字節(jié)跳動進軍視頻游戲（2015-2017）

字節(jié)跳動的游戲之旅始于 2015 年，當(dāng)時 TikTok 還沒有在中國以外推出，該公司正在評估進入這個快速增長的行業(yè)，該行業(yè)目前在全球價值近 2000 億美元。該公司于2017年成立了第一家視頻游戲子公司，旨在實現(xiàn)核心業(yè)務(wù)之外的收入多元化，成為全球游戲發(fā)行商，并以與騰訊類似的方式利用其現(xiàn)有平臺優(yōu)勢。

該公司形成了不同的游戲品牌：核心游戲的 Nuverse、休閑游戲的 Ohayoo 和獨立游戲發(fā)行的 Pixmain。不過我們應(yīng)該注意到，并非所有這些品牌都是在 2017 年發(fā)布的，直到 2019 年 Nuverse 的品牌才在全球發(fā)布。字節(jié)跳動對其游戲業(yè)務(wù)采取了整體策略，包括獲得第三方游戲的發(fā)行許可、開設(shè)自己的游戲開發(fā)工作室以及收購現(xiàn)有開發(fā)商。

進軍視頻游戲行業(yè)（2019-2021）

2019 年之后，字節(jié)跳動積極進軍視頻游戲行業(yè)，僅收購和投資就花費了超過 50 億美元。該公司于2021年收購并投資了Moonton（估值40億美元）、C4 Games等超過15家視頻游戲相關(guān)公司，并獲得了十余款核心視頻游戲的發(fā)行權(quán)，旨在將其在中國和海外發(fā)行。海外。另一項值得注意的收購是 2021 年 8 月收購 VR 硬件制造商 Pico。

字節(jié)跳動還在北京（綠洲工作室）、杭州（江南工作室）、深圳（重力工作室）、上海（101工作室）、廣州（InGames）等地開設(shè)了眾多工作室。2021年底，字節(jié)跳動將游戲業(yè)務(wù)升級為六大核心業(yè)務(wù)之一，到2022年，其游戲業(yè)務(wù)在所有子公司擁有超過3000名員工。值得注意的是，該公司還建立了獨立的TikTok/抖音游戲業(yè)務(wù)，專注于小游戲、營銷和通過其短視頻平臺獲取用戶。

國內(nèi)業(yè)績

雖然該公司通過 Ohayoo 發(fā)行的休閑游戲在中國取得了一些初步成功，但直到 Nuverse 于 2021 年發(fā)布了《海賊王：航程》，該公司才首次取得重大成功。該游戲根據(jù)尾田榮一郎創(chuàng)作并繪制的《海賊王》漫畫改編，由中手游聯(lián)合開發(fā)，字節(jié)跳動上海101工作室負責(zé)運營。這是字節(jié)跳動第一次能夠從其發(fā)布的核心游戲中獲得高下載量和收入，主要是通過抖音上的營銷和用戶獲取計劃。

然而，它的許多其他游戲未能達到預(yù)期，并在今年之前被關(guān)閉。由于游戲開發(fā)周期較長，而且一些游戲被推遲或取消，其自主開發(fā)的游戲最近才開始出現(xiàn)?！秮喬靥m之水晶》是一款A(yù)CGN題材MMO，是一款自研游戲，于2023年7月推出，并迅速成為中國收入最高的新手游之一。Nuverse 還于 11 月 16 日推出了自主開發(fā)的游戲《地球復(fù)興》，迄今為止的指標(biāo)令人鼓舞。雖然這些游戲表現(xiàn)良好并將繼續(xù)運營，但它們的表現(xiàn)仍無法與騰訊、網(wǎng)易或米哈游的頂級游戲相媲美。

海外演出

自2021年與韓國公司Gravity簽署發(fā)行協(xié)議，在東南亞發(fā)行《仙境傳說X：下一代》后，字節(jié)跳動的海外游戲業(yè)務(wù)表現(xiàn)還算不錯。該游戲在其生命周期中創(chuàng)造了約 5 億美元的收入，但我們注意到，這部分收入由 Gravity（IP 所有者）、富春科技（開發(fā)商）和字節(jié)跳動（發(fā)行商）分配。2022 年 10 月發(fā)行的《Marvel Snap》是字節(jié)跳動發(fā)行的另一款表現(xiàn)出色的游戲。這款集換式卡牌交易游戲迄今為止已創(chuàng)造了超過 2 億美元的玩家支出，但面臨著與Ragnarok X相同的問題，Marvel（IP 所有者）和 Second Dining（開發(fā)商）都在大幅削減開支。

