題圖 /?KK夢幻夜

第一國漫內容平臺的目標、努力與成果

12月23日，快看舉辦了“圍爐漫話”2022年媒體溝通會，對即將過去的2022年進行回顧，并對2023年提出了展望。

其中，最讓人眼前一亮的內容，莫過于平臺創(chuàng)始人&CEO陳安妮宣布“快看成為2022年增長最快的互聯網公司之一”；明年將再投入4億元加碼激勵內容創(chuàng)作。2022年上半年，快看收入逆勢大漲超100%，增幅遠超海內外一眾互聯網企業(yè)。在文娛消費大環(huán)境如此艱難的2022年，這無疑是一條令漫畫從業(yè)者、愛好者都感到欣喜的重磅信息。

快看在今年能收獲這樣的成績，有賴于平臺對國漫發(fā)展的深度思考，尤其在國漫產業(yè)生態(tài)的建立和完善方面，快看選擇走出一條屬于自己的道路?？梢哉f快看的逆勢增長，既是第一國漫內容平臺的能力展現，又意味著中國漫畫市場背后的無盡潛力。
國漫的成長空間其實自上世紀90年代中國原創(chuàng)故事漫畫興起以來，國漫載體經歷了傳統(tǒng)雜志到互聯網平臺的更迭。當下，漫畫已經成為中國年輕人互聯網文化娛樂的重要選擇之一，隨之而來的是它所面對的競爭對手也愈發(fā)強勁，即需要與當下的短視頻、手游等其他內容形態(tài)一同爭奪用戶的注意力。
而在競爭激烈的外部環(huán)境之外，國漫在自身內容更新、受眾擴展層面也面臨著許多現實難題。
比如說，盡管現在的漫畫創(chuàng)作者擁有更多面向讀者、與其便捷交流的機會，但在滿足自我的創(chuàng)作想法的同時，也更需要精準把控市場喜好變化，而市場風向又瞬息萬變。正因為如此，創(chuàng)作者才華被埋沒的可能性大幅上升，作品真正被挖掘、扶持并不是一件容易的事。

另一方面，國漫的潛在受眾群體雖在不斷擴大，可漫畫付費習慣仍需培養(yǎng)。根據CIC灼識咨詢于今年八月發(fā)布的《中國二次元內容行業(yè)白皮書》，2021年，我國泛二次元用戶已經達到近4.6億人，且未來五年仍將快速增長。然而從閱讀付費層面來看，《2021韓漫產業(yè)白皮書》顯示韓國有43%的網漫用戶曾擁有付費經歷，相較于漫畫市場發(fā)展成熟的韓國，中國市場尚且有著不小差距。
不過這卻也意味著國漫具備進一步成長的潛力。漫畫天馬行空的創(chuàng)作風格與內容包容度，加上國人對國漫文化內核的天然親近感，可以肯定的是，市場對優(yōu)質國漫內容的需求并不低；同時，國漫影響力在年輕群體間逐步擴大，年輕用戶愿意為愛消費、在社交平臺發(fā)聲，或者通過二次創(chuàng)作表達自己對作品的支持。

《白皮書》中亦提到，“隨著二次元文化滲透更多年齡群體、用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，市場年均復合增長率將達12.9%，中國二次元內容產業(yè)規(guī)模將有望達1161.4億元，動漫產業(yè)占整體市場比例將超過44%?！比缃?，年輕的漫畫讀者們正在慢慢走向社會，他們正是未來消費市場增長的關鍵，也在逐步掌握更強的經濟實力。據QuestMobile《2022 Z世代洞察報告》顯示：“Z世代線上高消費潛力增強，線上消費能力在2000元及以上的用戶占比達到30.8%，同比增長2.7%；線上消費意愿高的用戶占比達到18.5%，同比增長1.1%?！辈还艹鲇谏缃贿€是悅己需求，優(yōu)質的中國漫畫作品同樣會出現在這群年輕人的種草清單之列。
在這樣的背景下，國漫究竟該如何更好地釋放自己的潛力？我們不妨參考下成熟漫畫市場的成功案例。
Piccoma，是韓國互聯網巨頭kakao的日本分公司打造的漫畫平臺。按照Sensor Tower發(fā)布的數據，2021年Piccoma在App Store和Google Play吸金超過10.4億美元，同比增長 156%，成為了全球最賺錢的漫畫app。Piccoma開拓日本市場的經歷說明，即便在看似“地獄難度”的日本漫畫市場，也可以憑借精細化、專業(yè)化的創(chuàng)作體系，以及產出的優(yōu)質內容闖出一片天地，甚至嘗試多樣的變現途徑。

