導(dǎo)語(yǔ)：有市場(chǎng)消息稱，中華將推出首款即飲葡萄酒，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)新拐點(diǎn)嗎？

從海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)面上看，2023年1-5月份葡萄酒進(jìn)口量同比下降31.2%，進(jìn)口額同比下降16.6%。而從國(guó)產(chǎn)葡萄酒來(lái)看，1-4月份，我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量下降26.8%，就此，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)似乎依然不樂觀。

中華紅酒向市場(chǎng)推出的368ML的“中華即飲葡萄小酒”，是為了順應(yīng)年輕化，大眾化市場(chǎng)趨勢(shì)，重點(diǎn)滿足90、00后年輕消費(fèi)者時(shí)尚、微醺、便捷喜好，更是對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的積極探索。

年輕化是未來(lái)，小瓶葡萄酒有望爆發(fā)？

物質(zhì)生活的愈發(fā)豐富，娛樂方式多不勝數(shù)，傳統(tǒng)紅酒撕下“剛需”標(biāo)簽難以融入日常生活，以90、00為代表的年輕消費(fèi)者，飲酒更多不僅是某些活動(dòng)、場(chǎng)景的需求，也是消費(fèi)者娛樂身心的自發(fā)性。

小瓶葡萄酒真正從消費(fèi)者喜好入手，時(shí)尚化、碎片化消費(fèi)、便攜性切中要害，才有更多機(jī)會(huì)。

有例可循，小瓶蓋擰開大市場(chǎng)

作為小瓶酒的始祖，紅星二鍋頭的誕生以出色的市場(chǎng)表現(xiàn)證明自身的價(jià)值，血出同源中華即飲葡萄小酒的推出，是對(duì)小瓶酒市場(chǎng)的二次擁抱。

據(jù)公開資料顯示，早在2021年小瓶酒市場(chǎng)容量約有200億元，且每年以20%增速持續(xù)發(fā)展，2023年，小瓶酒市場(chǎng)容量可達(dá)500億甚至破千億規(guī)模。

細(xì)化賽道，發(fā)展?jié)摿κ袌?chǎng)

中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)此前正面臨著內(nèi)外品牌高端市場(chǎng)廝殺不斷，品牌瘋狂內(nèi)卷境地，中華即飲葡萄小酒打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，潛心鉆研細(xì)分賽道，主推小餐飲和商超市場(chǎng)。

而據(jù)《2023年中國(guó)連鎖餐飲行業(yè)報(bào)告》顯示，2024年餐飲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)6.6萬(wàn)億元。其便攜、時(shí)尚、低度數(shù)、價(jià)格親民，這些都能更好的滿足新一代消費(fèi)者的喜好，三五好友、無(wú)論是在酒吧、KTV、還是戶外露營(yíng)等，人手一瓶，從高腳杯到對(duì)瓶吹的酣暢，不失為葡萄酒市場(chǎng)破局的一個(gè)高明手段。