不管你是多硬朗的大漢，最近都很難逃過一只粉紅色小狐貍的刷屏。

她叫玲娜貝兒（LinaBell），是 9 月 29 日上海迪士尼樂園首發(fā)推出的角色?？此破狡綗o奇，但一翻評論區(qū)，全都是狂熱粉絲在尖叫：

「女鵝媽媽愛你！」「頂流女明星也太可愛了吧！」「每天看兒兒一百遍都不膩！」「被玲娜貝兒治愈到了！」「太會跳舞了」「大尾巴搖到我心里啦」……

有人排隊 7 小時只為買她的周邊，即使黃牛加價幾百上千，也甘愿掏空錢包。有人狂刷微博小紅書抖音「云追星」，把自己的社交網(wǎng)絡(luò)算法訓(xùn)練成一片粉色。

玲娜貝兒成了名副其實的「流量密碼」，她的一舉一動都在上熱搜：花車首秀、換了新衣服、無實物美甲、撞見粉絲爬墻……至今，光是微博話題 #玲娜貝兒# 閱讀量就達到 2.9 億，抖音同名話題則有 2.8 億次播放。

迪士尼頂流女明星，玲娜貝兒是誰？

任你對迪士尼的電影角色再熟悉，都很難從中找到玲娜貝兒的名字。因為她不屬于任何一部迪士尼電影，她沒有作品，只是達菲（Duffy）的一位新朋友。

達菲是 2002 年出現(xiàn)的原創(chuàng)角色，一開始叫做迪士尼小熊（Disney Bear），在美國市場反響平平。2005 年，這只小熊被賦予了名字和簡單的故事背景，成為米奇最愛的玩具熊，并在引入東京迪士尼后逐漸受到喜愛。

后來迪士尼對這一系列進行拓展，陸續(xù)為達菲增加新朋友：雪莉玫（ShellieMay）、杰拉多尼（Gelatoni）、星黛露（StellaLou）、可琦安（CookieAnn）、奧樂米拉（’Olu Mel），以及今天頻頻刷屏的玲娜貝兒。

在迪士尼官方的設(shè)定里，玲娜貝兒是一只充滿好奇心、熱愛思考、聰明的小狐貍，總能解開許多謎題。一次郊游里，達菲為了追蝴蝶跟米奇走散了，遇到拿著放大鏡的玲娜貝兒。她認真分析達菲身上的草籽、蝴蝶、蘭花等，為他找到了回去的路。

為了迎接這位新朋友，迪士尼算是給足了排面。9 月 17 日，迪士尼先放出玲娜貝兒的故事預(yù)告片，以萌萌的形象圈粉預(yù)熱。另外，還將探險島內(nèi)達菲和朋友們的主題餐飲及購物場所——部落豐盛堂，打造成為玲娜貝兒的專屬空間。

9 月 29 日玲娜貝兒首次亮相當天，迪士尼舉行了一場隆重的歡迎儀式，請來達菲家族、米奇米妮等熱門人物站臺。

同一時間，趙露思、周雨彤、徐藝洋、鞠婧祎等人氣女星，曬出迪士尼提前送贈的玩偶合影，引起了一波社交網(wǎng)絡(luò)的羨慕激動。

接下來的國慶黃金周，玲娜貝兒的可愛和「周邊難買」一起出圈了。

不少粉絲為了周邊苦苦排隊等待，一開始只是 5 小時 7 小時從白天到黑夜，后來最暢銷的毛絨絨玩偶全線缺貨，連淘寶代購都拒絕接單，只有黃牛手上有貨。這甚至被粉絲解讀為「饑餓營銷」，天天催迪士尼補貨，稱「我踩縫紉機的速度都比你快」。

互聯(lián)網(wǎng)也開始分成了兩邊陣營。一邊是粉絲在尖叫大喊「女鵝可愛」，另一邊是路人迷惑：

“一個沒有作品的流量，至于這么火爆嗎？”

沒有故事的女同學(xué)，迪士尼新的 IP 制造公式？

在玲娜貝兒登場之前，達菲家族已經(jīng)是上海迪士尼的「搶錢天團」了。

其中最「撈金」的是星黛露，一只心懷夢想、想去百老匯跳舞的紫色小兔子。女孩們稱她「露露」「女明星」，在社交網(wǎng)絡(luò)曬出合影并啊啊啊尖叫好可愛。一只原價 359 元的中秋限定款玩偶，上線 3 天即售罄，后來還被炒至千元……

中秋限定款星黛露，圖片來源見水印今年 6 月上海迪士尼公布的數(shù)據(jù)顯示，星黛露是園區(qū)內(nèi)人氣增長最快的 IP，如果把 2018 年至今銷售出的星黛露主題商品疊加起來，總高度相當于 119 座珠穆朗瑪峰。

聽著耳熟吧？某程度上來說，玲娜貝兒就是在復(fù)制星黛露的爆紅。而玲娜貝兒如今被質(zhì)疑「沒有作品」「沒有故事」，這其實是對整個達菲家族的質(zhì)疑。

