新型冠狀病毒肺炎疫情影響了全球許多事情，這其中就包括應(yīng)用經(jīng)濟(jì)。

Adjust《2020年應(yīng)用趨勢報(bào)告》關(guān)注的是基于 2019 年數(shù)據(jù)的長期趨勢，在報(bào)告中也針對 2020 年第一季度收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，闡述了到目前為止，新冠肺炎對應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的影響。

游戲

也許大家早已料到，游戲應(yīng)用在安裝方面出現(xiàn)了顯著的增長。在 3 月的最后一周，游戲應(yīng)用的安裝量比去年增長了一倍以上（增長率為 132%），其原因是全球各地的人們都有更多的時(shí)間待在家里?？傮w來看，與2019 年第一季度相比，游戲應(yīng)用在 2020 年第一季度的會話量增長了 47%，安裝量增長了 75%。

之前預(yù)測的 2020 年游戲市場的減緩趨勢已經(jīng)消退，空閑時(shí)間增多促使更多用戶轉(zhuǎn)向游戲，而與他人一起玩游戲通?？梢詭硪环N集體歸屬感。

電子商務(wù)

隨著 3 月下旬全球各地開始實(shí)施就地避難和社交疏遠(yuǎn)政策，電子商務(wù)應(yīng)用安裝量出現(xiàn)了下滑，其安裝趨勢一直低于 2020 年的原定基線，每周環(huán)比下降 12%。人們都待在家中，線上訂單的等待時(shí)間也越來越長，用戶可能會轉(zhuǎn)向其他娛樂方式來打發(fā)時(shí)間，從而導(dǎo)致購物需求有所減少。

娛樂

娛樂應(yīng)用安裝量的急劇上升明確顯示，在新冠肺炎疫情期間，流媒體成為了應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的增長熱點(diǎn)。自從人們開始居家隔離以來，該類應(yīng)用的安裝量迅速增加，比去年同比增長了 55%。

其他應(yīng)用

數(shù)據(jù)表明，其他很多行業(yè)應(yīng)用的會話和下載量也出現(xiàn)了增長。新冠病毒迫使大多數(shù)員工遠(yuǎn)程辦公，因此商業(yè)應(yīng)用出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，其會話數(shù)量與 2019 年第一季度相比增長了 105%，安裝量增長了 70%。此外，付費(fèi)事件的數(shù)量也上升了 75%，因?yàn)橛脩暨x擇使用高級版本，以便更輕松地過渡到居家辦公模式。許多餐館被迫暫停堂食，僅提供外賣服務(wù)，因此，餐飲應(yīng)用的會話數(shù)量也顯著增加——比去年同期增長了 73%，安裝量增長了 21%。

付費(fèi)方可入場

應(yīng)用營銷正在迅速成為一場付費(fèi)才能入場的游戲。下圖顯示了每個(gè)行業(yè)付費(fèi)安裝和自然安裝之間的對比，詳細(xì)說明了安裝份額情況，以及付費(fèi)份額隨時(shí)間發(fā)生的變化。

顯然，各公司為了贏得競爭必須投入資金，并且要投入大量資金。促成這種變化的因素非常復(fù)雜，其中包括不斷降低的自然流量。品牌必須努力改善其付費(fèi)活動(dòng)才能跟上這種步伐。

高峰時(shí)段

了解會話以及應(yīng)用的每日使用頻率非常重要。但是，了解受眾在何時(shí)進(jìn)行交互也至關(guān)重要。高峰時(shí)段為再交互推廣活動(dòng)提供了絕佳的機(jī)會窗口。只要確定用戶在應(yīng)用中表現(xiàn)活躍的時(shí)間段，然后發(fā)送一則簡單的推送通知，就能巧妙地吸引更多用戶返回您的應(yīng)用。移動(dòng)行業(yè)是全球性的行業(yè)，此處的圖表顯示了用戶每天使用應(yīng)用的總秒數(shù)，以向您展示應(yīng)用用戶最活躍的時(shí)間。

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