今年雙十一，各大電商平臺都投放了大量的飛天茅臺，并且按照1499元/瓶的指導價銷售。有傳聞稱：此次天貓放量88888瓶，蘇寧易購放量6萬瓶，網(wǎng)易嚴選1萬瓶，小米有品30噸，國美在線100噸。盡管如此，雙十一還是出現(xiàn)了80萬人在一個平臺搶購茅臺的火爆場景。

不禁要問一句：1499元的茅臺放貨量那么大，為什么你還是搶不到？為什么指導價1499元，終端消費者要以散瓶2700元，原箱3000元的價格才能買到？

2018年年中，茅臺董事長李保芳下狠手規(guī)定：所有經(jīng)銷商必須將53度飛天茅臺剩余計劃量的30%放到線上賣。從去年開始，一些大型的綜合性商超、電商平臺陸續(xù)獲得配額，開賣平價的飛天茅臺酒。

突然間，各大線上平臺風潮涌動，一批批的黃牛黨無日無夜地守在電腦前，甚至有人動用數(shù)臺手機和電腦，瞪大眼睛倒計時，等待廠家放貨。為了牟利，黃牛們利用學生有大把時間，迫切想賺點零花錢的心理，雇傭他們參與到線上搶購大戰(zhàn)中來。

不僅如此，線上和你一起搶茅臺的，還有可能是“機器人”。有專門從事線上搶購的人士透露，一些普通消費者搶購不到的商品，不是你的動作慢，而是一串編輯好代碼的機器人在跟你搶貨。

普通人搶了一瓶，簡直堪比中了彩票一般高興。也有很多人表示：徹底放棄了搶飛天，太失望了！渠道多了反而更難搶到了！

近兩年，茅臺在華潤萬家、大潤發(fā)、物美、Costo等商超投放飛天茅臺，毫無意外地引發(fā)搶購。盡管設置了很多條件限制黃牛，但是黃牛早早的就已經(jīng)站在門口外等著這些以1499元搶到茅臺的“幸運兒”，面對幾百塊一瓶茅臺酒的利潤，很多人心動了。

2019年9月11日，Costco上海門店一開業(yè)，即因銷售1498元/瓶的茅臺酒而聲名大振。據(jù)悉，Costco當時投放了1萬瓶茅臺，不少網(wǎng)民表示，從排隊到拿到茅臺至少要花費3、4個小時。不過有網(wǎng)友表示，現(xiàn)場有黃牛以1900元的價格收茅臺，也有人把搶到的茅臺放到二手平臺上，出手價是2200元。

貴州省出臺了一些政策，外地游客可以通過特殊途徑買到1499元一瓶的53度飛天茅臺，譬如，從一些指定城市飛到貴陽機場、入住某些指定酒店，或去指定景區(qū)游覽，以及在貴州的高鐵站和高速公路消費等。

要知道，即使在貴陽的煙酒店，一瓶飛天茅臺也要售價2500元左右，在外地煙酒店售價則更高。這意味著，對于茅臺，真的是只要買到，就是賺到。巨大的利潤空間讓各地酒商、羊毛黨以及黃牛們紛紛出動，算盡機關，窮盡辦法，以便通過一瓶酒來獲利。

貴州茅臺機場曾推出“憑機票購2瓶平價茅臺”活動，引發(fā)各地黃牛頻繁飛至。曾有黃牛黨透露，他們以旅游送機票的方式，在仁懷當?shù)卣心家恍├夏耆?，然后從茅臺機場起飛，飛往周邊地區(qū)，然后又飛回來，往返都能獲得茅臺酒官方價購買資格。例如仁懷到周邊某地往返機票500元，黃牛黨買到飛天茅臺的成本就是1999元，而當時飛天茅臺的一批價就高達2500元，一轉手就獲利500元。

還有不少黃牛黨會守在茅臺機場，加價收購乘客剛買下的飛天茅臺。去年有媒體報道，有外地黃牛黨一周往返數(shù)次貴州，不放過貴州每一處能官方價買到飛天茅臺的地方。

黃牛不僅需要技術、攻略，更是一個圈子，很多人有自己的小圈子，一個團隊十幾人的情況也是有的。在這樣的黃牛文化中，普通消費者買酒更是難上加難。

經(jīng)常喝茅臺的人，以這類人居多：企業(yè)老板、大型企業(yè)高管、金融領域從業(yè)者、其他相關職能部門等。這類人群財力雄厚，他們的時間和精力都非常寶貴，根本不屑于去搶1499元的茅臺。

其實，茅臺酒價格上漲的根本原因是供不應求。2020年茅臺銷量略高于4萬噸，大致相當于8500萬瓶500ml飛天茅臺。從經(jīng)銷商到用戶，會出于各種原因把茅臺囤起來。8000多萬瓶酒中流入消費市場的不到一半，難以滿足中國龐大的市場需求。一路擴充產(chǎn)能，一路布局直營渠道和監(jiān)管終端市場，茅臺酒價格的波動仍嚴重受制于供需失衡。