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米小邪 | 野菜炒飯視覺(jué)暴擊，滿足年輕人的新胃口！

2021-12-21 15:30 作者:思谷品牌 0人讀過(guò) | 我要投稿

? ? ? ?粥、粉、面、飯，國(guó)民餐飲之根本。隨著城鎮(zhèn)人口和經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步融合、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)條件的完善，地方特色快餐地域、圈層的限制也正在被打破。米飯快餐進(jìn)入3.0時(shí)代，規(guī)模和品質(zhì)齊頭并進(jìn)，2018年之后，米飯快餐3.0模式全面開(kāi)啟，“現(xiàn)做現(xiàn)吃”、好吃不貴又有品質(zhì)的中式米飯快餐，成為一個(gè)不可逆的發(fā)展趨勢(shì)。

? ? ? ?米小邪，我們希望可以充分調(diào)動(dòng)中國(guó)妖怪文化的力量，打造有特殊文化體驗(yàn)感的就餐體驗(yàn)，野菜是炒飯的金牌搭檔，所以我們將野菜炒飯作為爆款產(chǎn)品。米小邪根植中華文化基因，傳承創(chuàng)新中國(guó)妖怪文化，通過(guò)中國(guó)風(fēng)基調(diào)打造品牌。

#001

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文化創(chuàng)新-品牌梳理

? ? ? ?就品牌名稱而言，米小邪本身自帶濃郁的中國(guó)氣息，但從表現(xiàn)手法來(lái)講，還是以獸的形象更具有親和力。

? ? ? ?因此我們將以中國(guó)妖怪文化突出品牌特征，以主題突破情景，以文化突出產(chǎn)品，打造品牌差異化，在下沉市場(chǎng)中沉淀拓展，完成米小邪從0到1的品牌架構(gòu)，以品牌視覺(jué)為出發(fā)點(diǎn)和突破點(diǎn)，不斷增強(qiáng)記憶點(diǎn)，建構(gòu)品牌盈利模型，這也是本次品牌全案孵化項(xiàng)目的設(shè)計(jì)思路。

#002

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品牌初心-明確品牌定位

? ? ? ?所有的故事，都源于一顆稻種后來(lái)它拼盡全力，化為萬(wàn)般美食就像我們的故事，源于一個(gè)夢(mèng)想，后來(lái)被時(shí)間打磨消逝，我們卻總能在生活中尋見(jiàn)。
這是米小邪的故事，我們也想守護(hù)好每一個(gè)關(guān)于夢(mèng)想的故事在我們熱愛(ài)的土地上，像稻種一樣生根、發(fā)芽、破土、收獲。

品牌核心基因

隨性而為，野蠻生長(zhǎng)

我是誰(shuí)——品類定位

米小邪·野菜炒飯

? ? ? ?爆品打造對(duì)于品牌影響力相當(dāng)大，品牌的0到1階段將主推爆品，才能搶占顧客心智。?野菜是炒飯的金牌搭檔，所以我們將野菜炒飯定位為爆款產(chǎn)品。