報(bào)告顯示，公司全年?duì)I收2.1億元，同比下降40.5%；公司毛利為9650萬(wàn)元，同比減少56.7%；全年虧損4.7億元，同比收窄4.8%。

來(lái)源：中訪網(wǎng)

近日，寶寶樹發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)公告。

報(bào)告顯示，公司全年?duì)I收2.1億元，同比下降40.5%；公司毛利為9650萬(wàn)元，同比減少56.7%；全年虧損4.7億元，同比收窄4.8%。

盡管疫情導(dǎo)致收入同比減少40.5%至2.12億，毛利同比減少56.7%至9650萬(wàn)，但在2020年下半年，收入較上半年度回升26.5%，其中毛利在下半年，較上半年急升111.5%。

總收入相較于2019年同期的3.57億，下降了40.5%至2.12億，主要來(lái)自于廣告、電商收入的減少。

其中廣告收入方面，寶寶樹集團(tuán)廣告業(yè)務(wù)全年收入受上半年的疫情影響，以及疫情所帶來(lái)的廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，較同期下降41.2%。從而導(dǎo)致營(yíng)業(yè)成本同比減少13.7%。

電商業(yè)務(wù)收入同比減少10.4%至1990萬(wàn)，寶寶樹集團(tuán)對(duì)此表示原因主要是戰(zhàn)略股東進(jìn)行的電商合作未能取得預(yù)期表現(xiàn)，并將在電商平臺(tái)恢復(fù)至自營(yíng)模式。

自助廣告服務(wù)已成為寶寶樹集團(tuán)的新增長(zhǎng)引擎，來(lái)自自助廣告服務(wù)的收入同比上升136.3%;年度虧損同比減少4.8%。

營(yíng)收下降、持續(xù)虧損已成寶寶樹常態(tài)。

據(jù)公開資料顯示，寶寶樹成立于2007年，曾被阿里巴巴、復(fù)星集團(tuán)等巨頭投資方加持。2018年底在港股上市，市值曾達(dá)到100多億港元。

然而上市僅一年多，公司業(yè)績(jī)變臉，頻頻傳出創(chuàng)始人出走、高管變動(dòng)、裁員、股權(quán)變更等負(fù)面新聞，股價(jià)大跌86%，市值僅剩不到16億港元。

據(jù)了解，寶寶樹的主要商業(yè)模式為電商模式，而其早期探索電商反哺社區(qū)模式，收效甚微。后來(lái)改為依靠廣告收入支撐，2018年凈賺2億。

但隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化，以及行業(yè)天花板限制，寶寶樹2019年再次虧損，再加上團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩，曾經(jīng)的資本寵兒如今已經(jīng)變得疲憊不堪。

母嬰行業(yè)天花板本來(lái)就低，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之新出生人數(shù)逐年下降，而且寶寶樹0-2歲的用戶定位生命周期短、拉新獲客壓力大、依靠社區(qū)內(nèi)容變現(xiàn)的模式越來(lái)越難走。

有分析師認(rèn)為，社區(qū)內(nèi)容變現(xiàn)難之外，寶寶樹的生態(tài)布局需要強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，而近年來(lái)公司幾經(jīng)動(dòng)蕩，管理運(yùn)營(yíng)必然受影響。

即便寶寶樹的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)擁有濃厚電商基因，但創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不止一次對(duì)外表示絕對(duì)不做母嬰行業(yè)垂直電商。

那么，寶寶樹靠什么盈利呢？廣告！

如今寶寶樹廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)的收入已經(jīng)跌至五年前水平，每一次下跌，寶寶樹都會(huì)給出或多或少的說(shuō)法，而這些說(shuō)法總結(jié)起來(lái)無(wú)非兩點(diǎn)，疫情導(dǎo)致宏觀經(jīng)濟(jì)下滑以及廣告客戶預(yù)算收縮。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容社區(qū)普遍面臨變現(xiàn)難題，這是事實(shí)，但更重要的是近些年寶寶樹團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩不斷，運(yùn)營(yíng)上大打折扣。

2019年9月，寶寶樹接連傳出內(nèi)部變動(dòng)：創(chuàng)始人王懷南套現(xiàn)出走，擬任美國(guó)電子煙品牌Juul中國(guó)區(qū)CEO；大規(guī)模裁員30%。雖然王懷南出面辟謠，但公司業(yè)績(jī)以及后續(xù)發(fā)展卻證實(shí)寶寶樹骨干團(tuán)隊(duì)已悉數(shù)離場(chǎng)。

2019年上半年寶寶樹營(yíng)收為2.4億元，但公司年全年?duì)I收僅3.57億。在寶寶樹被傳多位高管出走、裁員的2019年下半年，公司營(yíng)收縮水至1億多元。

2020年3月，寶寶樹CTO詹宏勇正式離職，這標(biāo)志著寶寶樹原業(yè)務(wù)高管團(tuán)隊(duì)已幾近全部離任。此外，未在寶寶樹財(cái)報(bào)中披露的知識(shí)付費(fèi)、健康、內(nèi)容等業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，都已離職。

擁有龐大的活躍用戶、身處潛力不斷上升的母嬰市場(chǎng)、有多個(gè)明星股東加持，寶寶樹為何在短短的時(shí)間里業(yè)績(jī)變臉、團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩、股權(quán)結(jié)構(gòu)大變，從頭頂光環(huán)的寵兒變成了站在輿論風(fēng)暴中心的落魄公司？

寶寶樹給出的說(shuō)法是，受宏觀經(jīng)濟(jì)下滑、廣告客戶預(yù)算收縮、電商業(yè)務(wù)不及預(yù)期、出生率下降等因素影響。

事實(shí)上，基于大健康行業(yè)的發(fā)展，一方面行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容社區(qū)普遍面臨變現(xiàn)難題，但更重要的是需要強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力的寶寶樹卻團(tuán)隊(duì)動(dòng)蕩不斷，運(yùn)營(yíng)上大打折扣。