大家好，昨天不是六一兒童節(jié)嘛，我們公司特地點(diǎn)了開心樂園餐給每一位員工：

包括以下產(chǎn)品：漢堡（個別會是雞塊）、玉米杯、薯?xiàng)l以及一盒純牛奶。

當(dāng)然了，少不了附帶了一個玩具。

而去年兒童節(jié)我司也是訂了開心樂園餐，給每一位員工，以下是去年的玩具輕松熊。

嗯，我開始已經(jīng)期待明年的玩具是啥了。

談到開心樂園餐啊，先問大家一個問題：

你知道全世界賣出玩具最多的公司是誰嗎？

不是奧迪雙鉆我的伙伴；

不是沃爾瑪；

也不是玩具反斗城；

而是麥當(dāng)勞。

麥當(dāng)勞時不時就會推出新的玩具，大多數(shù)都以「開心樂園餐」為載體，與玩具一起捆綁銷售。

只要你購買開心樂園餐，你就能隨機(jī)獲得一個風(fēng)格不一的玩具。

別看如今麥當(dāng)勞開心樂園餐的影響力大不如前。

但在十幾年前那個沒有手機(jī)、娛樂方式不夠豐富的時代：

一個開心樂園餐贈送的玩具，真的會讓當(dāng)年的小孩開心很久。

以我本人為例，從小看TVB的我，真的看了特別多麥當(dāng)勞宣傳開心樂園餐的廣告。

耳濡目染之下，我對開心樂園餐附贈的玩具真的充滿了許多向往。

●你的童年，有沒有為麥當(dāng)勞的玩具努過力？

●哪款麥當(dāng)勞的玩具，曾讓你印象深刻？

借六一兒童節(jié)的機(jī)會，讓我們好好說道說道。

開心樂園餐的前世今生

開心樂園餐最早源于1970年。

危地馬拉麥當(dāng)勞經(jīng)營者Yolanda Fernández de Cofi?o夫婦研發(fā)了“羅納德菜單”：

這份菜單包含一個漢堡包、一份小薯?xiàng)l、一個新地，解決了很多寶媽給孩子吃什么的千古難題。

就是她，被譽(yù)為“開心樂園餐之母”的女人

但這個套餐雖然滿足了寶媽，卻沒有切到小孩子的“要害之處”。

簡單來說就是：

在小孩眼里，漢堡薯?xiàng)l新的都是麥當(dāng)勞的常規(guī)產(chǎn)品，和平時沒啥區(qū)別。

那么如何才能讓小朋友們明白，這個套餐是“特意為他們準(zhǔn)備的”？

1977年，一位為麥當(dāng)勞服務(wù)的廣告代理商Bob Bernstein想到了一個好主意：

他將這些吃的一起裝到盒子里，然后讓小朋友帶著拆開禮物的「興奮感」，去吃一份快餐。

但這時候的開心樂園餐是「沒有玩具」的，因此一直不溫不火，沒有成為麥當(dāng)勞的“王牌產(chǎn)品”。

直到兩年后，麥當(dāng)勞仿佛“開竅”了一般，開始與當(dāng)時的熱門ip進(jìn)行合作。

第一個合作的ip，便是當(dāng)時最火的電影《星際迷航》。

你明白的，資本不會放棄任何一個撈錢的機(jī)會。

嘗到甜頭的麥當(dāng)勞與迪士尼展開合作，推出一系列迪士尼動畫的玩具。

諸如“101斑點(diǎn)狗”、“獅子王”、“海底總動員”等具有全球影響力的大ip，都推出了相應(yīng)玩具。

這些玩具一出，老美家的孩子炸了，他們好像著了魔一樣，天天圍著開心樂園餐轉(zhuǎn)。

而且，麥當(dāng)勞為了把玩具“送”出去，還投放了大量廣告。

耶魯大學(xué)公布的數(shù)據(jù)顯示，美國11歲以下兒童，一年要看200多次麥當(dāng)勞的廣告，相當(dāng)于每三天就要看兩次。

這些11歲以下的兒童，正是麥當(dāng)勞“開心樂園餐”的消費(fèi)主力。

當(dāng)然了，也有一些玩具是本來不紅，被麥當(dāng)勞捧紅的。

較為著名的有下面這款毛絨玩具：Teenie Beanies

這系列的毛絨玩具讓麥當(dāng)勞在一周內(nèi)，足足賣掉了一億份開心樂園餐。

并且在1998、1999、2000、2004、2009 和 2014 年六次重回麥當(dāng)勞玩具。

堪稱麥當(dāng)勞的常青樹。

如果麥當(dāng)勞有名人堂，它必須榜上有名。

雖然我也不知道這種毛絨玩具有什么好搶的就是了…

麥當(dāng)勞的玩具有多好玩？