鑒于 Moonton在東南亞和其他發(fā)展中市場非常受歡迎的《Mobile Legends: Bang Bang》的業(yè)績記錄，對于字節(jié)跳動來說是一個可靠的收購。該公司繼續(xù)自主運營，但在營銷、用戶獲取、直播和電子競技方面與 TikTok 業(yè)務(wù)存在一定的協(xié)同作用。然而，自收購以來，?Mobile Legends 的收入并未出現(xiàn)顯著增長，其其他新推出的游戲也未能復(fù)制其 MOBA 游戲的成功?！禡obile Legends》尚未在中國推出，盡管它已獲得許可并正在進行測試。

戰(zhàn)略重組與挑戰(zhàn)（2022-2023）

五年后，字節(jié)跳動在回報低于預(yù)期的情況下選擇進行戰(zhàn)略調(diào)整，開始重新評估其游戲業(yè)務(wù)。Ohayoo 是 2021 年底第一個受到打擊的部門，因部分休閑游戲表現(xiàn)不佳而裁員 100 多名員工。其廣州工作室于 2022 年 5 月進行了裁員，其上海工作室（101 Games）于 2022 年 6 月解散，并并入同樣位于上海的無雙工作室。然而，其無雙工作室和江南工作室（杭州）在2022年9月出現(xiàn)了裁員。雖然不是Nuverse的直接子公司，但其子公司Pico VR上個月因同比表現(xiàn)疲軟而出現(xiàn)大規(guī)模裁員和重組。

最終，字節(jié)跳動沒有獲得投資回報，其游戲收入與整體盈利相比也微乎其微。該公司在 2023 年上半年創(chuàng)造了 540 億美元的收入，而今年其游戲的玩家支出預(yù)計僅為 10 億美元，其中很大一部分將與外部開發(fā)商和 IP 持有者分享。與每年從游戲中獲得近 300 億美元收入的騰訊，甚至與游戲收入接近 100 億美元的網(wǎng)易等公司相比，這也顯得相形見絀。過去一年，字節(jié)跳動非常專注于 TikTok 和抖音業(yè)務(wù)，并削減了教育和工作工具業(yè)務(wù)。

戰(zhàn)略撤退：決定性因素

Niko Partners 認為，退出游戲的決定是由于建立全球游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的高進入成本、大多數(shù)游戲的疲軟表現(xiàn)以及與大型游戲發(fā)行商真正競爭的能力所影響的。簡而言之，該公司審視了 2017 年為自己設(shè)定的目標(biāo)，并認為收回成本的時間比預(yù)期要長。對于進入游戲行業(yè)的大型科技公司來說，這是一個由來已久的故事，谷歌終止 Stadia、Meta 在 VR 和虛擬宇宙方面缺乏成功以及亞馬遜花了十多年才在游戲發(fā)行領(lǐng)域取得成功就證明了這一點。商業(yè)。

其他決定性因素包括：

• 中國視頻游戲市場在2022年出現(xiàn)下滑，雖然2023年市場將出現(xiàn)增長且前景更加樂觀，但增長機會并不像以前那么大。

• TikTok 和抖音將繼續(xù)通過迷你游戲的發(fā)行以及針對視頻游戲公司的游戲發(fā)行計劃來獲得游戲收入，該計劃允許他們利用該平臺作為營銷和用戶獲取渠道。

• 值得注意的是，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴本人從未涉足電子游戲，最初并不認為這一努力取得了成果。他于 2021 年辭職，但公司高層的這種普遍態(tài)度可能起了一定作用。

• 據(jù)媒體報道，字節(jié)跳動也正在尋求上市。其游戲業(yè)務(wù)在內(nèi)部仍被視為虧損領(lǐng)先，這可能是決定削減 Nuverse 的原因之一。