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審核丨流年如墨 文丨淬火

排版丨Arc翼執(zhí)泠

世界上最火的電競項(xiàng)目是啥？

不是常年霸占著網(wǎng)吧半壁江山的英雄聯(lián)盟，也不是這半年來熱度一路攀升的CS:GO。

實(shí)際上，最有資格戴上這個(gè)稱號(hào)的是Epic旗下的射擊游戲堡壘之夜。

相比于18年時(shí)僅340萬的最高在線人數(shù)，如今堡壘之夜的注冊玩家已超過3.2億人次。

年輕選手與Epic為堡壘之夜注入的一筆筆活力，讓這個(gè)項(xiàng)目愈發(fā)朝氣蓬勃。

但這幾天，堡壘之夜的發(fā)行商Epic和這個(gè)世界上最火的手機(jī)平臺(tái)蘋果干了起來。

而堡壘之夜也正是雙方交戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。

戰(zhàn)爭伊始??

Epic向蘋果的發(fā)難，可謂出其不意。

美國時(shí)間8月13日，Epic Games更新了《堡壘之夜》的移動(dòng)版客戶端，并推出了一個(gè)內(nèi)購優(yōu)惠活動(dòng)：所有虛擬代幣價(jià)格下調(diào)20％。

幾乎所有平臺(tái)的玩家都可以直接享受到這次活動(dòng)的八折現(xiàn)金充值優(yōu)惠，但是ios和安卓雙移動(dòng)端的打折情況卻是略有不同。

Epic并沒有采取直接折扣的方式，而是在原有的Apple或Google 支付下新增了一種叫做“Epic direct payment（Epic直付）”的全新游戲內(nèi)支付渠道。

在移動(dòng)端上，只有通過新的Epic直付玩家才能享受到20％的折扣優(yōu)惠。

“你想怎么樣付款？”

Epic向游戲玩家們拋出了一個(gè)選擇：是選擇9.99美元原價(jià)的蘋果谷歌商城官方支付，還是選擇有八折優(yōu)惠，價(jià)格為7.99美元的Epic直付？

對(duì)于玩家而言，在是否選擇優(yōu)惠中做出抉擇，并不困難。

Epic不僅直白的向玩家拋出了選擇，也在官網(wǎng)解釋了自己的目的：t他們看蘋果谷歌在應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)過程中收取的30％費(fèi)用不爽很久了。

他們在向這種不平等的“蘋果 & 谷歌稅”發(fā)出挑戰(zhàn)，并表示如果蘋果和谷歌在抽成制度上讓步，Epic愿意把費(fèi)用還給用戶。

對(duì)于Epic的挑釁，蘋果也沒有手軟。

13日下午，蘋果將《堡壘之夜》從APP商店強(qiáng)制下架，并在之后的聲明中表示Epic Games違背了APP store一貫以來對(duì)開發(fā)者的一視同仁的做法，在其應(yīng)用中啟用了未經(jīng)蘋果批準(zhǔn)的功能。

《堡壘之夜》的下架，徹底拉開了這場巨頭戰(zhàn)爭的序幕。

? 輿論攻勢??

針對(duì)蘋果下架《堡壘之夜》的操作，Epic的反擊來得快又狠，一看就是早有準(zhǔn)備。

第一波反擊來自于官方推特。Epic在網(wǎng)上放出了一段制作精良的短視頻，并在視頻中肆意惡搞了蘋果最具代表性的電視廣告“1984”：讓一個(gè)《堡壘之夜》角色在視頻中向著代表老大哥的蘋果拋出了巨錘。

這段誕生于1983的經(jīng)典廣告，曾經(jīng)因代表著蘋果打破技術(shù)壟斷的理想而聞名世界，天道好輪回，曾經(jīng)的理想主義者蘋果搖身一變，成為了惡搞視頻中被砸碎的新巨頭。

在惡搞視頻的最后，Epic也模仿蘋果搞了段倡議書，邀請大家一起反抗蘋果APP store壟斷，解放《堡壘之夜》。

諷刺意味十足、矛頭指向明確，Epic這次顯然有備而來。

極具話題性的視頻帶動(dòng)了關(guān)注，“FreeFortnite”登上了熱搜，“與蘋果斗爭，讓Epic為您省錢”成為了社交媒體上熱議的口號(hào)。

面對(duì)店大欺客的Apple，Epic決定拉攏用戶與自己站在一起。

對(duì)簿公堂??

