"廣告收入同比增長(zhǎng)22%。"

作者：蘇打

編輯：tuya

公司情報(bào)專家《財(cái)經(jīng)涂鴉》獲悉，北京時(shí)間6月1日，嗶哩嗶哩（BILI：US，9626:HK；以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第一季度B站總營(yíng)收達(dá)50.7億元人民幣，日均活躍用戶達(dá)9,370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%。

新的一年，B站持續(xù)為創(chuàng)作者和用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。一季度，B站日均活躍用戶健康增長(zhǎng)，達(dá)9,370萬(wàn)，月均活躍用戶數(shù)達(dá)3.15億。用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)96分鐘，用戶粘性穩(wěn)步提升。同時(shí)，B站積極推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，廣告收入同比增長(zhǎng)22%。隨著運(yùn)營(yíng)效率提高，第一季度B站毛利率提升至22%，毛利潤(rùn)同比提升37%，第一季度凈虧損同比收窄72%，環(huán)比收窄58%。

B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿在電話會(huì)議中表示：“2023年第一季度，在保持社區(qū)健康發(fā)展的前提下，我們的毛利率穩(wěn)步提升，虧損顯著收窄。一季度，日均活躍用戶同比增長(zhǎng)18%達(dá)9,370萬(wàn)，社區(qū)日均活躍用戶占月均活躍用戶比例進(jìn)一步提升至29.7%，反映了用戶粘性的穩(wěn)步提升。同時(shí)，我們進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率，毛利率從去年同期的16%提升至22%。在日活用戶持續(xù)提升的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)及營(yíng)銷費(fèi)用同比下降30%，凈虧損同比大幅縮窄72%。2023年，我們將繼續(xù)堅(jiān)持使命，為用戶提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容，為創(chuàng)作者搭建展現(xiàn)自我的舞臺(tái)，讓更多創(chuàng)作者獲得收入。同時(shí)加速商業(yè)化，提高利潤(rùn)率，向盈虧平衡目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)?！?/p>

截至2023年3月31日，公司持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額194億元人民幣或28億美金，為公司運(yùn)營(yíng)提供充足的資金。同時(shí)，B站將進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)化，提升毛利率，減少虧損，穩(wěn)步邁向盈虧平衡的目標(biāo)。

財(cái)報(bào)中，B站重申了對(duì)2023年全年收入展望，預(yù)計(jì)在240億元至260億元人民幣之間。

「B站停更潮基本屬誤讀」

在被問(wèn)及“up主如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化”的問(wèn)題時(shí)，陳睿坦言，他也“饒有興趣讀完了4月份這篇文章”。

“我想說(shuō)的是，我覺得這篇文章帶來(lái)的基本上是誤導(dǎo)，它里面說(shuō)是‘停更潮’，但里面只提到了三位UP主。首先我們B站是有幾百萬(wàn)的活躍UP主，它（只）提到了三位。第二，它提到的這三名UP主，其實(shí)在報(bào)道之后，還有兩個(gè)人都繼續(xù)更新過(guò)稿件，所以我覺得這個(gè)文章在標(biāo)題上確實(shí)很吸引人，而且也引發(fā)了其他媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。但是，它這個(gè)結(jié)論肯定是一個(gè)誤導(dǎo)?！?/p>

陳睿表示，表明另外一件事情，大家很關(guān)心B站。事實(shí)上，B站UP主商業(yè)化的工作，在過(guò)去的一年在內(nèi)部是得到了很大的加強(qiáng)，而且在數(shù)據(jù)上也能夠反映出這一點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，有150萬(wàn)個(gè)UP主通過(guò)B站獲取收入，同比增長(zhǎng)50%。且UP主通過(guò)廣告、直播、用戶付費(fèi)等手段獲得收入的人數(shù)也比去年也多得多。

“在媒體文章里面提到，說(shuō)我們的創(chuàng)作激勵(lì)好像跟以前相比是不如以前那么多了，其實(shí)這也是一個(gè)誤導(dǎo)，我們跟外界也多次說(shuō)過(guò)，創(chuàng)作激勵(lì)其實(shí)是用來(lái)給還沒(méi)有能力掙錢的UP主有一點(diǎn)收入，可以認(rèn)為這是平臺(tái)給他的補(bǔ)貼，這個(gè)主要是面對(duì)1萬(wàn)粉以下的UP主。而1萬(wàn)粉以上的UP主，我們是逐步地幫他找到通過(guò)B站掙錢的手段。因此，創(chuàng)作激勵(lì)對(duì)于主流UP主群體的收入，它是沒(méi)有什么影響的?！?/p>

