idea雜志的內(nèi)容很多，單單刊名就有很多說道。

“一本平面藝術(shù)雜志的價值，不能僅僅從它的歷史長度來判斷，但是一個悠久的歷史，往往與許多深度聯(lián)系在一起，你可以通過看一些雜志的往期，來證實這一點。”

這是龜倉雄策在《idea》雜志40周年的時候?qū)懴聛淼?/span>，今年是雜志創(chuàng)刊70周年，這句話的分量不減反增。

那我們就先來看看最基礎(chǔ)的刊名和slogan吧，看看在這70年，它們的位置是怎么從毫無規(guī)律到焊死不動？

• 刊名アイデア的字體設(shè)計

《idea》刊名設(shè)計經(jīng)手過兩個著名的設(shè)計大師。

第一位大師就是龜倉雄策。

龜倉雄策戰(zhàn)前專門學(xué)習(xí)過包豪斯流派的課程，戰(zhàn)后是日宣美的領(lǐng)頭人。而從1951到1960年，日本每年都舉辦“歐美商業(yè)美術(shù)展”，介紹國際設(shè)計潮流，當(dāng)時歐美與日本的設(shè)計信息交流，幾乎是同步的，歐美出了新的設(shè)計雜志，日本很快就會引進(jìn)。在這種氛圍下，日本平面設(shè)計的品質(zhì)有了飛躍性的成長。1953年，瑞士設(shè)計雜志《graphic》，介紹了日本411位設(shè)計師的設(shè)計作品，封面是由龜倉雄策和其他7位日本設(shè)計師一塊設(shè)計的，這說明日本設(shè)計師已經(jīng)獲得了國際認(rèn)可。1954年，《廣告界》復(fù)刊，但是要超越《廣告界》做一個面向國際水平的刊物，于是主編宮山俊就找到了龜倉雄策，他肯定是最合適的人選。龜倉雄策給假名字體アイデア設(shè)計成幾何結(jié)構(gòu)的無襯線體，簡潔又現(xiàn)代（50s時代的現(xiàn)代），同時非常具有工業(yè)時代的的特征，強而有力又足夠醒目。由龜倉雄策設(shè)計的刊名，用到了2003年的300期，整50年。

從301期開始，由赫爾穆特·施密德更新設(shè)計的刊名組合登場。赫爾穆特做了3點，1對假名アイデア的筆畫粗細(xì)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，2增加英文idea，3為封面設(shè)計了固定板式。

傳統(tǒng)媒體時代，字體需要足夠醒目，才能牢牢占據(jù)消費者的視覺，形成認(rèn)知記憶，現(xiàn)代媒介的改變，對視覺的呈現(xiàn)也有了新的要求，比如輕量化、結(jié)構(gòu)舒適、快速易識別等。假名アイデア筆畫變細(xì)，筆畫結(jié)構(gòu)調(diào)整，字體重心提高，更加符合雜志中立態(tài)度的?知識傳播調(diào)性，iア和deデ因筆畫變細(xì)，字體的負(fù)空間增大，這樣即使放到小尺寸看，筆畫也不會粘成一坨，影響識別，適應(yīng)未來多種媒介傳播。增加英文idea，并不是突發(fā)奇想，英文idea是一個具有文化折衷性的視覺語匯，通俗點說就是，一個東西方都很容易理解的詞匯，編輯部意識到idea需要重點展現(xiàn)。所以英文idea從61期，就已經(jīng)開始和假名アイデア綁定出現(xiàn)在封面上，有大寫小寫花體等各種不同的形式，直到301期，赫爾穆特設(shè)計了一個小寫的idea，首要考慮就是識別性，小寫字母本身就是功能性的體現(xiàn)，很像是在univers?pro?45?light的基礎(chǔ)上做了些調(diào)整，univers相比helvitica是一個更加低調(diào)的字體，和雜志的知識、中立調(diào)性一致。最后為封面設(shè)計了固定板式，讓刊名變成品牌視覺資產(chǎn)，和我們現(xiàn)在看到的雜志那樣。至此，一個我們更加熟悉的，清晰、現(xiàn)代、中立的刊名組合，固定在雜志右上角。

• 刊名idea和アイデア的位置

1-63期?

