作者丨軒邈

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

眼下，國產(chǎn)手機(jī)的高端化戰(zhàn)爭進(jìn)入白熱化。

然而，鰲頭財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，手機(jī)市場高端的路線依舊是拼拍照、拼代言和造芯片，全是過去華為走過的路徑，缺乏新意。

3月初，OPPO發(fā)布FindX3，拉到文青大師姜文代言，一下豐富了OPPO的氣質(zhì)。十幾天后，一加高調(diào)發(fā)布9系列，微博熱搜停不下來。又過了5天，小米舉辦第一次春季發(fā)布會，帶著Mi11UItra和折疊機(jī)刷屏了機(jī)友圈。

國內(nèi)的高端手機(jī)市場長期由三星和IPhone控場，國產(chǎn)手機(jī)廠商華為短暫地沖出重圍后，突然遭到技術(shù)制裁，被迫退出高端市場，給國產(chǎn)手機(jī)高端市場出現(xiàn)一片空窗期。

這一次，國產(chǎn)手機(jī)廠商比如OPPO、一加、小米等紛紛把重點(diǎn)押在高端化上，但高端化落到產(chǎn)品上，卻變成了價(jià)格更貴、攝像頭更多，像素更高，而抬升品牌檔次的做法，無外乎聯(lián)合知名相機(jī)廠商、找大咖代言等。

那么，缺乏真正有技術(shù)含量的產(chǎn)品，其高端化可否持續(xù)？

忽悠式偽高端化

今年以來，各手機(jī)廠重點(diǎn)鎖定市場高端化，但其做法令人側(cè)目。

在2021年新年致辭中，OPPO CEO 陳明永宣布將躋身高端旗艦機(jī)的第一梯隊(duì)，通過FindX3來破局。

他表示，OPPO要成為萬物互融時(shí)代的引領(lǐng)者，完成從單一的手機(jī)公司到生態(tài)型科技公司的跨越。

其中，手機(jī)業(yè)務(wù)是基石，要奮進(jìn)向上，破局高端。據(jù)其透露，最新一代Find X3將會在第一季度推出。

與此同時(shí)，原本在國內(nèi)一直不問世事的一加，在年底加重了宣傳力度。一加CEO劉作虎在內(nèi)部信中要求員工有企圖心、有決心。

一加手機(jī)(OnePlus)，專注于打造高端旗艦產(chǎn)品的國際化品牌，市場遍布全球30多個(gè)國家和地區(qū)，熱銷產(chǎn)品為一加8系列、一加7T系列及明星配件，致力與世界分享品質(zhì)科技。

3月，一加9發(fā)布后，劉作虎頻繁出現(xiàn)在公眾場合，密集地提到，要做市場晉級者、沖擊高端手機(jī)第一。

創(chuàng)始人們喊話的同時(shí)，也請來大牌明星站臺。

比如OPPO率先攜手姜文推出FindX3，在微博開機(jī)頁、地鐵、公交站臺，隨處可見姜文戴著玳瑁眼鏡，嘴角帶笑的溫和面孔。邀請文青大師加持，OPPO撕下“廠妹機(jī)”標(biāo)簽的企圖異常明顯。

而一加請到胡歌和周迅代言后，被網(wǎng)友嘲笑說，“感覺一加手機(jī)忽然‘上了一個(gè)檔次’”。

國產(chǎn)手機(jī)對流量明星的迷戀，這并非是好事。OPPO曾一次簽下10多家諸如楊冪、迪麗熱巴、李易峰、TFboys、楊洋的大牌明星，VIVO的明星代言在鹿晗、彭于晏、蔡徐坤、Lisa之中，多年換湯不換藥。

鰲頭財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，誰火找誰代言，國產(chǎn)手機(jī)借勢實(shí)力大咖，期望以此構(gòu)建高端手機(jī)市場，僅有高階的配置還不夠的，缺少核心技術(shù)的產(chǎn)品，高端化必將是一場空。

這種看似加分的高端進(jìn)階路線，其生命力必將有限。

2016年，華為通過跨界聯(lián)合的方法，成功讓Mate7出圈，獲得成功。在相機(jī)上，華為邀請徠卡合作，跟徠卡一起打磨“徠卡鏡頭”，安裝在華為手機(jī)上，這是手機(jī)第一次有了相機(jī)的光圈、虛化功能，并且順勢打出了“年輕人的第一臺徠卡”的營銷口號。

此舉，讓華為憑借相機(jī)技術(shù)一騎絕塵，在5年里站穩(wěn)了高端市場。

對照目前國產(chǎn)手機(jī)廠商的高端化做法，不論是從跨界聯(lián)誼、打相機(jī)牌，還是換代言，都將成為過眼云煙，就連曾經(jīng)成功的華為也被冠以“抄襲”的名聲。