未來(lái)，B站將通過(guò)花火系統(tǒng)、直播等方式為UP主持續(xù)帶來(lái)收入。

陳睿表示，這一次關(guān)于媒體文章的討論，也代表了用戶真的很在意UP，也很關(guān)心B站?！拔矣X得大家還是要相信B站，B站在過(guò)去十多年里面，之所以能夠聚集這么多的優(yōu)秀UP主，其實(shí)就是因?yàn)槲覀円恢眻?jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，我們一直相信創(chuàng)作者的力量。因?yàn)槲覀儗?duì)這些UP主足夠好，足夠懂他們，所以才能聚集這樣一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生態(tài)。我們肯定會(huì)持續(xù)地去支持這些UP主，會(huì)繼續(xù)對(duì)他們好。同時(shí)，我們會(huì)盡我們的力量幫他們掙更多的錢。這個(gè)是我們一定會(huì)去做的工作。”

日活用戶數(shù)達(dá)9370萬(wàn)

第一季度，B站日均活躍用戶數(shù)達(dá)9,370萬(wàn)，同比增長(zhǎng)18%；月均活躍用戶數(shù)3.15億。用戶粘性和活躍度穩(wěn)步提升，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)96分鐘，用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)19%。月均互動(dòng)數(shù)達(dá)142億次，同比增長(zhǎng)15%。

多品類、多場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容是B站社區(qū)健康增長(zhǎng)的動(dòng)力。第一季度，B站日均視頻播放量達(dá)41億次，同比增長(zhǎng)37%。其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)82%。豐富的視頻生態(tài)為平臺(tái)商業(yè)化提供了更多場(chǎng)景。

截至一季度末，通過(guò)100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長(zhǎng)29%，達(dá)2.05億人，正式會(huì)員第12個(gè)月的留存率穩(wěn)定在80%。

不同年齡、不同興趣圈層的用戶都能在B站觀看豐富多樣的內(nèi)容。學(xué)習(xí)、知識(shí)類內(nèi)容是B站最受歡迎的品類之一。五四青年節(jié)，B站邀請(qǐng)中國(guó)科技館原館長(zhǎng)、感動(dòng)中國(guó)2022年度人物、80歲的王渝生教授分享“如何快速變老”，通過(guò)正話反說(shuō)的方式激勵(lì)用戶保持年輕的心態(tài)，持續(xù)學(xué)習(xí)。

一直以來(lái)，以王渝生教授為代表的知識(shí)類UP主群體在B站傳授知識(shí)、分享興趣，深受用戶喜愛。B站一直站在傳播新技術(shù)、新知識(shí)的前沿，陪伴用戶成長(zhǎng)。UP主“宋浩老師官方”的《高等數(shù)學(xué)》教學(xué)視頻是B站播放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的視頻，當(dāng)前累計(jì)播放量已超過(guò)1億次。B站也是目前全網(wǎng)AIGC內(nèi)容質(zhì)量最高、最豐富的平臺(tái)。截至5月底，B站AIGC內(nèi)容相關(guān)累計(jì)視頻播放量超40億。

B站也在持續(xù)進(jìn)行社區(qū)內(nèi)容治理工作。4月26日，B站發(fā)布了最新版《社區(qū)公約》，新增關(guān)聯(lián)賬號(hào)處罰、商譽(yù)權(quán)侵權(quán)、謠言、網(wǎng)暴等四大類內(nèi)容處理規(guī)則，從嚴(yán)打擊黑產(chǎn)號(hào)、營(yíng)銷號(hào)，治理站內(nèi)網(wǎng)暴謠言、侵害企業(yè)商譽(yù)權(quán)等內(nèi)容，進(jìn)一步維護(hù)清朗社區(qū)環(huán)境和真實(shí)、友善的社區(qū)氛圍。

超150萬(wàn)UP主獲得收入

PUGV（Professional User Generated Video，專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）內(nèi)容是B站社區(qū)發(fā)展的核心動(dòng)力，B站持續(xù)為UP主提供廣闊的創(chuàng)作空間和更多元的商業(yè)化渠道，促進(jìn)創(chuàng)作生態(tài)良性循環(huán)。

第一季度，B站日均活躍UP主同比增長(zhǎng)42%，月均投稿量達(dá)2,250萬(wàn)，同比增長(zhǎng)79%。B站為創(chuàng)作者提供了廣告、直播、課堂、工房等多種商業(yè)化渠道，一季度，超150萬(wàn)UP主在B站獲得收入，同比增長(zhǎng)50%。其中，通過(guò)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃之外的渠道獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)超55%。