20世紀(jì)50年代左右的雜志，都沒有固定刊名的意識，他們是通過設(shè)計理念形成對雜志的塑造。而封面的視覺表達(dá)是其中之一。刊名作為一個必不可少的設(shè)計元素，參與到封面的視覺表達(dá)，就是畫面需要它在哪里，它就可以出現(xiàn)在哪里，沒有一個固定的位置，也就不難理解了。因此我們可以看到各種表現(xiàn)風(fēng)格，不同位置的刊名放置方式。這樣的、這樣的、還有這樣的，只有你想不到，沒有做不到。這樣的情況持續(xù)了10年左右。

64期-300期?

整個20世紀(jì)，是全世界雜志發(fā)展的黃金時期，人們有更多的錢和閑暇時間，以及印刷行業(yè)的升級。1920年到2000年的一個數(shù)據(jù)顯示，雜志出版前三名的國家，分別是美國、英國和日本，《idea》的定位，是面向國際的雜志，因此不得不面對國內(nèi)和國際激烈的市場競爭，所以《idea》一直在做調(diào)整。尤其是從64期開始，雜志嘗試把日文英文刊名、期數(shù)、日文英文slogan這些字體信息組合，放在一起變成一個固定的版式，其中尤其明顯的是，對英文idea的“地位抬升”，之前英文idea根據(jù)畫面需求出現(xiàn)在各種位置，在64期之后，英文idea常常和日文刊名アイデア綁定出現(xiàn)，這意味著他們在傳達(dá)信息方面有同等重要的地位。但為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？前面也提到過，英文idea是一個具有文化折衷性的視覺語匯，尤其是1964年東京奧運會和1970年的大阪世博會的成功舉辦，在與國外訪客的交流中，日本設(shè)計師意識到，需要更具文化折衷性的視覺語匯促進(jìn)交流傳播，因此英文idea作為一個東西方都很容易理解意思的詞匯，重點展現(xiàn)。

值得一提的是，在203期-229期，也就是1987年6月-1991年11月，英文idea的字體非常具有裝飾性和實驗性，而這恰恰?與日本泡沫景氣時期對應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，1989年日本的人均水平是美國的4倍，物質(zhì)上的豐富以及價值觀、生活方式、經(jīng)驗、知識等，都引導(dǎo)著人們產(chǎn)生更多的活力，設(shè)計有更加寬容的環(huán)境做多元化的實驗，隨后實驗性較高的設(shè)計隨著經(jīng)濟(jì)崩潰瞬間消失，具有裝飾性的英文字體短暫的出現(xiàn)26期，然后變成看起來普通，但非常容易識別的字體。20世紀(jì)末，蘋果電腦的出現(xiàn)和普及，植字逐漸消失，電腦字體得到了更多的擴充，新媒體的出現(xiàn)等等，這些都預(yù)示著一些改變，300期雜志梳理完50周年之后，301期改成了赫爾穆特精心設(shè)計的字體和版式。

從龜倉雄策設(shè)計的刊名字體，到赫爾穆特對刊名做的更新優(yōu)化，固定版式，這個變更過程，對雜志來說是一個重大的理念轉(zhuǎn)變，原先刊名只是封面這塊畫布上的一個視覺表達(dá)元素，而現(xiàn)在新刊名，則是雜志非常重要的、固定的視覺品牌IP。

赫爾穆特本人說：“我的設(shè)計來自內(nèi)容。如果內(nèi)容什么都不是，那么就沒有什么可設(shè)計的，內(nèi)容決定了設(shè)計。”我們從這個封面可以一窺大師的設(shè)計理念。

• slogan的變動

日文?——設(shè)計、宣傳、銷售?(1-51期)?????

