2019年初，一份“90后已成為中國生育主力軍”的報告，將時尚行業(yè)的關(guān)注拉回到第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民身上，新“生”代家長的觀念正悄無聲息地影響著潮流，也改變著產(chǎn)業(yè)。

認(rèn)同孩子的自我、認(rèn)同他們應(yīng)該擁有童年的獨特價值——自由探索，擁抱世界，是今天我們看到一切潮流變化的起因。具有前瞻性的品牌早已將目光鎖定這群新生代父母和他們的“小小少年”，在21世紀(jì)即將進(jìn)入第三個十年的起跑線上，誰能與他們一起探索，誰就能一起擁抱世界。

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風(fēng)向1：從四大時裝周崛起的運動童裝新勢力

國際四大時裝周不再是成人時尚的天下。擁有先鋒設(shè)計和時尚氣質(zhì)的童裝也紛紛嶄露頭角，成為一股潮流新勢力。Fendi、Gucci、BabyDior等一線大牌童裝在米蘭、巴黎高調(diào)開秀的同時，一家中國兒童運動品牌在紐約的首次亮相卻引發(fā)了更大的關(guān)注。

2019年9月8日，安踏兒童（anta kids）以“少年頑家”為主題亮相2020紐約時裝周，成為首個登上紐約時裝周的中國兒童運動品牌，點燃了未來兒童運動潮流的開幕式，搶先開啟了一場運動時尚變革。

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安踏兒童攜少年頑家登上紐約時裝周

5歲用鏡頭記錄世界面貌，12歲稱霸街頭炫舞…… 孩子們用有趣的靈魂讓世界看到多元化的成長方式。在紐約時裝周上，安踏兒童與Opening Ceremony首次跨界，采用奧運元素轉(zhuǎn)為生活能量，以撞色玩法寓意無限潛能。整場大秀展示的三大系列“運動機(jī)能風(fēng)”可謂驚艷了整個國際舞臺。

運動機(jī)能風(fēng)——“頑家·源、頑家·耀、頑家·能”三大系列

“頑”力十足的多元文化碰撞，在12月的安踏兒童2020運動童裝潮流趨勢發(fā)布中得以延續(xù)。通過與涂鴉大師Stash聯(lián)名創(chuàng)作來打破固定的專業(yè)運動格局，安踏兒童潮流系列由此橫空出世。玩法多變，黑洞般吸收全球跨界創(chuàng)意，再爆發(fā)出璀璨LOOK，這種時尚名曰“少年頑家”。

安踏兒童發(fā)布2020運動童裝潮流趨勢

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風(fēng)向2：多維靈感突破運動童裝設(shè)計界限

?“運動”的定義正在被互聯(lián)網(wǎng)改寫，“頑”作為一種生活方式打破了傳統(tǒng)競技體育的概念。在紐約，少年頑家用新“頑”法打破了超模占領(lǐng)的T臺規(guī)則。孩子們對運動的重新解構(gòu)，啟迪了品牌對運動潮流進(jìn)行了新的趣味重塑。

從紐約時裝周的“運動機(jī)能風(fēng)”，到2020早春系列，撞色、廓形、疊穿、織帶、拼接、復(fù)古元素……這些“頑”味十足的元素形成了兒童專屬運動潮流語言。在安踏兒童以“專業(yè)運動”為核心的設(shè)計上，新潮元素早已不設(shè)限，腦洞大開被鼓勵，運動功能與時尚創(chuàng)意正在產(chǎn)生奇妙化學(xué)反應(yīng)。

撞色、混搭等設(shè)計元素將運動與潮流完美結(jié)合

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風(fēng)向3：科技引領(lǐng)運動童裝智能穿著時代

用科技升級品牌專業(yè)運動基因。安踏兒童近日在國際潮流買手店CONCEPTS正式發(fā)售的“X進(jìn)化”潮流機(jī)能鞋，搭載全新A-SMART FIIIX智能韌帶系統(tǒng)，實現(xiàn)穿鞋過程自動化的同時保護(hù)孩子的雙足，這款售價1699元的黑科技產(chǎn)物宣告了智能時代下運動童裝“可穿戴”概念的創(chuàng)新。

“ETPU能量膠囊”、“A-FLASHFOAM蟲洞科技”、“X進(jìn)化”……酷炫的不只是這些名字，而是實力強(qiáng)勁的科技內(nèi)核。打量兒童裝束的眼光，需要與時俱進(jìn)，安踏兒童站在了最前端。

“光纖、OLED、VR……”這些有未來感的科技元素在服飾中的應(yīng)用，成為安踏兒童視覺設(shè)計的重要組成部分，科技助力品牌從兒童的視角感知未來。除了產(chǎn)品科技吸睛外，安踏兒童首次觸電CONCEPTS，也開創(chuàng)了專業(yè)運動品牌與潮流圈新的營銷玩法。

安踏兒童首款黑科技潮流機(jī)能鞋“X進(jìn)化”

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光纖、反光材質(zhì)、VR等未來元素出現(xiàn)在安踏兒童設(shè)計中

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風(fēng)向4：沉浸式主題購物體驗空間成為趨勢

Athleisure寓意著潮流自由?！邦B出成長”，意味著孩子們生活的每一刻都被釋放，每一個角落都可能變成運動場。安踏兒童從產(chǎn)品上汲取時尚靈感，巧妙延伸打造了“超時空地鐵”、“冰雪奇緣2”、“敢頑極境”等沉浸式氛圍的線下快閃店和全新升級的沉浸式“頑”主題購物空間——WILDPARK，從商品體驗到親子主題互動，充分調(diào)動孩子“頑”的基因，讓“邊玩邊買”成為一種日常。這不僅僅是對創(chuàng)新渠道模式的探索，也是兒童成長與童裝潮流之間文化交融的啟蒙。

安踏兒童“敢頑極境”極地主題體驗店

安踏兒童“敢頑極境”極地主題體驗店

從2008年誕生起，安踏兒童一直站在運動童裝的前沿，引領(lǐng)每一代的潮流變革。去成人化的潮流文化勢不可擋，“少年化”的新生變革已拉開序幕。正如品牌在紐約時裝周上所傳遞的——未來的十年，安踏兒童希望能夠站在世界的高度，助力“少年頑家”釋放“頑”力，登上世界的舞臺，登頂頭號“頑”家！