導語

一部韓劇掀起的全球狂歡

第三次在早高峰地鐵上聽到有人討論的時候，久不追劇的我才反應(yīng)過來，《魷魚游戲》是真的火了。

雖然無論是在小說、影視還是游戲領(lǐng)域，生死對抗、一人存活并贏得巨額獎勵的“大逃殺”題材都已并不新鮮，但憑借著將殘酷的生存游戲與大家耳熟能詳?shù)耐暧螒蛳嘟Y(jié)合，《魷魚游戲》還是迅速出圈了。

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9月17日首播以來，《魷魚游戲》登頂100多個國家和地區(qū)的Netflix熱播榜首，拿下了Netflix劇集全球熱度周榜的六連冠。10月13日，Netflix官推賬號透露，《魷魚游戲》在不到一個月的時間內(nèi)，已累計獲得1.11億觀眾，成為了Netflix旗下收視率最高的電視劇。

即使在不被Netflix覆蓋的國內(nèi)，大家同樣可以在微博、朋友圈隨處可見關(guān)于《魷魚游戲》的討論。首播至今，關(guān)鍵詞“魷魚游戲”的百度指數(shù)最高已經(jīng)超過41萬，微指數(shù)最高甚至已經(jīng)突破了百萬。

在劇集本身熱度爆表的同時，《魷魚游戲》還帶動了相關(guān)周邊的熱賣，引發(fā)了全民“魷魚游戲后遺癥”的現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象也很快蔓延到了游戲市場。

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01

各行各業(yè)都在“蹭”

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《魷魚游戲》大熱后，Netflix股價飛速上漲，參演演員的身價也迅速暴增。其中最具代表性的就是在《魷魚游戲》中跨界出演的模特鄭浩妍，在《魷魚游戲》播出后，她在INS上的粉絲數(shù)量已從40萬猛增到超1600萬，成為了INS上粉絲數(shù)量最多的韓國女演員，從一位普通模特一躍成為奢侈品牌LV官宣的全球品牌大使。

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很快，周邊制造商也察覺到了這個“流量密碼”，一大批與劇中同款的運動服、椪糖、NPC面罩等周邊產(chǎn)品出爐，并接連賣到脫銷。擁有敏銳的商機感知力的國人也迅速加入了周邊制造的戰(zhàn)場，甚至遠銷海外，好好吃了一波《魷魚游戲》的熱度紅利。

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10月20日，一個以《魷魚游戲》為噱頭打造的加密貨幣——“魷魚幣”（SQUID）預(yù)售上線，不僅在1秒內(nèi)售罄，并在一周內(nèi)價格飆升230000%，一度達到2861.80美元，隨后轟然倒塌，短時間內(nèi)迅速跌到0.0007美元，這波“魷魚泡沫”最終以4萬持有人的目瞪口呆倉皇結(jié)束。

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看著“是人是鬼都在蹭”的局面，手握版權(quán)的Netflix坐不住了，其亞太區(qū)內(nèi)容副總裁Minyoung Kim在接受采訪時終于透露，他們正在規(guī)劃“魷魚游戲”IP的拓展方向，未來將從消費產(chǎn)品、游戲等領(lǐng)域著手。

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但相比于早已收割了一波流量的游戲廠商來說，仍在規(guī)劃階段的Netflix顯然是“棋慢半招”。Steam平臺上，免費3D游戲《螃蟹游戲(Crab Game)》的在線峰值人數(shù)已經(jīng)突破4萬，甚至收獲了“特別好評”的玩家評價。

在移動端，登榜海外App Store和Google Play免費游戲榜單頭部的“魷魚游戲”都已經(jīng)更換了兩茬，當前美國Google Play免費游戲榜單TOP5仍被“魷魚游戲”包攬。且僅《Roblox（國際版）》內(nèi)就涌現(xiàn)了大量此類游戲，其中最早完美復(fù)刻出“123木頭人”玩法的小游戲更是早早就登上了《Roblox》的推薦榜單。

而在國內(nèi)各大游戲平臺，“魷魚游戲”目前的熱度雖然已經(jīng)表現(xiàn)出了逐漸退散的趨勢，但最早一批推出“魷魚游戲”產(chǎn)品的某小游戲研發(fā)團隊告訴我，在流量峰值期間，他們推出的產(chǎn)品最高單日新增就超過了90萬。

02

成功追上熱度的“魷魚游戲”們

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落眼游戲圈，真正吃到“魷魚游戲”流量紅利的產(chǎn)品總體可以分為兩類：一類是“硬蹭”的老游戲，另一類是分秒必爭的新產(chǎn)品。

