解壓玩具，指能夠解除或減輕壓力的玩具。在傳統(tǒng)玩具分類中，沒有解壓玩具這一項，但玩具本就有玩樂的屬性，能夠讓人在玩的過程中放松下來，因而多數(shù)玩具都具有解壓效果，比如積木、DIY玩具、魔方等等。

傳統(tǒng)玩具之外，國內(nèi)市場上也有很多玩具專門主打減壓、解壓的功能，且近年市場熱度攀升較快，已經(jīng)成為各個社交平臺上被廣泛推廣的解壓玩具。《中外玩具制造》雜志記者關(guān)注這類型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，解壓玩具價格普遍不會太高，受眾以年輕群體為主。

產(chǎn)品：四大品類熱度高

主打減壓的玩具有很多，比如手指磁吸、減壓骰子、指尖陀螺等。目前，市場上熱度比較高的解壓玩具主要包括4大類。

1、慢回彈玩具。慢回彈指材料具有緩慢變形的能力。當外力使其變形后，會緩慢地恢復原來的形狀。比較知名的慢回彈材料是聚氨酯慢回彈海綿，也稱為記憶海綿。慢回彈玩具多數(shù)都是采用聚氨酯（PU）制成，賣點便是無論如何按壓、揉搓，都能夠恢復原狀。

市場上在售的慢回彈玩具大致分兩類，即IP授權(quán)類和原創(chuàng)設(shè)計類。浙江商博士品牌管理有限公司（下稱“浙江商博士”）打造的“吾皇貓”“小黃人”“ViViCat”等慢回彈系列屬于IP授權(quán)類；浙江陌凜工藝品有限公司（下稱“浙江陌凜”）的“抱住綠碼”“可可貓”“兔錢錢”等是原創(chuàng)設(shè)計的慢回彈玩具。

2、捏捏樂。一款捏捏樂玩具不僅可以按壓、揉捏，還能拉長、揉圓、搓扁，部分產(chǎn)品還添加發(fā)聲、眨眼、變換造型等功能。捏捏樂的材質(zhì)基本以軟膠、橡膠為主，但在造型上有很大的設(shè)計空間。

目前市場上的捏捏樂，有仿真食物類，如包子、饅頭、香蕉、面包等；有仿真動物類，如兔子、小雞、貓咪、小鴨、小豬等；有創(chuàng)意設(shè)計類，如瞪眼菜青蟲、解壓綠頭魚、蘿卜兔等。

3、無限魔方。常規(guī)的魔方本就具有解壓的屬性，而無限魔方則是放大了解壓的功能。這類產(chǎn)品外觀造型上類似魔方，但單款產(chǎn)品通常只有1個顏色，不存在復原玩法。無限魔方尺寸較小，通常是邊長4cm的正方體，單手即可操作魔方打開、合并、變換造型等。

4、按按樂。網(wǎng)購時，店家常常會在產(chǎn)品外包一層氣泡袋，防止擠壓損壞。而很多消費者覺得按壓氣泡袋時的手感、聲音非常解壓。按按樂有點類似的原理，不同之處是產(chǎn)品上的凸起可以重復按壓。這類產(chǎn)品的風靡是由游戲《滅鼠先鋒》帶動的，因此國內(nèi)市場在售的很多產(chǎn)品都是彩虹色搭配。

也有留意到這股潮流做原創(chuàng)設(shè)計的玩企。2023中外玩具大獎獲獎產(chǎn)品時尚泡泡包，由東莞市永奇玩具科技有限公司研發(fā)設(shè)計。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品把卷發(fā)貓形象和解壓泡泡的功能相結(jié)合，使產(chǎn)品外觀看起來更加萌寵可愛。同時，該款產(chǎn)品還可以收納小物品，兼具實用性。

市場：單價不高銷售不錯

整體來看，解壓玩具的價格不高，但因為概念范疇大，涵蓋的品類多，不同品類、尺寸的產(chǎn)品，價格也都不一樣。

從品類來看，慢回彈玩具是價格相對較高的解壓玩具，基本都在十幾元到五六十元之間。其余的解壓玩具零售價則是幾元到二十幾元的居多，甚至有些三五厘米大小的捏捏樂30個只要14元、100個只要40元。

從外觀來看，是否有IP加持會影響解壓玩具的價格，如同為慢回彈玩具且尺寸均在10cm以下，“我不是胖虎”慢回彈喜怒哀樂款零售價為每只39元，而蔬菜主題的西藍花是29元。尺寸大小也會影響產(chǎn)品價格，如“草莓熊”慢回彈玩具中，9.7cm的單品會比14cm的單品便宜20元。

解壓玩具的風靡是契合了當代消費者日益增長的解壓需求，因而市場銷售普遍不錯。數(shù)據(jù)顯示，部分爆款單品月銷量可以達到七八十萬只；去年，解壓玩具在某購物平臺的整體增速達到40%。根據(jù)近1個月來淘寶、天貓平臺可查數(shù)據(jù)顯示，該平臺上熱銷的解壓玩具銷量從幾千到上萬只不等。

受眾：年輕人是主要群體

在小紅書上，有關(guān)解壓玩具的筆記有8萬多篇、商品有9萬多款；在抖音上，“解壓玩具”單個話題的視頻播放量就有近百億次。根據(jù)這些筆記、視頻來看，解壓玩具的絕大多數(shù)受眾都是年輕人，購買產(chǎn)品的緣由有的是單純?yōu)榱私鈮盒枰?，也有的是喜歡外觀造型設(shè)計，比如有人喜歡IP，有人喜歡發(fā)黑的“香蕉”，也有人喜歡昆蟲、丑萌等設(shè)計。

從消費者的反饋來看，電商平臺、潮玩店是其購買解壓玩具的主要渠道。這點與企業(yè)的規(guī)劃布局也相符合。

浙江陌凜市場經(jīng)理董龍介紹說，該公司成立于2006年，是慢回彈玩具的制造商和銷售商。近年開始打造自主品牌，并已經(jīng)讓旗下的慢回彈玩具進入了精品店等實體店渠道，阿里巴巴、天貓、淘寶、京東、拼多多及抖音電商等線上渠道。

浙江商博士有關(guān)負責人表示，慢回彈產(chǎn)品自2021年7月啟動上市以來，已經(jīng)在精品、文具、便利店、書店等連鎖渠道實現(xiàn)了全覆蓋，其中便利店渠道銷售比較突出。具體產(chǎn)品方面，“吾皇貓”“小劉鴨”“小豬佩奇”等IP慢回彈玩具深受兒童和年輕白領(lǐng)的喜歡。

來源：《中外玩具制造》雜志