? ? ? ? ? ? ??世界設(shè)計雜志（從1962年52期至今）

英文——International Advertising Art（1－254期）

? ? ? ? ? ? ??International Graphic Art?（255－300期）

? ? ? ? ? ? ??International Graphic Art and Typography（?301期－至今）

idea創(chuàng)刊時，日文?slogan?(1-51期)是——設(shè)計、宣傳、銷售，在創(chuàng)刊初期，小川松菊社長在商店街的環(huán)球旅行中，就明確表達(dá)，不僅要努力介紹國外的設(shè)計，也要讓日本的設(shè)計在世界上得到更好的認(rèn)識，主動走向世界，把日本宣傳到國外。idea前十年致力于介紹國外最新的設(shè)計動態(tài)，不斷積累日本設(shè)計的力量，走向國際也一直是idea的理念，當(dāng)時機成熟，改成世界設(shè)計雜志，是自然而然的事情。巧合的是，52期改slogan的時候是1962年，而1962年，小川去世，就讓我單方面認(rèn)為是在致敬雜志創(chuàng)刊人吧。

上一個視頻我們提到過，明治維新之后廣告作為一個新興事物被引進(jìn)日本，明治維新到二戰(zhàn)，是日本廣告發(fā)展的第一個黃金時期，二戰(zhàn)后隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告在日本迎來第二個發(fā)展高峰。隨著大量的商品和廣告進(jìn)入市場競爭，重視創(chuàng)意靈感的藝術(shù)廣告也就不再收歡迎了，廣告專業(yè)在深入發(fā)展的同時，也逐漸開始細(xì)分，視覺被細(xì)分出來形成一個單獨的分支。這間接促進(jìn)了平面設(shè)計的發(fā)展。

與此同時，1982年2個科學(xué)家發(fā)明了一種編程語言，隨后Abobe Systems Incorporated創(chuàng)立，1986年，Adobe將注意力轉(zhuǎn)向了平面設(shè)計。Illustrator是Adobe的第一個軟件應(yīng)用程序，1987年在蘋果麥金塔（Macintosh）上發(fā)布，最重要的功能之一是其鋼筆工具，它能夠使用戶繪制光滑的曲線并創(chuàng)建高分辨率的形狀和圖像。1989年，Adobe發(fā)布了適用于微軟（Microsoft?Windows）個人電腦的Illustrator。

一開始，人們一邊恐懼，一邊也對生產(chǎn)力的解放充滿期待。隨后，電腦和數(shù)字技術(shù)作為平面設(shè)計領(lǐng)域，不可或缺的技術(shù)，經(jīng)得到了大部分人的認(rèn)知。電腦圖形對平面設(shè)計的發(fā)展擴充有新的意義，graphic也被賦予了新的意義，是paint，draw的進(jìn)化，graphic逐漸變成設(shè)計行業(yè)的專業(yè)術(shù)語。另一方面，由于電腦技術(shù)的普及，設(shè)計師的專業(yè)性受到前所未有的挑戰(zhàn)，普通人也可以非常簡單的制作設(shè)計，在一些技術(shù)條件的支持下，可以無限接近設(shè)計師。計算機技術(shù)的時代，那設(shè)計該如何發(fā)展？這個問題很難回答，但是栗津潔的這段話，或許可以作為一個參考。

“字體排印工作本身看起來很枯燥，似乎有很多年輕人都是被照片、插畫的魅力所吸引，但支持設(shè)計的很大一部分卻是字體排印。”

字體和排版是設(shè)計的肉和骨。字體排印的基礎(chǔ)是字，二者相輔相成。20世紀(jì)初，《idea》就是朝著這個方向走下去的，Graphic?和?Typography與其說是《idea》的方向轉(zhuǎn)變，不如說是順應(yīng)時代。

?以上就是我總結(jié)的關(guān)于《idea》的刊名內(nèi)容，參考了大量的資料，資料可以看我的已讀書單。我覺得我更偏向用歷史回答，因為idea有非常豐富的歷史。