編輯 | 于斌

　　出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

　　對于大多數(shù)PC企業(yè)而言，今年是壓力倍增的一年，各廠商普遍面臨個人電腦庫存增加的麻煩，而去庫存的工作可能需要2到3個季度才能完成，與此同時，家庭休閑娛樂和新科技變革的浪潮又帶來了新的消費需求，因此對于業(yè)內(nèi)企業(yè)來說，即將到來的2023年無疑也是一個極具挑戰(zhàn)性的年份。

　　結(jié)束高歌猛進模式，去庫存已成為當(dāng)務(wù)之急

　　今年全球電腦市場的寒意比季節(jié)的冬季來得更早，持續(xù)的時間也更長，IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年2、3季度，全球PC的出貨量分別為7130萬臺、7430萬臺，3季度相比2季度環(huán)比增長4.2%，出貨量情況有明顯好轉(zhuǎn)，但同比分別均下降15.3%、15%，這說明電腦市場仍然處于一個筑底的過程中。

　　由于目前市場整體需求放緩，所以出貨量仍在繼續(xù)探底，雖然第4季度還沒有結(jié)束，但現(xiàn)在看起來情況也是不容樂觀，這說明由于受到疫情的影響，全球經(jīng)濟及消費活動均不同程度地受到了抑制，這也或多或少地影響了企業(yè)及家庭的消費意愿。

　　有一點值得欣慰的是，現(xiàn)在電腦的出貨量水平仍遠高于疫情前，單從全球第3季度各大品牌的個人電腦銷量排名來看，依然是聯(lián)想、惠普和戴爾分列前三位，出貨量分別為1688萬臺、1270.6萬臺、1196.3萬臺，市場份額占比分別為22.7%、17.1%、16.1%，3家企業(yè)的份額占比均出現(xiàn)了不同程度的下降。

　　而蘋果的表現(xiàn)可以說是一枝獨秀，出貨量為1006萬臺，市場份額占比為13.5%，較去年同期大幅上升了8.2%，與戴爾的差距進一步縮小。

　　國內(nèi)電腦市場的銷售情況亦是如此，Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第2季度，國內(nèi)個人電腦（包括臺式機、筆記本、工作站、平板等）出貨量為1148.5萬臺，同比下降16%，這創(chuàng)造了自2013年以來最大的降幅，其中臺式機和筆記本電腦分別下降了26%和10%。

　　無論是在消費級電腦市場，還是在商用級電腦銷售領(lǐng)域，均出現(xiàn)了較大幅度地下滑，究其原因，主要還是臺式機和筆記本屬于耐用消費品，在沒有大幅度降價或性能顯著提升的前提下，用戶當(dāng)前的換機動力明顯不足，再加上疫情的影響，全球經(jīng)濟及就業(yè)層面仍然存在一些不確定性因素，這也在一定程度上抑制了消費者的升級換代需求。

　　應(yīng)當(dāng)看到，雖然市場尚處于重新調(diào)整的過程中，但基本盤和基本消費需求仍然很龐大，今年雙11，聯(lián)想在2分鐘內(nèi)實現(xiàn)全網(wǎng)銷售額上億、4小時內(nèi)銷售額突破18億就是一個很好的證明。

　　綜合多方面因素分析，市場整體需求疲軟的局面也許會持續(xù)到明年下旬，對多數(shù)企業(yè)而言，去庫存已成為當(dāng)務(wù)之急，預(yù)計各大品牌去庫存的工作至少要延續(xù)至2023年上半年。

　　只有抓住新消費需求，才能抓住未來的發(fā)展重心

　　在經(jīng)歷了兩年較為強勁的增長之后，今年全球PC市場整體進入了橫盤期，從市場發(fā)展的規(guī)律來看，銷量呈高低起伏走勢也是一件很自然的事。

　　從PC市場各細分領(lǐng)域的表現(xiàn)來看，目前所面臨的供需失衡問題仍然是結(jié)構(gòu)性的，雖然臺式機和筆記本板塊出現(xiàn)銷量滑坡，但高速和自適應(yīng)計算板塊卻依然漲勢強勁，這明顯得益于近幾年云計算、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、數(shù)據(jù)中心、人工智能等前沿科技的迅猛發(fā)展，未來幾年市場對高性能臺式機和筆記本工作站的采購需求還會繼續(xù)快速增長。

