導(dǎo)語

再次聽到游戲新聞時(shí)，即關(guān)服

一周的時(shí)間里，《機(jī)甲愛麗絲》與《A3！滿開劇團(tuán)》雙雙將在4月停服。根據(jù)官方安排，這兩款游戲都將于3月中旬關(guān)閉新用戶注冊(cè)和充值渠道。

這兩款游戲，只是近期官宣停服的多款游戲一部分。近期包括了《云裳羽衣》《最終幻想 勇氣啟示錄》在內(nèi)的頗有名氣的游戲相繼宣告停服，讓不少玩家唏噓不已。

“現(xiàn)在每當(dāng)游戲官方微博發(fā)的‘親愛的玩家...’時(shí)，我條件反射地聯(lián)想到這游戲要關(guān)服了，即使游戲才剛上線沒多久”一位玩家直言自己已經(jīng)有“關(guān)服PTSD”了。

自去年下半年游戲環(huán)境變化后，不少游戲公司經(jīng)仔細(xì)審視手中產(chǎn)品組合，決定將一些老游戲、表現(xiàn)不及預(yù)期的游戲關(guān)停，以節(jié)約成本。游戲茶館根據(jù)公開信息，整理了部分去年下半年以來官宣的停服游戲。

從上表可見，絕大部分官宣停服的游戲于2018年以后上線，不少都還是2019年版號(hào)恢復(fù)后第一批游戲。這些游戲停服原因各不相同，有些是游戲自然老化，有些是因?yàn)榇砗贤狡?，有些則是純粹游戲流水不達(dá)預(yù)期。

01

版號(hào)恢復(fù)后第一批游戲已停服

2019年初，暫停了長達(dá)9個(gè)月的游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放。如今許多排名暢銷榜前列的游戲，如《和平精英》《完美世界》《明日方舟》等游戲都在2019上半年拿到了版號(hào)。上表中多數(shù)游戲，是在上次版號(hào)恢復(fù)過后上線的。遺憾的是，經(jīng)歷三年時(shí)光后其中一些游戲已經(jīng)走到了生命盡頭。

游戲茶館對(duì)《最終幻想：勇氣啟示錄》印象尤為深刻，主要因?yàn)橛螒驀暇€發(fā)布會(huì)放在了成都。金山世游（那時(shí)還叫西山居世游）將游戲發(fā)布會(huì)放在了成都地標(biāo)——寬窄巷子里，并且與快消品牌推出聯(lián)名款飲料，看得出當(dāng)時(shí)金山世游很重視這款游戲。

如同多數(shù)引進(jìn)游戲一樣，《最終幻想：勇氣啟示錄》們?cè)趪鴥?nèi)市場表現(xiàn)一般，很快被大量新游所淹沒。

其實(shí)上表中多數(shù)游戲都面臨同樣的激烈競爭，上線即面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。所以不少玩家感嘆，這些游戲上次聽到它們消息時(shí)就是開服，再次聽到消息時(shí)即關(guān)服了。

這充分反映了國內(nèi)游戲市場的競爭趨于白熱化，許多素質(zhì)不錯(cuò)的游戲因?yàn)楦鞣N原因而被市場忽視，最終不得不下線。

西山居的《云裳羽衣》猶記得是當(dāng)時(shí)市面上還為數(shù)不多的古風(fēng)換裝手游，憑借《劍網(wǎng)》的基礎(chǔ)還是吸引了大量女性玩家。在游戲官宣停服時(shí)刻，還有大量懷念游戲的玩家。她們談起游戲曾推出的千山套裝、婚服依然津津樂道。

但據(jù)接近項(xiàng)目組的消息人士透露，《云裳羽衣》在2020年時(shí)就已經(jīng)面臨生存危機(jī)，經(jīng)過項(xiàng)目組一年經(jīng)營依然無法改善游戲運(yùn)營狀態(tài)。其實(shí)就游戲茶館觀察，《云裳羽衣》的流水在女性向游戲中其實(shí)并不算低，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示流水大體上與《掌門太忙》相當(dāng)。

這樣的市場表現(xiàn)對(duì)于其他廠商而言可能是合格的，但對(duì)于騰訊的標(biāo)準(zhǔn)而言就是不達(dá)標(biāo)。因此《云裳羽衣》最終被放棄了。

