕人歡迎，日本本土的蔦屋書店和從臺灣進軍日本的誠品生活都取得了不錯的成績?；蛟S這也是日本書店業(yè)的一個不錯的革新方向。

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