B站不斷推出品類豐富的優(yōu)質(zhì)OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻）內(nèi)容，鞏固了用戶對(duì)B站OGV內(nèi)容“精品化”的認(rèn)知。5月10日，B站召開第二屆紀(jì)錄片發(fā)布會(huì)，發(fā)布36部紀(jì)錄片作品。目前，B站已成為國(guó)內(nèi)最大的紀(jì)錄片出品方和播出平臺(tái)之一，2022年，1.6億人在B站看紀(jì)錄片，“看紀(jì)錄片上B站”已經(jīng)成為用戶的普遍認(rèn)知。自2022年起，B站將每年五月的第一周定為“bilibili紀(jì)錄片開放周”，將所有紀(jì)錄片內(nèi)容開放給公眾免費(fèi)觀看。

精品優(yōu)質(zhì)的OGV內(nèi)容持續(xù)吸引用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)化，截至第一季度末，B站大會(huì)員數(shù)達(dá)2,020萬(wàn)，其中80%以上是年度大會(huì)員或自動(dòng)續(xù)訂用戶，體現(xiàn)了用戶對(duì)B站品牌和內(nèi)容的忠誠(chéng)度。

持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，B站也積極參與社會(huì)公益、承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。4月27日，B站發(fā)布《嗶哩嗶哩2022年度環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》，介紹了過(guò)去一年B站在企業(yè)管治、社區(qū)治理、創(chuàng)作者賦能、社會(huì)責(zé)任和綠色環(huán)保等方面的價(jià)值創(chuàng)造。報(bào)告顯示， B站“能量加油站”去年共幫助超28萬(wàn)年輕人疏導(dǎo)心理問(wèn)題。截至2022年底，嗶哩嗶哩公益平臺(tái)已吸引了33家知名公益機(jī)構(gòu)入駐，超31萬(wàn)愛心用戶參與捐贈(zèng)。

廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)22%

2023年，B站持續(xù)推動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程，提升毛利率并收窄虧損。

第一季度，B站總營(yíng)收達(dá)50.7億元，其中廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)12.7億，同比增長(zhǎng)22%。同時(shí)，毛利率進(jìn)一步提升至22%，毛利潤(rùn)同比增長(zhǎng)37%。總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比減少11%，其中，市場(chǎng)及銷售費(fèi)用同比減少30%。一季度減虧成果顯著，凈虧損同比收窄72%。

在直播業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，第一季度增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)21.6億。B站堅(jiān)持直播與視頻生態(tài)一體化運(yùn)營(yíng)。越來(lái)越多的 UP主成為主播，并通過(guò)直播獲得收入。第一季度，B站月均活躍主播數(shù)同比增長(zhǎng)34%，直播付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)15%。

第一季度，B站廣告市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)12.7億，同比增長(zhǎng)22%。B站持續(xù)提升廣告效率，提升算法能力，優(yōu)化廣告轉(zhuǎn)化效果，帶動(dòng)第一季度效果廣告收入同比增長(zhǎng)超50%。B站前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼家電、電商、美妝護(hù)膚和汽車。

優(yōu)勢(shì)行業(yè)廣告收入持續(xù)增長(zhǎng)，以游戲行業(yè)為例，B站擁有近9,000萬(wàn)游戲用戶，今年以來(lái)《崩壞：星穹鐵道》《合金彈頭：覺醒》《蛋仔派對(duì)》《以閃亮之名》等游戲均通過(guò)品牌與效果廣告相結(jié)合、UP主約稿、直播等形式，收獲B站用戶的關(guān)注和討論。此外，隨著用戶進(jìn)入人生新階段，他們的購(gòu)買力日益增長(zhǎng)，也展現(xiàn)出多樣化的消費(fèi)需求，吸引了汽車、家居家電、母嬰等品類的廣告主在B站進(jìn)行投放。

一季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)11.3億。隨著游戲版號(hào)審批的恢復(fù)，未來(lái)幾個(gè)季度，B站將在國(guó)內(nèi)發(fā)布8款新游戲，其中包括備受期待的《閃耀！優(yōu)俊少女》和B站首款自研女性向游戲《搖光錄：亂世公主》及二次元卡牌游戲《依露希爾：星曉》。過(guò)去兩個(gè)月內(nèi)，B站成功聯(lián)運(yùn)了熱門手游《崩壞：星穹鐵道》《重返未來(lái):1999》，展現(xiàn)了B站在二次元游戲領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力。