進(jìn)入新千年，麥當(dāng)勞在玩具這塊的玩法已臻化境，只有你想不到，沒有他們做不到。

除了和影視ip合作

麥當(dāng)勞還嘗試與游戲公司合作

麥當(dāng)勞X馬里奧

麥當(dāng)勞X口袋妖怪

各種沙雕周邊層出不窮

薯刷，薯?xiàng)l的薯：

麥樂雞跳水臺

這麥樂雞的跳水動作，難度系數(shù)9.0啊。

甚至還出了游戲機(jī)你敢信？

這款麥當(dāng)勞與世嘉聯(lián)手的游戲機(jī)，現(xiàn)在售價可比switch還要貴哦。

除此以外，麥當(dāng)勞還在玩具的“玩法”上，下足功夫，使其更耐玩。

比如小黃人射箭，這波十環(huán)：

跑得比記者還快的烏龜：

麥當(dāng)勞的餐盒，還可以改造成VR眼鏡！

麥當(dāng)勞史上交互性最強(qiáng)的玩具

最令我印象深刻的

是18年麥當(dāng)勞推出的輕松熊系列玩具

這個系列的玩具可謂是把“交互性”發(fā)揮到了極致

動動輕松熊的腳，像是撓癢癢一樣，之后熊的腦袋就會活動起來。

隨著手指的活動，頭也隨之進(jìn)行不同幅度的晃動，煞是可愛！

按按頭

懷中抱著的漢堡熊也會隨之轉(zhuǎn)動腦袋

按住尾巴，熊熊的雙手就會晃動

好像很開心的樣子呢

撥動下面的小黃雞，小熊就也會擺手

像是要抓住它一樣

撥動開關(guān)

小熊就會在咖啡杯中旋轉(zhuǎn)

當(dāng)時我怎么不入手一個呢，我好怒啊！

麥當(dāng)勞史上最搞笑的玩具

麥當(dāng)勞最搞笑的玩具，莫過于火影男二號佐助的手辦了。

你以為的佐助是這樣的：

實(shí)際上的佐助手辦是這樣的：

更恐怖的事情來了：

由于這個手辦，佐助是扎著馬步的，這就意味著它很難倒下，平衡性非常好。

于是從這里開始，畫風(fēng)就變得奇怪了起來。

有佐助頂高達(dá)的

佐助頂美少女的

啊這…

更夸張的還有

頂電飯煲的

頂摩托車的

頂?shù)厍虻摹?/strong>

就這樣，一個正常的麥當(dāng)勞玩具，硬生生被沙雕網(wǎng)友玩出花來…

恐怕連麥當(dāng)勞也始料未及吧…

現(xiàn)在的開心樂園餐怎么樣了？

近幾年，開心樂園餐在國外的日子并不好過。

簡單來說就是：美國現(xiàn)在的孩子太肥了。

而他們認(rèn)為，正是因?yàn)辂湲?dāng)勞開心樂園餐的玩具太好玩，讓孩子們經(jīng)常光顧麥當(dāng)勞，所以孩子們才越來越肥。

因此舊金山甚至還建議“取消開心樂園餐里的玩具”。

牛逼，美國人這甩鍋能力一直可以的，難怪會選特朗普當(dāng)他們的總統(tǒng)。

總而言之，麥當(dāng)勞迫于輿論壓力，改變了開心樂園餐的構(gòu)成，國內(nèi)的也不例外。

他們加入了蘋果片、玉米杯等營養(yǎng)食品，來試圖讓自己的套餐顯得“更有營養(yǎng)”。

當(dāng)然了，麥當(dāng)勞可能沒想到：

在中國，購買開心樂園餐的主力并非小孩子，而是還沒有寶寶的“大孩子”…

不知道從什么時候開始，每當(dāng)麥當(dāng)勞/肯德基有新玩具時，許多大孩子就蠢蠢欲動，想要收集一個回家玩一玩。

這位同事已經(jīng)把肯德基三款寶可夢玩具都集齊了

甚至很多人是小時候?qū)記K記的玩具不感冒，長大后反而熱衷于此。

顯然，麥當(dāng)勞肯德基的玩具，更像是一種“證明”，一種體現(xiàn)自己仍未老去的“證明”。

我猜今天很多人都這么想：

兒童節(jié)，自己已經(jīng)不是小孩了，去吃個開心樂園餐安慰一下自己吧。

我覺得，很多人其實(shí)還是一個小孩，只不過為了應(yīng)付復(fù)雜的社會，才不得不學(xué)著去人情世故。

如果你覺得累了，就在今天給自己點(diǎn)一份開心樂園餐吧。

至少在吃的時候，你可以不用武裝自己，做回原來的那個小孩呀。

廚房人類

專注于 研究「人類行為學(xué)和美食之間關(guān)系」

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