　　聯(lián)想上一財年的營業(yè)額中，工作站品類的增速就同比超過60%，英特爾也是如此，云相關(guān)業(yè)務(wù)目前已成為公司關(guān)注的重點領(lǐng)域， Datacenter and AI（DCAI）和Network and Edge（NEX）兩大業(yè)務(wù)板塊正處于快速增長之中。

　　在PC市場上，華為的銷售成績可以說是可圈可點，今年第2季度，除了聯(lián)想、戴爾和惠普依然位列市場份額前三甲以外，華為電腦的出貨量達到83.8萬臺，同比猛增80.7%，在國內(nèi)市場的電腦出貨量排名上也超過了華碩，上升至第四位。

　　雖然華為電腦的銷量距離聯(lián)想、戴爾還有較大的差距，但在市場走勢整體疲軟、出貨量排名前5位的品牌中就有4個出現(xiàn)同比下滑、而且降幅都在兩位數(shù)以上這樣的一個大環(huán)境下，華為是銷量前5名中出貨量唯一上升的品牌，而且距離第3名惠普91.5萬臺的出貨量也是差距不大，按照這種增速發(fā)展下去，華為電腦再前進一名也只是時間的問題。

　　華為之所以能在一眾品牌中脫穎而出，主要原因有兩點，一是它緊緊依靠自身強大的品牌效應(yīng)、產(chǎn)品生態(tài)和研發(fā)實力，在用戶體驗及使用效果上形成了良好的疊加效應(yīng)，而且華為在設(shè)備協(xié)同和生態(tài)融合方面一直是一騎絕塵，走在了時代的前面。

　　如華為MateBook筆記本通過超級終端讓設(shè)備之間的連接變得簡單直觀，使用戶能從低效操作中解放出來，可以說，華為的產(chǎn)品生態(tài)率先讓消費者感受到了高效率智慧辦公的魅力，二是公司對產(chǎn)品分類的定位比較清晰，高端X系列、高性能S系列和低端D系列的區(qū)分簡單明了，比較符合國內(nèi)消費者的認知習(xí)慣。

　　這幾年高端游戲本的表現(xiàn)可謂是一枝獨秀，因為各種各樣的原因，人們居家的時間在逐漸增加，這帶動了在線娛樂和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而也大幅度推高了游戲筆記本尤其是高端游戲本的銷售走勢與銷售預(yù)期。

　　今年第2季度，高端游戲本的銷量同比猛增了45%，從目前的市場行情來看，在未來較長的時間范圍內(nèi)，游戲行業(yè)仍然會繼續(xù)蓬勃發(fā)展，用戶對高端游戲本的采購或更換需求仍然比較旺盛。

　　相比臺式機和筆記本市場，平板電腦的銷售情況要好不少，隨著居家辦公、教育及休閑需求的進一步增長，平板電腦市場未來還將保持穩(wěn)中有升的前進勢頭，而且從出貨量和市場份額來看，國產(chǎn)品牌在這方面的優(yōu)勢比較明顯。

　　2季度國內(nèi)市場平板電腦銷量Top5分別是蘋果、華為、聯(lián)想、小米和榮耀，其中蘋果雖仍以139.7萬臺的出貨量和23.8%的市場份額位居榜首，但其銷量卻同比大幅度下降了19%，緊隨其后的是華為，出貨量為103.9萬臺，份額占比為17.7%，同比增長0.5%，在平板電腦賽道，華為與蘋果基本上可以算是勢均力敵、旗鼓相當(dāng)。

　　抓住新機遇，在穩(wěn)定中求發(fā)展

　　在過去的兩年時間里，居家經(jīng)濟獲得了迅猛的發(fā)展，人們已經(jīng)習(xí)慣于在家用電腦辦公、休閑和學(xué)習(xí)，這帶動了臺式機和筆記本電腦銷量的快速增長，也正因為如此，市場紅利已經(jīng)提前被透支和釋放，所以在今明兩年，全球包括臺式機、筆記本、工作站等在內(nèi)的個人電腦業(yè)務(wù)都將迎來一次深入的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。

　　吳波在一家電腦領(lǐng)域頭部企業(yè)做產(chǎn)品規(guī)劃工作，他認為從去年末或今年初電腦市場就已經(jīng)略顯疲態(tài)，往年市場需求強勁，在新品推出之際，老款產(chǎn)品就基本上銷售一空，今年由于產(chǎn)能增加了不少，因此公司還有部分庫存仍沒有清理完成，而且上游供應(yīng)鏈調(diào)價、匯率波動等因素也影響了公司的整體銷售和推出新品。

