［釘科技述評(píng)］“六一”前，“三孩”放開(kāi)，距離第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)公布的時(shí)間，還沒(méi)過(guò)三周。當(dāng)“人口紅利”與“需求紅利”成為話(huà)題，不少處在增長(zhǎng)瓶頸中多時(shí)，或者正處在變革轉(zhuǎn)折點(diǎn)中的家電企業(yè)，看起來(lái)并沒(méi)有表現(xiàn)出太多的熱情。

釘科技觀(guān)察認(rèn)為，這并不代表家電企業(yè)對(duì)熱點(diǎn)判斷的滯后，只不過(guò)，品牌們也在趨向理性。

向過(guò)去幾年追溯，并不難發(fā)現(xiàn)，在2016年“全面二孩”開(kāi)放后，母嬰家電被預(yù)期多時(shí)的爆發(fā)并未出現(xiàn)。

此次，僅就“三孩”本身，關(guān)聯(lián)母嬰家電，品牌要激發(fā)的仍是同一人群的熱情，這一點(diǎn)并不會(huì)輕松，因?yàn)檗D(zhuǎn)變觀(guān)念，總會(huì)有相當(dāng)難度。

更無(wú)法忽略的是，無(wú)論“母嬰家電市場(chǎng)升溫”的判斷在這個(gè)階段會(huì)變得如何流行，都尚且不足以沖淡幾點(diǎn)明顯不足：

其一，品類(lèi)多元，實(shí)用性待考量。

從大類(lèi)來(lái)看，“母嬰家電”的概念可以應(yīng)用于兩類(lèi)產(chǎn)品，一類(lèi)是已有的日常應(yīng)用品類(lèi)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)母嬰人群的特別需求進(jìn)行升級(jí)的產(chǎn)品，大多在材質(zhì)等方面更突出自然、安全、健康；另一類(lèi)是專(zhuān)門(mén)的母嬰用品，可能是全新的品類(lèi)，也可能是針對(duì)原有的傳統(tǒng)育兒工具或者手段進(jìn)行的所謂“電器化”升級(jí)，比如暖奶器、輔食機(jī)等等。

品類(lèi)豐富之余，產(chǎn)品的實(shí)用性也一度受到質(zhì)疑，質(zhì)疑在針對(duì)性升級(jí)產(chǎn)品和專(zhuān)門(mén)產(chǎn)品上都有存在，比如，“暖奶器是不是‘智商稅’”，貼上“母嬰”標(biāo)簽的產(chǎn)品到底帶來(lái)了什么樣的差異化能力和體驗(yàn)。

這些問(wèn)題的出現(xiàn)，主要有兩方面原因，一是消費(fèi)者對(duì)上述一些產(chǎn)品未建立明確認(rèn)知；二是，具體的產(chǎn)品實(shí)用性和產(chǎn)品需求的迫切性確實(shí)待考量。無(wú)法忽視的一點(diǎn)是，部分產(chǎn)品只是針對(duì)潛在消費(fèi)者追求健康、安全體驗(yàn)的心理，在名稱(chēng)、概念上做了新的包裝，實(shí)際效果乏善可陳。

一個(gè)類(lèi)似的例子是此前對(duì)空氣凈化器“除甲醛”能力的討論，如果開(kāi)窗是最有效的“除甲醛”方式，通常情況下，空凈在這里的使用就缺少必要性。

其二，概念繁復(fù)，標(biāo)準(zhǔn)尤待完善。

承接前一點(diǎn)表現(xiàn)，隨著更多“針對(duì)性”產(chǎn)品的推出，母嬰家電市場(chǎng)的產(chǎn)品和技術(shù)概念也變得愈加繁復(fù)，同時(shí)也讓相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的繼續(xù)完善變得更為重要。

釘科技了解到，去年10月，《母嬰家電技術(shù)規(guī)范》發(fā)布，涵蓋了部分與母嬰群體應(yīng)用高度相關(guān)的產(chǎn)品，包含冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、干衣機(jī)、電熱水器、燃?xì)鉄崴骱涂諝鈨艋鞯葞讉€(gè)品類(lèi)，對(duì)規(guī)范母嬰家電市場(chǎng)秩序，推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有一定作用。

但與市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r相結(jié)合，其中所涉及的品類(lèi)還需要繼續(xù)完善。目前來(lái)看，整個(gè)行業(yè)需要在健康、安全等核心訴求下確立更細(xì)分、細(xì)致、全面和嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

所以，“三孩”雖然放開(kāi)，母嬰家電的春天卻還沒(méi)來(lái)，至少在標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、產(chǎn)品維度，還需要再上一個(gè)臺(tái)階。

同時(shí)要注意的是，即便進(jìn)入“三孩時(shí)代”，母嬰家電的關(guān)鍵客群，很可能也不是那些已有了兩個(gè)孩子的“成熟”父母，且不說(shuō)他們要不要三胎，他們更豐富經(jīng)驗(yàn)和他們?cè)敢飧冻龅某杀?，或許已經(jīng)決定母嬰家電吸引力的有限，新手爸媽?zhuān)攀顷P(guān)鍵，而年輕的他們，在產(chǎn)品選購(gòu)上很可能比前輩更為理性。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）