目前國內漫畫產業(yè)發(fā)展的重要推動力量，同樣離不開互聯網內容平臺，并且尤其需要占據主要市場份額的頭部公司承擔重任。單以快看為例，該平臺在國內脫穎而出成為第一的經歷，某種程度上與Piccoma有著相似的成長路徑：無論是快看上線之初專注于條漫形式、契合移動互聯網閱讀模式的策略，讓平臺得以迅速擴張，還是后續(xù)對創(chuàng)作體系的不斷優(yōu)化、內容形式的持續(xù)擴充，顯然都是其持續(xù)在國漫領域探索出的可行道路。
當然，國漫成長空間仍然有待進一步發(fā)掘，像是漫畫創(chuàng)作者仍然需要更多的職業(yè)安全感，且需要幫助他們精準看透讀者喜好，找到其與自我表達間的平衡；運營宣傳上，也要合理配置資源，讓優(yōu)質作品被更多潛在用戶注意到；商業(yè)開發(fā)上，則需要嘗試各種方式，釋放漫畫IP的價值。簡而言之，國漫內容產出想要達成更高的目標，市場需要繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，離不開平臺的實力提升，以及從業(yè)者、愛好者的共同努力。
圍繞創(chuàng)作者和讀者，如何增強國漫吸引力？成立于2014年的快看，如今已是國內漫畫頭部平臺。那么針對“究竟如何提供給年輕讀者更多優(yōu)質的漫畫作品”這一老生常談的問題，我們可以從快看現有的成績和發(fā)展策略，更清晰地看到整個行業(yè)的未來可能性。

推動更多有影響力的優(yōu)質國漫快速出現一個以國漫內容為主的互聯網平臺，作品自然要放在首位，而能夠保證漫畫作品產出質量的，必須是才華橫溢的創(chuàng)作者們。于是，怎樣讓作者保持潛心創(chuàng)作的狀態(tài)，是平臺應該關注、重視并不斷完善的主題。
其中最直接的方式就是保障創(chuàng)作者權益，加大扶持創(chuàng)作力度。快看自創(chuàng)立以來，便致力于持續(xù)投入內容激勵、建立職業(yè)保障體系，讓漫畫家成為“有安全感的職業(yè)”。
2018年，快看率先提出3S計劃，宣布未來3年將拿出5億元扶持創(chuàng)作；2021年，快看在超額完成上一期3S計劃的同時宣布新一輪計劃，即在未來三年投入10億元。據悉，快看目前已累計向創(chuàng)作者支付稿費與分成13億元。同時，快看致力于打造國內首個創(chuàng)作者職業(yè)保障體系，包括商業(yè)醫(yī)療保險、年度體檢、全勤補貼、節(jié)假日福利、親子福利等。
在保證創(chuàng)作者可持續(xù)發(fā)展的同時，快看作為讀者與創(chuàng)作者間連接的橋梁，在“將優(yōu)質內容帶到讀者面前”的環(huán)節(jié)，亦發(fā)揮了重要作用。
一方面，快看不斷推動國漫投稿生態(tài)的建設，讓更多優(yōu)秀的國漫新作憑借日常投稿、主題征稿及一年一度的原創(chuàng)條漫大賽等豐富途徑進入大眾視野，并為新人創(chuàng)作者及新作提供流量扶持、內容指導、簽約機會及現金獎金等支持。平臺作為新人創(chuàng)作者出道第一站，不斷為國漫行業(yè)注入新鮮血液。
以一年一度的快看原創(chuàng)條漫大賽為例，自2019年啟動至今，該賽事已累計吸引超過4400部新作參賽，迄今已有近百位新人創(chuàng)作者借此出道成為職業(yè)漫畫家，且每年均有參賽作品獲得影視化、單行本、海外發(fā)行等多種形式的開發(fā)機會。

至今，快看平臺已積累了超過12萬名注冊創(chuàng)作者，其中活躍漫畫作者共1.1萬名，達雜志時代創(chuàng)作者規(guī)模的20倍；平臺上累計連載漫畫作品亦已超過1.3萬部。