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“硬蹭”的老游戲指的是那些“掛著羊頭賣狗肉”的產(chǎn)品，他們頂著與“魷魚游戲”相關(guān)的icon，實際游戲內(nèi)容卻與電視劇毫不相干。目前排名依然突出的《Dancing Race》《ASMR Tippy Toe》和《Phone Case DIY》就是這類產(chǎn)品?！禗ancing Race》更換icon的同時，至少還增加了與“魷魚游戲”內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的皮膚，然而部分其他產(chǎn)品則只是換上了一個極具誤導性質(zhì)的icon，擺明了就是要“硬蹭”。

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從榜單變化情況來看，單純更改icon并不能為產(chǎn)品帶來大量新增，但在游戲icon、內(nèi)容和買量方面協(xié)同發(fā)力的產(chǎn)品上，如《Dancing Race》，還是能夠看到一定的增量效果。

當然能夠“硬蹭”成功的游戲依然只是少數(shù)，更多吸引玩家下載的還是那些通過爭分奪秒地研發(fā)，最終將電視劇中的游戲內(nèi)容成功復(fù)刻出來的產(chǎn)品。因此，這些產(chǎn)品的游戲畫面大都比較簡潔，游戲角色通常都是圓潤的火柴人或者方方正正的像素人。

相比于一致走簡潔路線的游戲美術(shù)，這類產(chǎn)品的游戲玩法則在各個游戲廠商的時間爭奪戰(zhàn)中，整體呈現(xiàn)出了三個階段的變化：最早一批的“魷魚游戲”在實現(xiàn)了單一玩法之后，迅速上線搶奪市場先機；經(jīng)過一周多的研發(fā)，越來越多完全復(fù)刻了劇集所有游戲環(huán)節(jié)的產(chǎn)品出現(xiàn)，玩法單一的產(chǎn)品逐漸消失；經(jīng)過更長時間的競爭，許多廠商開始嘗試新玩法的添加和變化，“魷魚游戲”在游戲市場的可能性實現(xiàn)了進一步的拓展。

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比如某些小游戲廠商將電視劇中的摳椪糖升級成了難度更高的摳蚊香。

有的廠商結(jié)合電視劇內(nèi)容設(shè)定，在“123，木頭人”、“拔河”、“過玻璃橋”等基本玩法之外，推出了更多不一樣的玩法?！禟-Sniper Challenge 3D》《Red Light Green Light Shooter》等產(chǎn)品就在游戲中添加了射擊玩法，將玩家變成懲罰者，讓玩家也能體驗一把“獵殺”淘汰者的過程。

雖然類“魷魚游戲”產(chǎn)品的玩法邊界仍在持續(xù)拓展，但從榜單數(shù)據(jù)來看，受到電視劇熱度持續(xù)發(fā)酵的影響，目前市面上最受歡迎的類“魷魚游戲”產(chǎn)品的玩法依然主要以“還原”為主。于是難以通過玩法創(chuàng)新進行突破的廠商們，只能在游戲質(zhì)量與買量階段加大競爭力度。

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因此想要躋身頭部的游戲廠商，除了需要想方設(shè)法在游戲畫面和玩法上貼上“魷魚游戲”的標簽，還要在游戲質(zhì)量和買量方面多下一番功夫。根據(jù)App Growing國際版顯示，目前“類魷魚游戲”產(chǎn)品在買量素材的制作方面，普遍都采用了剪輯原劇與游戲?qū)崨r展示相結(jié)合的方式，以求吸引廣大劇粉的注意力。

03

結(jié)尾

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對于超休閑游戲和小游戲廠商來說，捕捉熱點是獲得游戲題材與研發(fā)靈感的重要途徑，再加上“魷魚游戲”本身就擁有清晰的玩法邏輯與過關(guān)規(guī)則，因此兼具熱度與玩法提取優(yōu)勢的“魷魚游戲”會成為游戲行業(yè)的“香餑餑”并不令人意外。

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但有趣的是，通過復(fù)盤本次熱點事件在游戲市場的發(fā)酵過程，我們能夠看出大多數(shù)游戲廠商響應(yīng)熱點的思路：比如有人改icon、有人換皮美術(shù)、有人爭分奪秒做復(fù)刻、有人另辟蹊徑做創(chuàng)新……有的操作看起來“騷”，卻行之有效；有的方法看起來可靠，卻收效勝微，這次沒能趕上熱潮的廠商們，在下次熱點來臨的時候大可根據(jù)自身的需求進行參考。