對注重「故事」的迪士尼來說，以往各種 IP 都先從動畫或電影作品出發(fā)，有充分的人設(shè)和故事支撐，再發(fā)展到線下衍生周邊商業(yè)化。

而這次的玲娜貝兒，迪士尼賦予的出廠設(shè)定確實單薄，但另一方面也帶來了更多的想象空間——就像是迪士尼只寫了一半的故事，然后由觀眾加入創(chuàng)作另一半。

首先，玲娜貝兒的爆火離不開外形的可愛。圓滾滾的臉蛋和身型，粉嫩的顏色，加上毛絨絨的玩偶手感，很容易引起人的保護欲，帶來治愈的感覺。這是迪士尼給她的「標準配置」，也是所謂的「始于顏值」。

而中間很重要的一環(huán)，其實是迪士尼樂園工作人員的扮演。

當粉絲稱她「國民大閨女」，玲娜貝兒會害羞。粉絲狂催補貨，她會做出寫信打電話甚至拔劍削耳朵送你的動作。發(fā)現(xiàn)粉絲爬墻時玲娜貝兒會故作生氣，她的上下班永遠蹦蹦跳跳搖著尾巴元氣十足，甚至還能聽懂上海話……

這些現(xiàn)場活潑靈動的細節(jié)和反應(yīng)，都是對玲娜貝兒人設(shè)的豐富和補充。每一位游客跟玲娜貝兒面對面的互動，一問一答就創(chuàng)造了只屬于她們的故事。

比如說，一位粉絲看到玲娜貝兒做出用翻蓋手機的動作，提出要給她買 iPhone 13，玲娜貝兒現(xiàn)場開心得跳了起來。這種不可預(yù)測的回應(yīng)和參與感，讓人感覺玲娜貝兒真的切實存在；甚至有粉絲說，這些營業(yè)的瞬間就是她的作品。

粉絲對玲娜貝兒這個形象的二次創(chuàng)作，還包括有表情包制作、換臉、做衣服、畫插畫等。它們都隨著社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，讓一個人的快樂變成一群人的快樂。

而因為設(shè)定簡單，玲娜貝兒甚至成了「萬金油」，粉絲可以從中各取所需。

有上班忙碌壓力大的社畜，因每天刷她的可愛短視頻而感到治愈。有追星的朋友，在她身上發(fā)現(xiàn)了跟自家愛豆的相似之處，成了極其可口的「代餐」。還有粉絲從玲娜貝兒的官方設(shè)定中，讀出了女性的強大和自由，并以此激勵自己成長。

社交媒體時代，圈粉心動就在一瞬間

在微博上 #玲娜貝兒為什么會爆火# 的話題討論里，一位網(wǎng)友 @ThatCheer 這么說：

“他們已經(jīng)不需要故事，只需要「我喜歡」這種情緒。

Kathy 是玲娜貝兒的狂熱粉絲之一。她告訴我，她確實覺得達菲家族是迪士尼效仿流量明星來打造的，更新快速，走營銷營業(yè)路線，不需要推出動畫片或者游玩項目，純靠賣 IP 和周邊賺錢。但她并不在意這些，也不在意玲娜貝兒這個 IP 能走多遠。”

“反正我喜歡的時候追就好了，能追多久誰都說不準。我就是喜歡她此刻帶給我的治愈，哪天膩了也就膩了吧，反正我也已經(jīng)為她消費了，各取所需。”

早在泡泡瑪特盲盒爆火的時候，IP 需不需要故事就已經(jīng)引起討論。泡泡瑪特的首席消費者運營官周樹穎曾表示，藝術(shù)家玩具 IP 的魅力不在于文化或故事，而是藝術(shù)家設(shè)計的形象，它的形象能打動用戶是轉(zhuǎn)化購買非常關(guān)鍵的一環(huán)。

這種對 IP 的消費態(tài)度，跟時下互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境變化不無關(guān)系。

一位《玩具總動員》粉絲對巴斯光年和伍迪的感情，很大可能是從第 1 部看到第 4 部，從 VCD、DVD 到買票進電影院，甚至流媒體平臺翻來復(fù)去重溫習(xí)得的。但在碎片化的今天，年輕一代對信息的獲取感知更多來自社交網(wǎng)絡(luò)，刷刷熱搜短視頻，遠比看完一本書或一部電影的負擔(dān)要小得多。

愛上一只粉紅色狐貍，誰說非得需要一部動畫或電影？

在這個「人人都是創(chuàng)作者」的年代，官方故事可能會變得越來越不重要。每一位粉絲的二次創(chuàng)作，都可以誕生新的故事，甚至你的玲娜貝兒可以不叫玲娜貝兒，她可以有你注入的全新靈魂。

從這個角度來說，玲娜貝兒這樣的 IP，正是為社交網(wǎng)絡(luò)而生的。

不要再問沒有故事的 IP 為什么能火了。玲娜貝兒是這個時代的頂流女明星，她也注定只能在這個時代成為頂流女明星。