　　目前公司的營銷策略及預(yù)期也有了一些調(diào)整，如新款老款產(chǎn)品同時在線上線下銷售，當(dāng)然公司針對老款會推出更多的優(yōu)惠活動，目的也是盡快清理庫存，從公司的總體營銷計劃來看，從今年下半年到明年上旬，產(chǎn)品線將會有一定的調(diào)整，總體上會有一個收縮的過程。

　　但在某些領(lǐng)域，如更好賣的低端輕薄本、年輕人更關(guān)注的高端游戲本、高性能的臺式機或筆記本電腦（工作站）等產(chǎn)品，都將是公司下一步會下大力研發(fā)并積極推廣新品的重點方向。

　　PC市場需求疲軟的狀態(tài)自然也波及到了上游供應(yīng)鏈，CPU、顯卡、存儲器等領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)也開始受到影響，AMD的財報數(shù)據(jù)顯示，3季度公司營收達到55.65億美元，同比增長29%，在營收方面仍然取得了不錯的增長業(yè)績。

　　但具體到業(yè)務(wù)部門來看，AMD客戶端事業(yè)部主要銷售PC處理器，其營業(yè)額為10億美元，同比下降40%，主要原因還是個人消費級電腦市場出現(xiàn)疲軟，導(dǎo)致電腦制造企業(yè)開始以降低庫存為主要目標(biāo)，對處理器的進貨量逐步減少。

　　相比之下，AMD數(shù)據(jù)中心事業(yè)部的營業(yè)額為16億美元，同比大幅度增長45%，這主要是得益于用于霄龍服務(wù)器的處理器出貨量增加，現(xiàn)在處于高速增長中的數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)已經(jīng)成為AMD營收及贏利的支柱之一。

　　相對而言，AMD在個人電腦處理器板塊的市場份額占比雖然一直是處于不斷擴大之中，但個人消費級電腦市場整體需求轉(zhuǎn)弱、供應(yīng)鏈渠道庫存積壓等因素也給公司后續(xù)業(yè)績的提升帶來了一定程度的影響，好在服務(wù)器及游戲市場的增長會在某種程度上抵消這種影響。

　　英特爾的境況也跟AMD差不多，其3季度營收同比減少15%，凈利同比也下滑了59%。

　　面對市場的變化以及諸多不確定因素，企業(yè)仍需要保持戰(zhàn)略定力，要以穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)扎穩(wěn)打的心態(tài)來直面當(dāng)前的挑戰(zhàn)，要以強化研發(fā)、突出創(chuàng)新的姿態(tài)去爭做行業(yè)的引領(lǐng)者，要用面向新應(yīng)用場景的持續(xù)創(chuàng)新以及用智能化賦能來增強產(chǎn)品的適應(yīng)力和服務(wù)力。

　　作為國內(nèi)PC市場的一哥，聯(lián)想也一直在努力保持技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢，前不久，公司推出了兩款業(yè)內(nèi)獨一無二的產(chǎn)品，全球首款卷軸屏電腦Rollable PC，以及全新一代折疊屏筆記本ThinkPad X1 Fold，并著力提升IoT生態(tài)和多屏互動性能。

　　惠普旗下的多款產(chǎn)品搭載了翻轉(zhuǎn)觸摸屏，華碩則推出了雙屏筆記本，這些產(chǎn)品都受到了消費者的廣泛關(guān)注，當(dāng)前不少PC頭部企業(yè)正在把焦點向折疊屏、芯片等新產(chǎn)業(yè)鏈延伸，目的也是加快培育適應(yīng)企業(yè)發(fā)展需求的新增長引擎。

　　結(jié)語

　　當(dāng)前千行百業(yè)都在加快數(shù)字化、智能化的轉(zhuǎn)型步伐，作為這場轉(zhuǎn)型中最主要的數(shù)據(jù)信息載體和數(shù)字處理工具，電腦必將給企業(yè)的組織管理及個人的工作、學(xué)習(xí)與生活方式帶來深遠的影響，并且電腦行業(yè)也需要順應(yīng)這一發(fā)展趨勢，通過緊盯高端、熱門、有潛力的細分消費場景，加快自身的轉(zhuǎn)型升級步伐，以實現(xiàn)更高、更快的發(fā)展目標(biāo)與成長預(yù)期。