開發(fā)商與騰訊的這種矛盾過往也有解決之道，即開發(fā)商要回產(chǎn)品發(fā)行權(quán)。此前完美世界、龍淵網(wǎng)絡(luò)就從騰訊手中分別要回了《云夢(mèng)四時(shí)歌》《多多自走棋》的發(fā)行權(quán)，并持續(xù)運(yùn)營這兩款游戲。遺憾的是，《云裳羽衣》版號(hào)在騰訊手中而非在西山居手中。因此要回產(chǎn)品自己發(fā)這條路走不通。

游戲茶館此前在《騰訊獨(dú)代不香了嗎？》一文中就談到，騰訊對(duì)游戲打磨有著較高標(biāo)準(zhǔn)、有著不同理解，并且需要開發(fā)商駐扎深圳與發(fā)行線一起工作，并不適合每個(gè)廠商。

02

對(duì)玩家依然是很大打擊

游戲停服對(duì)玩家的打擊自然是最大的。游戲茶館隨意瀏覽了下上表中部分游戲微博超話，皆有不少玩家對(duì)游戲停服表達(dá)了懷念，甚至不滿。

玩家在游戲中付出了大量時(shí)間、金錢以及感情，因此游戲關(guān)服不啻于是一場打擊。

《云裳羽衣》關(guān)服消息傳出后，大量玩家在微博中表達(dá)了對(duì)游戲運(yùn)營方的不滿。游戲茶館觀察到，玩家的不滿主要集中在游戲去年12月時(shí)還曾推出經(jīng)典付費(fèi)服裝返場活動(dòng)，有“騙氪”之嫌；此外游戲關(guān)服后將清除全部用戶數(shù)據(jù)，使得玩家此前投入完全白費(fèi)，因而玩家們?cè)谇楦猩蠠o法接受。

當(dāng)然《云裳羽衣》項(xiàng)目組也有難言之隱，自己本身不掌握游戲版號(hào)，這就失去了許多主動(dòng)權(quán)，無法沿襲《云夢(mèng)四時(shí)歌》《多多自走棋》等先例。

真正傷害玩家感情最深的應(yīng)當(dāng)屬《新網(wǎng)球王子RisingBeat》。

《新網(wǎng)球王子RisingBeat》代理權(quán)于2021年12月31日到期，可是中方代理商分眾游戲秘而不宣，甚至在10月、11月推出了新卡池以及1.5周年活動(dòng)。玩家根本看不出一絲停服的跡象。最終是日本版權(quán)方出于保護(hù)玩家、同時(shí)也是合規(guī)的目的（游戲停服前60日必須公告），單方面公開游戲即將停服的事實(shí)。

這樣的案例非常惡劣，勢必會(huì)影響分眾游戲今后的新游戲。玩家們需要掂量，分眾游戲是否還會(huì)玩“秘而不宣”這一出。

也有玩家對(duì)游戲關(guān)服感到無盡懷念的案例。

類似《幻書啟世錄》這樣口碑不錯(cuò)的游戲，在關(guān)服之時(shí)死忠玩家們喊出了“阿克夏之火永存”的口號(hào)，為游戲制作了一場拜年紀(jì)，讓游戲體面告別。

當(dāng)游戲不可避免走向停服時(shí)，一些廠商還是比較負(fù)責(zé)任的。他們并沒有選擇躺平至關(guān)服，而是更新并完結(jié)主線劇情，為游戲畫上句號(hào)。這還是值得鼓勵(lì)的。

03

游戲廠商節(jié)流過冬

細(xì)細(xì)算來，游戲版號(hào)已經(jīng)暫停了7個(gè)月了。與2018年長達(dá)9個(gè)月版號(hào)空窗期相比，也相差無幾。還好有了前車之鑒，游戲廠商如今還有不少版號(hào)余糧，不乏《暗黑破壞神：不朽》《重返帝國》等重磅產(chǎn)品。

可以預(yù)見，即使版號(hào)后續(xù)恢復(fù)，下發(fā)數(shù)量也可能大幅下降。在這種情況下，游戲廠商更需要集中資源推商業(yè)化潛力更高、口碑更好的游戲。所以廠商復(fù)盤手中游戲產(chǎn)品組合，關(guān)停表現(xiàn)不及預(yù)期的游戲，節(jié)流過冬是非常明智的決策，只是需要與玩家做好溝通。