深耕銀發(fā)土壤，構(gòu)建品牌傳播聲量高地。8月2日，湖南孝星乳業(yè)有限公司與快樂老人報社正式簽約。孝星乳業(yè)執(zhí)行董事朱新輝、全國銷售總監(jiān)劉昱以及快樂老人報社營銷中心負責人楊蓓，快樂老人報社首席記者、紅網(wǎng)老年頻道副總編輯鮑杰，資深媒體人黃粒粟等共同出席此次戰(zhàn)略合作簽約儀式，攜手推動老齡關(guān)愛事業(yè)進一步完善。

《快樂老人報》由中南傳媒集團主管、《瀟湘晨報》獨資創(chuàng)辦，于2009年9月28日正式創(chuàng)刊發(fā)行，是國內(nèi)首份精準定位“快樂老人生活”的現(xiàn)代都市紙媒。創(chuàng)刊13年來，《快樂老人報》憑借著強有力的服務(wù)性報道廣受全國中老年人喜愛，期發(fā)量高達230萬份，位列全國報紙發(fā)行量前三。為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體融合發(fā)展，《快樂老人報》通過“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動，微信群總粉絲量增長達800萬，成為了國內(nèi)最大的中老年微信集群。

在線下，快樂老人報社于2016年在長沙創(chuàng)辦快樂老人大學(xué)。學(xué)校以“快樂”為特色，采取連鎖校區(qū)運營模式，發(fā)展至今已增至近百所校區(qū)，學(xué)員近2萬人。該校校長蔡侃全面負責運營80家校區(qū)，她表示，快樂老人大學(xué)學(xué)費低，服務(wù)功能全，圈層活動豐富，是50+人群的社交中心、娛樂中心，在中老年人群體中具有巨大的媒體影響力。

本次孝星乳業(yè)與快樂老人報社合作，將通過孝星乳業(yè)旗下首推產(chǎn)品唐立降實現(xiàn)與快樂老人報社紙媒平臺的鏈接，借助快樂老人報社的讀者群和專家團隊生態(tài)圈，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、線上營銷渠道于一體，全面提升唐立降在銀發(fā)族人群中的品牌影響力。據(jù)悉，本次合作的中心在于以科普答疑的方式觸達目標受眾，滿足中老年人日漸增長的營養(yǎng)需求，將孝星乳業(yè)品牌服務(wù)形象深植人心。

“能否實現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化，前提是產(chǎn)品與媒介的契合度能夠與目標人群高效匹配?！?孝星乳業(yè)全國銷售總監(jiān)劉昱表示，《快樂老人報》的內(nèi)容立足于熱愛養(yǎng)生、保健的夕陽紅群體，這與孝星乳業(yè)的目標消費者不謀而合。希望本次合作能夠借助《快樂老人報》的流量發(fā)力，持續(xù)輸出有記憶點的內(nèi)容，在消費者心目中留下必買的烙印，打開新的市場機遇。

簽約儀式結(jié)束后，劉昱向楊蓓介紹了孝星乳業(yè)業(yè)務(wù)運營等相關(guān)情況，并透露孝星乳業(yè)2022下半年的發(fā)展規(guī)劃。他指出，此次簽約《快樂老人報》過后，孝星乳業(yè)將同步推動線下渠道，在快樂老人大學(xué)廣泛開展“三高”知識講座、血糖監(jiān)測等活動，按照“一活動一方案”原則，多維度助力品牌戰(zhàn)略升級，提升品牌影響力。

人口負增長下，“少子老齡化”將成為常態(tài)，隨之發(fā)展的“銀發(fā)經(jīng)濟”正呈現(xiàn)蓬勃之勢，再加上中老年人對于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的情有獨鐘，將進一步助力孝星乳業(yè)精準觸達消費用戶。當其他傳統(tǒng)乳企營銷依然停留在推廣曝光層面，沒有挖掘出品牌雙方的多面契合點時，孝星乳業(yè)已深度洞察媒體多元化特征，編織出一張獨具孝星特色的品牌服務(wù)網(wǎng)，引領(lǐng)品牌勢能攀向新高峰。