季度利潤減九成，美泰2022年業(yè)績承壓
美泰第四季度收入下降22%，全年業(yè)績相對穩(wěn)健，風火輪、精靈高中和迪士尼公主系列表現(xiàn)優(yōu)異
近日，迪士尼、美泰、萬代南夢宮等陸續(xù)發(fā)布2022年度或2022第四季度業(yè)績，文創(chuàng)潮將逐一解讀。
2022年第四季度，歐美玩具行業(yè)普遍受到通貨膨脹和其他宏觀經(jīng)濟問題的影響，銷售疲軟。 此前，孩之寶和Spin Master的業(yè)績預(yù)告都披露收入有所下滑。
其中孩之寶預(yù)計2022全年營收約為58.6億美元，同比下降9%，第四季度可能虧損。玩具對應(yīng)的消費品部門全年收入約為35.7億美元，同比下降10%。
Spin Master預(yù)計其2022年的總收入為20.2億美元，同比下降1.1%。雖然玩具業(yè)務(wù)全年總收入實現(xiàn)小幅增長，但第四季度收入大跌26.8%。
美泰在2022年特別是第四季度也面臨挑戰(zhàn)，收入14.02億美元，同比下降22%；凈利潤1600萬美元，上年同期是2.1億美元，大跌超九成。
不過，其全年收入54.35億美元（約合人民幣370億元），與2021年持平，如果按固定匯率計算就是增長3%；凈利潤3.94億美元，相比上年5.09億美元下滑22.59%。
財報發(fā)布后，美泰股價大跌超10%，公司表示2023年將進行股份回購。
回顧文創(chuàng)潮對玩具巨頭往年業(yè)績解讀：孩之寶和美泰的2021
美泰四大產(chǎn)品線
成立于1945年的美泰，經(jīng)過近八十年的發(fā)展和并購，旗下業(yè)務(wù)與品牌眾多。
在財報中，美泰將產(chǎn)品劃為玩偶（芭比娃娃等品牌）、車模玩具（風火輪等品牌）、嬰童與學齡前產(chǎn)品（費雪等品牌）、可動人偶與積木與游戲等（UNO等品牌）四大部分。
2022年度，美泰的玩偶業(yè)務(wù)毛收入20.84億美元，同比下滑9%。
收入下滑主要原因是芭比娃娃、“美國女孩”和美泰精靈品牌的衰退。《精靈高中》重啟和迪士尼公主和《冰雪奇緣》產(chǎn)品預(yù)售的良好表現(xiàn)則部分抵消了下滑。
此前的第三季度，美泰真人電視音樂劇《精靈高中》成為派拉蒙流媒體平臺上排名第一的兒童和家庭影視劇。
第四季度，美泰玩偶業(yè)務(wù)的毛收入5.89億美元，同比減少27%。
（文創(chuàng)潮注：美泰財報中的毛收入數(shù)字以消費者購買金額為統(tǒng)計維度，不計算折扣、代金券等因素，2022年其總收入為54.35億美元，毛收入有60.48億美元）
2022年1月27日，美泰宣布，從孩之寶手中奪回迪士尼公主系列的玩具生產(chǎn)許可，并獲得《冰雪奇緣》的特許經(jīng)營權(quán)。
2022年度，美泰的車模玩具毛收入14.51億美元，同比上升16%，業(yè)績上漲主要是由風火輪品牌驅(qū)動。
其中，2022年第四季度毛收入4.03億美元，同比增長6%。
2022年度，美泰的嬰童與學齡前產(chǎn)品毛收入11.17億美元，同比下滑8%，主要原因是費雪與托馬斯和朋友們（Thomas & Friends）品牌產(chǎn)品銷售的減少。
其中，2022年第四季度毛收入2.67億美元，同比減少33%。
2022年度，美泰的可動人偶、積木、游戲與其他業(yè)務(wù)的毛收入13.96億美元，同比上升7%。
增長主要來自《侏羅紀世界》和《巴斯光年》IP的可動人偶，以及積木類產(chǎn)品，部分被毛絨和游戲產(chǎn)品收入減少所抵消。
