《原神》的故事背景融入了世界不同地區(qū)的文化元素和文明符號，在全球范圍成功吸引到不同文化背景的玩家。

近年來，游戲作為一種與科技緊密結(jié)合的新文化形態(tài)，發(fā)展態(tài)勢迅猛。隨著產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，游戲的邊界逐漸延展，國際化發(fā)展成為了一個不可忽視的話題。

7月26日，2023年度游戲商務(wù)大會在上海市嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)北虹橋商務(wù)區(qū)舉行。國際游戲商務(wù)大會是ChinaJoy期間的重點活動之一，圍繞“探索出海新機(jī)遇，構(gòu)建傳播新格局”這一主題展開對話，旨在通過分享和交流為游戲企業(yè)國際交流合作助力，促進(jìn)國際國內(nèi)雙循環(huán)的新發(fā)展格局。

北虹橋打造游戲出海新港口

這幾年，嘉定區(qū)以數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，取得了不小成績。嘉定區(qū)委常委、宣傳部長顧惠文介紹，目前區(qū)內(nèi)已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，匯聚了米哈游、莉莉絲、點點互動等龍頭游戲企業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合正在向多元化方向發(fā)展，未來目標(biāo)是力爭將北虹橋建設(shè)成為游戲產(chǎn)業(yè)的集聚地，游戲出海的新港口。

江橋位于嘉定、普陀、閔行、長寧四區(qū)交匯處，是嘉定與上海中心城區(qū)接壤的最前沿。2019年，江橋鎮(zhèn)域42平方公里全部納入虹橋商務(wù)區(qū)。區(qū)位優(yōu)勢，加上政策扶持，北虹橋地區(qū)將游戲產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點。自2020年第一次承辦游戲商務(wù)大會以來，北虹橋已經(jīng)入駐游戲企業(yè)200余家，其中15家年產(chǎn)值超過10億元，6家年產(chǎn)值超過50億元。

在當(dāng)天的“游戲產(chǎn)業(yè)出海發(fā)展論壇”，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示，隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，游戲已經(jīng)從孤立存在的娛樂產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)闉槎鄠€社會領(lǐng)域提供助力的工具箱。這就需要我們認(rèn)識到游戲的巨大潛力，與全球的合作伙伴一道，采取積極的行動來推動其發(fā)展。

米哈游、網(wǎng)易游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)、益世界等游戲公司分別介紹了企業(yè)在游戲出海中所遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

上海米哈游網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司全球業(yè)務(wù)發(fā)展高級總監(jiān)凌妤以《原神》為例分享了國產(chǎn)原創(chuàng)游戲打開全球市場的策略。凌妤介紹，《原神》的故事背景融入了世界不同地區(qū)的文化元素和文明符號，在全球范圍成功吸引到不同文化背景的玩家。凌妤強(qiáng)調(diào)：國際化的工作中，會遇到各種問題。這些問題各有解決方法，但不變的原則是保持開放、理解、尊重和學(xué)習(xí)的心態(tài)去迎接現(xiàn)在以及未來更多的困難和挑戰(zhàn)。

《原神》

網(wǎng)易游戲雷火事業(yè)部營銷總監(jiān)黃卓則以“是數(shù)字化傳承文化瑰寶，讓世界看見東方美學(xué)”為題分享了游戲《永劫無間》將中國傳統(tǒng)文化與新一代數(shù)字技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)造思路。黃卓認(rèn)為，文化的傳承創(chuàng)新需要在考據(jù)的基礎(chǔ)上尋求內(nèi)容和形式的創(chuàng)新。在這樣的出海思路下，《永劫無間》以東方美學(xué)為基座，構(gòu)筑傳統(tǒng)文化和世界的連接；以玩法為血肉，在富有武俠特色的文化里面注入持續(xù)的玩家吸引力。

各國分享游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗

圍繞“如何做好中外游戲產(chǎn)業(yè)交流與合作”的主題，來自加拿大、新西蘭、韓國，以及中國臺灣地區(qū)的官方代表分別介紹了各自游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。

加拿大魁北克擁有國際化的人口和多元化的文化，加上加拿大政府對游戲產(chǎn)業(yè)有長期的扶持，形成了龐大的游戲生態(tài)?？笨酥饕獋?cè)重于3A游戲和主機(jī)游戲的研發(fā)，例如育碧的《刺客信條》和《使命召喚》等。完善的高校教育體系造就的優(yōu)秀的人才庫是魁北克顯著的優(yōu)勢。此外，魁北克擁有相對較低的成本，政府對游戲公司也有實質(zhì)性的優(yōu)惠政策，包括高達(dá)37.5%的收入補(bǔ)貼。這些都促進(jìn)了魁北克游戲產(chǎn)業(yè)的繁榮。

據(jù)統(tǒng)計，截至2023年3月，新西蘭游戲行業(yè)的總收入達(dá)到了6.08億新西蘭元，現(xiàn)在整個新西蘭的游戲產(chǎn)業(yè)比新西蘭的羊毛產(chǎn)業(yè)更有價值。新西蘭駐華大使館商務(wù)處的沈國瑛介紹稱，新西蘭有很多中小游戲工作室，他們具有豐富的創(chuàng)造力，也擁有自由發(fā)展的土壤。

圍繞韓國游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀發(fā)展趨勢重點談了韓國的游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值和文化價值。

韓國游戲產(chǎn)業(yè)目前在全球排名第四，2021年的市場價值為167.34億美元，僅次于美國、中國和日本，占全球市場份額7.6%。韓國游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會的政策總監(jiān)崔勝宇介紹稱，韓國的游戲產(chǎn)業(yè)是一個出口驅(qū)動型的產(chǎn)業(yè)，占韓國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)出口的70%。韓國游戲產(chǎn)業(yè)有助于創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，與其他行業(yè)相比，它的就業(yè)率和收入，遠(yuǎn)比其他產(chǎn)業(yè)更高。