【藍(lán)科技觀察】財(cái)報(bào)失守是聯(lián)想面臨真正的大問題嗎?

近日，聯(lián)想公司發(fā)布最新的2022～2023財(cái)年三季度報(bào)告。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，最“難”的時候都能堅(jiān)持用財(cái)報(bào)成績來證明自己的聯(lián)想，突然遭遇了一輪業(yè)績大滑坡。

2022～2023財(cái)年三季度，聯(lián)想營收超千億，但相比去年同期大幅降低了24%；凈利潤為31億元人民幣，相比去年同期也大幅下跌32%。

營收、凈利表現(xiàn)雙雙大幅下滑的背景下，聯(lián)想還能用全球PC市場第一的地位為自己正名嗎？它又為什么會遭遇如此巨大的業(yè)績地震？?

聯(lián)想還是第一，但市場不看好它

在聯(lián)想以智能設(shè)備業(yè)務(wù)、方案服務(wù)業(yè)務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)為代表的三大主營業(yè)務(wù)中，智能設(shè)備業(yè)務(wù)是其核心，這些業(yè)務(wù)包含了我們熟悉的聯(lián)想電腦、平板、手機(jī)等產(chǎn)線。

聯(lián)想最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的失守也正來源于此。

據(jù)2022～2023財(cái)年三季報(bào)顯示，聯(lián)想智能設(shè)備業(yè)務(wù)相比去年同期大幅下滑了34%。

好消息是，盡管遭遇了如此比例的下滑，聯(lián)想仍然守住了自己全球第一PC廠商的行業(yè)地位。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去的2022年，聯(lián)想全球PC出貨量為6900萬臺，下降了17.3%，市場份額也有所下滑。但在PC行業(yè)整體性萎靡之下，它依舊領(lǐng)先其它PC廠商。

可這并沒有辦法完全解釋聯(lián)想在核心業(yè)務(wù)層面遭受的動蕩。這些年來，聯(lián)想可謂是在全球PC市場表現(xiàn)最為穩(wěn)定的玩家，哪管外面“滔天駭浪”，它都能在PC市場上證明自己。

現(xiàn)如今，PC市場穩(wěn)如磐石的聯(lián)想也失守了，這不由會讓人聯(lián)想到全球PC市場是不是要“變天”？畢竟PC業(yè)務(wù)單元是聯(lián)想的根基。

這些年來，“貿(mào)工技”的聯(lián)想經(jīng)歷各種各樣的爭議，經(jīng)歷過多輪輿論風(fēng)暴之后，聯(lián)想也并未成功扭轉(zhuǎn)外界對它的這種認(rèn)知。

在產(chǎn)品實(shí)力上，這些年的聯(lián)想似乎并未給全球PC市場帶來什么大驚喜，這與它全球老大的身份不太相符。作為對比，華為、蘋果等競品卻接連不斷地交出亮眼技術(shù)與產(chǎn)品，在市場份額上增幅顯著，這就讓聯(lián)想PC業(yè)務(wù)始終面臨“吃老本”的爭議。

此外，聯(lián)想的毛利率水平一直比較低。盡管看起來像是一家高科技公司，但缺乏技術(shù)話語權(quán)讓它在利潤分成中并沒有辦法獲得高話語權(quán)，這也決定了它必須用銷售成績來證明自己的行業(yè)影響力。

一旦銷售成績這一關(guān)被突破，那么留給聯(lián)想的未來將更加嚴(yán)峻。

行業(yè)整體性危機(jī)下，聯(lián)想如何突圍？

就像我們前面所說的，目前全球PC市場都在遭受萎靡的局面，“夕陽產(chǎn)業(yè)”唱衰之下，行業(yè)老大交出這樣一份財(cái)報(bào)成績單也不能算完全無法接受。

營收暴跌的聯(lián)想之外，其它幾家頭部PC廠商的日子也不好過。

根據(jù)Gartner發(fā)布的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在過去的2022年第四季度，聯(lián)想出貨量同比下滑28.6%，惠普下降29.1%，華碩下降19.8%，戴爾更是下降37.0%。

有意思的是，在行業(yè)前五名玩家中，跌幅最少的是蘋果，它“只”下滑了10.2%，這從側(cè)面說明了傳統(tǒng)PC廠商面臨的壓力更大。

但不管怎樣，全球PC市場將要變天已經(jīng)是大概率事件。普遍多達(dá)幾成的銷售降幅下，沒有PC廠商能說輕松，而行業(yè)第一的聯(lián)想不得不背負(fù)最大的壓力。

如果按照這樣的一種趨勢發(fā)展下去，未來的聯(lián)想壓力會更大。聚焦在聯(lián)想電腦、平板、手機(jī)等核心產(chǎn)品線上來看，營收占比達(dá)六成的PC市場一片黯淡，而聯(lián)想平板、手機(jī)在行業(yè)中近乎是“其它”的存在，這要求聯(lián)想必須盡快能夠找到自己早就想要找尋到的新增長動能。

話說回來，如果沒有長達(dá)三年的疫情，也許聯(lián)想早就會面臨如今的局面。眾所周知的是，在疫情期間，聯(lián)想所代表的PC業(yè)務(wù)因“宅經(jīng)濟(jì)”需求的迸發(fā)而享受到了難得的疫情紅利，全球PC市場在那段時間迎來了逆勢增長。

只是讓人始料未及的是，當(dāng)疫情的硝煙散去，全球PC市場卻集體向下。

未來如何打開增量空間？

客觀來說，聯(lián)想其實(shí)很早就意識到自己在PC市場不能一直這么玩下去，只有通過多元化路線布局、在其它行業(yè)領(lǐng)域構(gòu)建影響力，才能獲得想要的未來。

但目前的聯(lián)想只能說在多元業(yè)務(wù)上展現(xiàn)出了一些好跡象，還不能說多元化進(jìn)入紅利期。

以本次財(cái)報(bào)為例，聯(lián)想PC之外的兩大業(yè)務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)和方案服務(wù)業(yè)務(wù)，分別實(shí)現(xiàn)了48%、22.6%的營收同比增幅，這個增長數(shù)據(jù)還是非常喜人的。

不過，基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)的規(guī)模只有兩百多億，方案服務(wù)業(yè)務(wù)更是只有一百多億，這樣的體量顯然還無法承載聯(lián)想可持續(xù)增長的夢想。

可以看出，聯(lián)想近年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)在B端，從基礎(chǔ)設(shè)施方案業(yè)務(wù)和方案服務(wù)業(yè)務(wù)的名字就能看得出來，由此它延展出一大堆包含云服務(wù)、數(shù)據(jù)中心、服務(wù)器等在內(nèi)的業(yè)務(wù)線。不過，這些業(yè)務(wù)的行業(yè)競爭，聯(lián)想面臨的是全球科技巨頭，未來將會在強(qiáng)壓之下。

從行業(yè)規(guī)律看，在全球科技巨頭一半轉(zhuǎn)型艱難一半總能找到新動能的行業(yè)規(guī)律下，希望聯(lián)想是后者，能迅速找到新的賽道并且迅速打開增量空間。