文/董文 互聯(lián)網(wǎng)時代Banner作為電商廣告中最常見最有效的宣傳方式，是電商宣傳商品最主要的界面窗口。字體設(shè)計作為電商廣告Banner中的主題核心觀點(diǎn)的表達(dá)，準(zhǔn)確藝術(shù)的字體設(shè)計是電商廣告Banner的靈魂，是支撐電商廣告Banner主題的關(guān)鍵力量。

Banner中的字體造型設(shè)計是電商廣告不可或缺的重要組成部分，肩負(fù)著傳達(dá)信息的重大使命，在電商廣告主與消費(fèi)者之間形成信息鏈接。Banner通過字體的創(chuàng)意設(shè)計，塑造電商產(chǎn)品或品牌形象，使電商廣告效果最大化。

①準(zhǔn)確性。準(zhǔn)確性是電商廣告Banner中字體設(shè)計的基本原則，要準(zhǔn)確的傳達(dá)電商廣告的主要內(nèi)容，準(zhǔn)確的向消費(fèi)者傳播電商品牌的信息、線上產(chǎn)品的信息、電商促銷的信息，給線上消費(fèi)者傳遞清晰的電商廣告內(nèi)容。

②創(chuàng)意性。根據(jù)電商廣告主題的要求，字體設(shè)計應(yīng)該合理進(jìn)行創(chuàng)意，創(chuàng)意設(shè)計出與主題相符合的Banner字體，給消費(fèi)者生動形象的傳遞電商品牌信息、線上商品信息、電商促銷信息等。

③藝術(shù)性。字體設(shè)計作為Banner的主要元素，不僅承載著宣傳線上商品信息和宣傳電商品牌、電商企業(yè)形象的主要任務(wù)，還需要給線上的電商平臺帶來的藝術(shù)美感。

例如：銷售男性產(chǎn)品，在設(shè)計Banner中字體時，要符合男性消費(fèi)者的心理，文字應(yīng)該選擇偏男性的力量字體，厚重、粗曠、粗重，這樣的字體風(fēng)格更符合男性的審美觀；兒童產(chǎn)品可以選擇一些比較可愛的字體設(shè)計，甚至可以使用兒童的手繪字體設(shè)計。

Banner中的字體設(shè)計時，需要我們字體進(jìn)行變形、組合、添加合理的元素等方法設(shè)計，增加電商廣告的生命力，在有限畫面里，使電商廣告效果最大化。

將字體傾斜，打破原本橫平豎直的電商廣告布局，使線上廣告Banner更有動感，能夠在短時間內(nèi)吸引用戶的眼球，符合線上廣告三秒原則，給線上消費(fèi)者帶來較強(qiáng)的視覺沖擊力。

字體連接，顧名思義就是把字與字連接起來。在設(shè)計Banner的時候，使用字體連接就是將文字的筆畫相互連接起來，這種方法很簡單，而且看起來效果會比較流暢。在使用字體連接的時候，要注意看起來不突兀，而且不影響閱讀，這樣視覺效果會比較好。

字體替換是指用與電商廣告主題相關(guān)的物體，代替電商廣告 Banner中字體設(shè)計的某個筆畫或某個部分，在不影響字體識別的情況下，能夠讓人耳目一新。一般比較常見的形式，就是將字體上的某個筆畫和相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行替換。

例如：在茶葉銷售，可以采取將文字圖形化，采用簡潔明快的圖形化字體，符合了茶品的屬性，巧妙而又生動，使消費(fèi)者仿佛看到了茶園的碧綠優(yōu)雅，聞到茶葉的清香。另外，也可以采用古色古香的字體圖形，體現(xiàn)品嘗茶品的優(yōu)雅自在、寧靜致遠(yuǎn)，在茶香中悠然神往、品味人生。

若想設(shè)計出最適合電商及線上商品的創(chuàng)意字體，這就需要設(shè)計師深入了解電商平臺運(yùn)營推廣手段，懂得電商廣告Banner中字體設(shè)計的目的及對電商的影響，清楚所要設(shè)計的電商平臺的特點(diǎn)，深入了解電商平臺的商品，并對電商平臺消費(fèi)人群的心理狀態(tài)進(jìn)行分，將自己的創(chuàng)意融入到Banner的字體設(shè)計中，以合情合理而又新穎具有沖擊力的方式傳遞信息。