爭取輿論天平倒向自己的同時(shí)，Epic Games也不忘從法律上再捅蘋果一刀。

《堡壘之夜》APP store下架尚不足一小時(shí)，Epic Games便向美國加州北區(qū)地方法院起訴蘋果，并拿出了一份長達(dá)62頁的起訴書，再次證明了這場發(fā)難準(zhǔn)備之充足。

起訴書詳細(xì)總結(jié)了蘋果在應(yīng)用分銷渠道和支付流程中的各種壟斷罪行，最后得出了Apple公司涉嫌不公平操控市場的十宗罪。

這十項(xiàng)罪名中不僅包括了之前所提到的蘋果壟斷付費(fèi)方式市場，并收取蘋果稅的行為，還主要涉及到了蘋果非法壟斷應(yīng)用分銷市場和分發(fā)服務(wù)，限制了ios上出現(xiàn)與APP store并列的應(yīng)用分發(fā)程序。

另一方面，由于不久后谷歌也將《堡壘之夜》從Google play商城下架，Epic Games也在同一法院向谷歌發(fā)起反壟斷訴訟，并附上十一項(xiàng)罪責(zé)指控，比蘋果還多一項(xiàng)。

在訴訟中Epic指責(zé)谷歌操縱市場，用不公平手段保護(hù)自己，就比如Epic曾與一加手機(jī)達(dá)成合作協(xié)議，一加手機(jī)可以預(yù)裝Epic游戲商城從而越過Google play下載《堡壘之夜》，但這項(xiàng)合作卻因谷歌出面逼迫一加退出，最終失敗。

對(duì)于Epic想要對(duì)簿公堂的行為，蘋果選擇了讓這場對(duì)抗升級(jí)。

Epic在周一遞交的文件中宣稱蘋果威脅將從8月28日起終止Epic Games的所有開發(fā)者帳戶，而這將導(dǎo)致Epic公司無法維護(hù)蘋果設(shè)備上的游戲引擎Unreal Engine（虛幻引擎），從而導(dǎo)致大量使用該引擎的游戲無法更新。

為阻止這一行為，Epic將向加州聯(lián)邦法院申請臨時(shí)限制令。

反壟斷戰(zhàn)火愈演愈烈，在雙方強(qiáng)硬的態(tài)度下，這場訴訟的最終走向仍然難以預(yù)料。

? “反壟先鋒”??

作為一家坐擁眾多爆款游戲和虛幻引擎的游戲公司，Epic與蘋果谷歌之間的利益往來不可謂不深。

然而如今Epic Games卻仍然選擇了與兩大移動(dòng)端巨頭翻臉。

目前來看，Epic Games最終目標(biāo)是以反壟斷為名向蘋果谷歌施壓，使移動(dòng)端的渠道市場得以開放，從而能夠在其中分一杯羹。

在Epic對(duì)蘋果谷歌的反壟斷起訴書中，可以看到Epic大量控訴了二者對(duì)于應(yīng)用分銷市場的壟斷，并直言這種行為讓身為渠道商的Epic蒙受損失。

也就是說，在目前的規(guī)則下，Epic很難像在pc端一樣通過推出一個(gè)游戲商城給用戶，以此作為渠道商來獲取利潤。

因?yàn)橹钡侥壳盀橹?，這種類型的APP是根本無法登陸蘋果和谷歌的官方APP商城的。

也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，Epic才想出了這招“明修棧道暗度陳倉”，明面上是挑戰(zhàn)“30％的蘋果 & 谷歌稅”，實(shí)際卻是為了打破被壟斷的應(yīng)用分銷制度，賺上一筆渠道商的錢。

這跟Epic當(dāng)年打著“抗議steam高額抽成稅”的旗幟，去搶pc端渠道市場份額，是有異曲同工之妙的。

當(dāng)然，更讓Epic有膽量與蘋果谷歌翻臉的另一點(diǎn)原因，則是這場斗爭的結(jié)局對(duì)Epic來說，很可能是百利而無一害。

如果反壟斷起訴真的取得成功，或者至少讓蘋果谷歌做出讓步，那么Epic就能借此機(jī)會(huì)打擊二者在應(yīng)用分銷渠道上的霸王條款，并在新制度中獲利。

就算不幸失敗，大家重回被“蘋果稅”剝削的時(shí)代，Epic也能照樣成為反壟斷先鋒，拿下個(gè)美名。

為了打破蘋果和谷歌的壟斷，Epic化身屠龍勇士高舉自由大旗，以理想主義者的姿態(tài)展現(xiàn)在不公面前，這自然是值得夸贊的。

但問題是，誰又能說得準(zhǔn)，這位理想主義的持劍者，不會(huì)像它的對(duì)手蘋果一樣，上演一出角色反轉(zhuǎn)的戲碼呢。

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