另一方面，在擴大創(chuàng)作者及作品規(guī)模的同時，快看還建立了一整套“奈飛式”內容打造流程：通過最專業(yè)的團隊把控全渠道商業(yè)及用戶數據分析、選題策劃、創(chuàng)作，最優(yōu)資源配置宣發(fā)及持續(xù)數據監(jiān)測反哺內容等，覆蓋漫畫內容生產全流程，并通過綠燈會和頭部IP審讀機制，進一步提升IP孵化的質量與效率。

多元化IP開發(fā)體系為了更放大優(yōu)質國漫價值，快看還開拓了多元化IP開發(fā)體系，這亦為創(chuàng)作者拓展了收益來源。
截至目前，快看已有超過200部作品授權動畫、影視等形式的改編，并建立了50種衍生品的開發(fā)能力。今年以來，快看已有200余部IP，累計完成超過1000次周邊衍生開發(fā)。與此同時，快看已成為國內最大的漫畫圖書出品方之一，今年國內漫畫圖書全年簽約首印量已超過500萬冊。

去年快看全新推出的產品視頻漫劇，上線一年便在站內收獲了20億次播放量。這一IP開發(fā)的新形態(tài)，不僅契合目前風頭正盛的短視頻內容形態(tài)，還會為眾多優(yōu)質漫畫吸引到更多的潛在讀者。
全球化的孵化、開發(fā)及運營體系，亦是快看推動國漫釋放影響力的重要途徑。在推動國漫出海業(yè)務方面，快看如今已將國漫輸出至全球近200個國家和地區(qū)，翻譯成12種主流語言，累計上線次數超3100次。

值得注意的是，今年快看出海作品450次霸榜海外平臺，并已有多部優(yōu)質國漫躋身全球付費流水“千萬俱樂部”，如《閃婚總裁契約妻》今年全球付費流水已達3400萬元。同時，今年還有數十部快看作品被開發(fā)為多語種海外單行本，成功進入德國、意大利、巴西、法國、俄羅斯、日本等漫畫出版市場。
很顯然，以上的一切都是為了助力有才華的創(chuàng)作者們盡情發(fā)揮能量，創(chuàng)作出更多優(yōu)質作品?？炜匆矐{借優(yōu)質內容，獲得了國內年輕讀者，尤其是超新Z世代的歡迎，諸如《谷圍南亭》《偷偷藏不住》《難哄》等漫畫作品，人氣持續(xù)高漲。
以國漫為核心，豐富年輕人文化娛樂生活體驗

當然，站在用戶角度，除了希望在漫畫平臺看到更多優(yōu)秀作品外，也期待解鎖國漫的更多玩法。所以閱讀體驗的升級，社區(qū)模塊的優(yōu)化，都是平臺增強內容吸引力的關鍵。

目前，快看總用戶數已經超過3.4億，其中80%以上為2000年后出生的“超新Z世代”。作為追求個性的年輕一代，他們日常接觸的多元化信息，推動其特有文化圈層的形成，且這些圈層并非完全封閉，而是不斷流動的?？炜瓷鐓^(qū)內的同人圈、設圈、谷圈、娃圈、三坑圈等設置，為他們的高頻分享與互動提供了便利。

而在社區(qū)日常之外，快看還為超新Z世代創(chuàng)造了線上線下直面創(chuàng)作者、IP以及角色等的沉浸式體驗機會。無論是今年快看在線下舉辦的“KK WORLD快看漫次元夢幻世界”，還是即將于明年1月5日播出的ACGN狂歡晚會“KK夢幻夜”，都是在為這群年輕人打造專屬于他們的國漫記憶，并讓同好間可以更有料地交流。
寫在最后

無論是給創(chuàng)作者與內容的扶持，還是對用戶創(chuàng)新體驗的重視，快看的一系列動態(tài)證明了它的目標其實更遠——平臺將以國漫為出發(fā)點，向“一站式娛樂平臺”的目標繼續(xù)前進。從創(chuàng)作到運營，快看交出了自己的答卷，從而有了如今逆勢增長的成績。

作為國內最大的漫畫平臺，快看為國漫生態(tài)建設打下良好基礎的同時，還在不斷探索國漫更廣闊的發(fā)展空間，持續(xù)拓展延伸其所能涵蓋的內容范疇及影響力。明年，快看表示將加碼4億元激勵內容創(chuàng)作，并進一步向原創(chuàng)作品傾斜，這是平臺的底氣，更是對整個國漫市場的信心與支持。