【中國(guó)服裝圈.第2061期】

10月22日，路透社引援德國(guó)財(cái)經(jīng)月刊《經(jīng)理人雜志》報(bào)道，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德（Kasper Rorsted）計(jì)劃在2021年3月之前完成對(duì)銳步的出售，但該雜志沒(méi)有援引這一消息的來(lái)源。

據(jù)悉，目前有意收購(gòu)銳步的團(tuán)體除了有Vans和Timberland的母公司威富公司之外，還包括中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏集團(tuán)。

該雜志還稱，疫情之前羅斯特德希望通過(guò)出售銳步得到20億歐元。但現(xiàn)在，即使成交金額少于20億他也會(huì)接受。

阿迪達(dá)斯在于2006年以38億美元宣布合并銳步公司，?當(dāng)時(shí)銳步是世界排名第三的運(yùn)動(dòng)品牌銳步。

阿迪達(dá)斯本意是與最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克爭(zhēng)奪本地市場(chǎng)。剛開始，銳步的銷售量都維持正增長(zhǎng)，但此后的15年里，證明了事情并沒(méi)有按照原本預(yù)期的計(jì)劃進(jìn)展。

根據(jù)阿迪達(dá)斯官方提供的數(shù)據(jù)，銳步在2019年的市值為9.95億美元，是2018年的50%。

2020年上半年，銳步對(duì)阿迪達(dá)斯總銷售額的貢獻(xiàn)約為8％。第二季度，在阿迪達(dá)斯整體銷售額下降33%的情況下，銳步的營(yíng)收下跌42%，收入為2.69億美元。

根據(jù)懶熊體育報(bào)道，安踏方表示目前并沒(méi)有這方面意向。

安踏于2019年4月剛完成對(duì)亞瑪芬的收購(gòu)，安踏體育牽頭組成的投資財(cái)團(tuán)為這筆交易斥資56億歐元。目前安踏在現(xiàn)金上和管理上都很緊張，現(xiàn)階段看來(lái)并沒(méi)有大規(guī)模收購(gòu)的動(dòng)力。畢竟銳步的體量也不是隨便能吃下的。

阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯帕·羅斯特德自2016年10月加盟以來(lái)，多次接到股東要求出售銳步業(yè)務(wù)的電話。

在2017年5月的公司年度會(huì)議上，他詳細(xì)解釋了銳步為什么不出售。羅斯特德告訴投資者，“我們?nèi)匀幌嘈牌放频膽?zhàn)略定位及其在市場(chǎng)上的相關(guān)性。銳步只專注于健身消費(fèi)者，其目標(biāo)是成為世界上最好的健身品牌。健身是一個(gè)重要的增長(zhǎng)市場(chǎng)，越來(lái)越多的人希望也需要健康和健美?！?/p>

在當(dāng)年采訪中，羅斯特德表示，他預(yù)計(jì)將在隨后的四年內(nèi)完成對(duì)銳步的轉(zhuǎn)變。預(yù)計(jì)到2020年，銳步將實(shí)現(xiàn)與母公司一致的利潤(rùn)率。向健身品牌轉(zhuǎn)型的策略似乎取得了成效。在2016年就已經(jīng)虧損超過(guò)1.5億歐元后，銳步在2018年實(shí)現(xiàn)了盈利，比原定目標(biāo)提前了兩年。

日前，阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮宣布即將離任，高嘉禮2011年加入阿迪達(dá)斯大中華區(qū)，至今已有10年。

9月27日高嘉禮便在阿迪達(dá)斯內(nèi)部向亞太區(qū)員工宣布了這個(gè)決定，并將于11月1日生效離任。

在8月阿迪達(dá)斯發(fā)布的半年報(bào)中，阿迪達(dá)斯公司整體營(yíng)業(yè)額下降26%至83.32億歐元，二季度公司收入減少34%，凈虧損達(dá)3.33億歐元。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，阿迪達(dá)斯能夠成功“穩(wěn)”住，來(lái)自大中華區(qū)的助攻至關(guān)重要，在中國(guó)5月和6月的銷售增長(zhǎng)達(dá)到了兩位數(shù)，第二季度有約35%的營(yíng)收都來(lái)自大中華區(qū)。