其中，2022年第四季度毛收入3.01億美元，同比減少26%。
NPD數(shù)據(jù)顯示，2022年美國毛絨玩具年銷售額同比上升了31%，不過年度最暢銷玩具為Squishmallows。可見熱門品類也有著馬太效應(yīng)，即便是美泰這樣的大廠，也未必能和行業(yè)大盤一同增長。
第三季度的財報電話會議上，美泰CEO Yon Kreiz透露，與Pokemon公司更新了雙方的授權(quán)許可協(xié)議，主要涉及在全球主要市場發(fā)布寶可夢IP的積木套裝產(chǎn)品。
美泰三大IP
2022年，美泰前三大IP/品牌還是芭比、風火輪、費雪與托馬斯和朋友們（財報中兩大IP合并計算）。
這些IP/品牌，根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，對應(yīng)著美國市場最受歡迎的玩具。
2022年該市場的十大IP/品牌分別為：
寶可夢、芭比、漫威、星球大戰(zhàn)、Squishmallows、費雪、風火輪、LOL Surprise!、樂高星球大戰(zhàn)、Melissa & Doug。
回顧：美國玩具業(yè)的2022：年度暢銷產(chǎn)品與十大IP
NPD此前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在玩偶、車模玩具、嬰童和學齡前類別，美泰在全球市場排名第一；芭比、風火輪和費雪也都是各自類別中排名第一的品牌。
2022年，美泰來自芭比的毛收入14.91億美元，同比減少11%，其中第四季度收入3.72億美元，同比減少33%。
2022年，美泰來自風火輪的毛收入12.51億美元，同比增長17%，其中第四季度收入3.52億美元，同比增長8%。
2022年，美泰來自費雪與托馬斯和朋友們的毛收入10.34億美元，同比減少8%，其中第四季度收入2.46億美元，同比減少33%。
美泰業(yè)績回顧與展望
對于2022第四季度的低業(yè)績表現(xiàn)，美泰首席財務(wù)官 Anthony DiSilvestro 歸因于零售商的訂單減少和管理庫存的成本增加。
該季度，美泰的收入下滑22%，其中北美銷售額下降26%。
美泰 CEO Yon Kreiz 強調(diào)，“我們自信有能力繼續(xù)執(zhí)行我們的多年戰(zhàn)略，以發(fā)展IP驅(qū)動玩具業(yè)務(wù)并擴展娛樂產(chǎn)品”。
他預(yù)計，鑒于持續(xù)的宏觀經(jīng)濟逆風和可能影響消費者需求的市場波動， 2023 年玩具行業(yè)將持平或小幅增長。
在此背景下，美泰表示將在2023年削減2.5億-3億美元的成本。
美泰一直致力于實現(xiàn)收入來源多元化，將其玩具品牌的知識產(chǎn)權(quán)用于非制造業(yè)項目。
比如芭比的首部真人電影，與索尼聯(lián)合出品，正在進行后期制作，預(yù)計將于2023年7月上映。
《芭比：公路大冒險》電影已在Netflix上映，這是美泰與Netflix簽署的獨家內(nèi)容協(xié)議中的一部分，這份協(xié)議還包括三個原創(chuàng)系列內(nèi)容。
此外，美泰還與Skydance合作了一部基于火柴盒玩具車系列的真人電影，與華納兄弟合作了一部風火輪IP的電影。
在元宇宙和NFT領(lǐng)域，美泰也在持續(xù)發(fā)力，公開信息顯示，該公司已經(jīng)在Roblox中為芭比娃娃建造了一個虛擬空間，并且將在Livetopia中舉辦芭比娃娃和口袋波莉的特別合作活動。
美泰推出過風火輪IP的NFT，還與Boss Beauties合作了芭比NFT。