換言之，無論是哪家國產(chǎn)手機(jī)廠商，都難以像當(dāng)初的華為一樣，僅靠拉到相機(jī)廠商的背書、刷新參數(shù)就輕松突圍。

因此說，真正占領(lǐng)用戶心智的是軟輸出。對照蘋果，這家從不以參數(shù)為賣點(diǎn)的手機(jī)公司，以高標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)、極客精神占領(lǐng)用戶心智。

同樣是軟輸出，華為打造了“爵士人生”“君子如蘭”“似水流年”系列商務(wù)宣傳片，為華為精準(zhǔn)地圈住了精英群體，這正是多年廝殺的結(jié)果。

國產(chǎn)手機(jī)的高端化之路，除了提高拍照之外，還有更多需要做的，比如提高核心技術(shù)，包括芯片等，否則這樣的高端化都成為一場夢。

技術(shù)才是王道

盡管硬件配置日漸成熟，但在核心技術(shù)上，各手機(jī)廠商依然捉襟見肘，甚至停滯不前。

眾所周知，在全球缺芯的困境下，不論是小米宣布首發(fā)驍龍888芯片，還是“喧囂一時(shí)”的一加９，但這些手機(jī)廠商均面臨極度“缺芯”的問題。

芯片是什么？

簡單說，手機(jī)芯片是IC的一個(gè)分類，是一種硅板上集合多種電子元器件實(shí)現(xiàn)某種特定功能的電路模塊。芯片是電子設(shè)備中最重要的部分，承擔(dān)著運(yùn)算和存儲的功能。

尤其是在全球缺芯的局面下，手機(jī)廠商想拿到元器件，不僅需要先下訂單，還需要搶貨。

對于眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，芯片是高端化的必爭之地。沒有芯片技術(shù)的突飛猛進(jìn)，要在高端市場站穩(wěn)腳跟，幾乎是寸步難行的。

然而，造芯也是要付出巨大代價(jià)的。

在這方面，華為也曾是一個(gè)好的例證。

早在2014年，華為首款芯片K３V２被應(yīng)用在多款機(jī)型，但是不過兩個(gè)月就會卡頓，可見技術(shù)的好與壞，市場則是檢驗(yàn)的試金石。

知恥而后勇。K3V2也為后來的麒麟芯片積累了經(jīng)驗(yàn)。在2015年，華為P9搭載麒麟955，成為華為第一款銷量破千萬的旗艦機(jī)。

麒麟芯片慢慢發(fā)展，到960、970再到頂尖的麒麟9000，成為華為高端旗艦機(jī)Mate和P系列的核心競爭力。

這背后是巨額的研發(fā)投入，還有巨大的人力投入。

華為從2009年開始做手機(jī)處理器，在2010年至2019年的10年間，華為累計(jì)投入900億美元研發(fā)費(fèi)用。

中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫發(fā)布的企業(yè)研發(fā)投入排行榜，2019年華為以1317億元占據(jù)榜首，超過阿里巴巴、中國移動(dòng)、百度和京東。

即便如此，華為10年砸出一個(gè)海思芯片。在芯片上，巨大的投資未必都有回報(bào)，但不投入絕對不行，技術(shù)就這樣高深莫測。

手機(jī)廠商沖擊高端，須在芯片上下功夫。

為此，OPPO成立了半導(dǎo)體公司，并從展訊、華為挖來基層工程師，花大價(jià)錢招人，薪資高出平均薪資２倍。

但業(yè)內(nèi)對OPPO能否成功造芯持觀望態(tài)度，因?yàn)檎袛埖墓こ處焷碜圆煌荆こ處熢贠PPO造芯的爭論，分歧很大，很難達(dá)成一致。

小米從2014年開始造芯片，到2021年也才拿出一個(gè)小芯片，成果甚微。

然而，現(xiàn)實(shí)則是，華為當(dāng)初研發(fā)芯片的時(shí)候，蘋果、三星還在用第三方芯片，如今蘋果用上自研芯片，三星在2020年重啟自研芯片項(xiàng)目計(jì)劃，國產(chǎn)手機(jī)廠商想要在性能、體驗(yàn)上超越他們，沒有自主研發(fā)的芯片，那是相當(dāng)困難的。

高端化不是聯(lián)合一個(gè)大牌或者請一位大咖代言就可以輕松做到的，背后的研發(fā)、價(jià)值觀輸出，則是需要一個(gè)較長時(shí)間的打造，真的不可一蹴而就。

而今，國產(chǎn)手機(jī)廠商們?yōu)榱藸帄Z高端市場，紛紛在手機(jī)外殼、找代言人方面發(fā)力，其方向與目的極不相符，即便現(xiàn)在占領(lǐng)了高端市場，但肯定不會長久的，因?yàn)榈眉夹g(shù)者得天下。