一年一度的“6·18”消費(fèi)狂潮即將到來(lái)，在過(guò)去的很多年里，年中的這次消費(fèi)被稱之為“剁手節(jié)”，顧名思義，就是消費(fèi)者會(huì)花大筆錢(qián)用于購(gòu)物。

然而，與往年相比，今年的“618”來(lái)得安安靜靜，以至于很難不讓人覺(jué)得，它的離開(kāi)也將不帶走一片云彩……

從前這個(gè)時(shí)候，網(wǎng)友們?cè)缭缇烷_(kāi)始在不同的直播間中上躥下跳，儼然“折扣田野”中一匹歡脫的猹。

而現(xiàn)在，當(dāng)頭部主播只剩下個(gè)別人喊著“買(mǎi)它買(mǎi)它”，當(dāng)快遞物流還深陷疫情的影響原地不動(dòng)，當(dāng)商家認(rèn)命開(kāi)始虧本賺吆喝，我們不得不開(kāi)始思考：

電商促銷(xiāo)節(jié)越來(lái)越雞肋的背后，真的不是消費(fèi)降級(jí)嗎？

一

2022年，被中國(guó)人調(diào)侃為“疫情三年”，這是國(guó)人在新冠疫情之下度過(guò)的第三年，從進(jìn)入新的一年開(kāi)始，各地疫情就反彈不斷，上海的嚴(yán)峻形勢(shì)、北京的封城清零，以及各個(gè)省市不時(shí)冒出的陽(yáng)性病例，都給人們的生活帶來(lái)了幾分不確定性。

而幾輪疫情的反彈，也顯著影響甚至是拖累了人們的消費(fèi)。失業(yè)率的攀升，就業(yè)形勢(shì)的不樂(lè)觀，再加上人們消費(fèi)信心的缺失，共同導(dǎo)致了本年度“6·18”消費(fèi)意愿低迷。

消費(fèi)熱情地降低，還體現(xiàn)在都市白領(lǐng)們對(duì)星巴克興趣的減少上。

2022年第二季度，星巴克在中國(guó)的銷(xiāo)售額下降了23%，要知道，星巴克在中國(guó)的市場(chǎng)相當(dāng)大，截至今年4月底，中國(guó)是星巴克的所有市場(chǎng)中第二大的。

有數(shù)據(jù)表明，星巴克在中國(guó)的店鋪數(shù)量達(dá)到了5654家，相當(dāng)于世界星巴克店鋪的16%。

然而，在星巴克進(jìn)駐中國(guó)的200多個(gè)城市里，有七成以上在過(guò)去的一段時(shí)間里因疫情遭受了程度不一的疫情封控。即便是恢復(fù)了營(yíng)業(yè)，預(yù)料中的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”也并沒(méi)有到來(lái)。

一個(gè)顯然的結(jié)論是，消費(fèi)降級(jí)，并沒(méi)有遠(yuǎn)在不可知的未來(lái)，它已經(jīng)發(fā)生。

以90后為例，曾經(jīng)的年輕人，愿意為自己心目中的精致付費(fèi)。出行坐的士，背包買(mǎi)大牌，上下班手中必定捧著一杯咖啡或奶茶，光顧大型商超的次數(shù)或許比出入公司大門(mén)還要多。

在消費(fèi)為王的時(shí)代，以上行為即便飽受父輩爭(zhēng)議，但依舊以不可阻擋之勢(shì)成為年輕人的主流生活方式。

然而，一場(chǎng)持續(xù)三年的疫情，悄然改變了這一切。

2022年伊始，“過(guò)緊日子”成為了廣受關(guān)注的開(kāi)年熱詞。事實(shí)上，不用等它變成熱詞，人們就已然感受到了經(jīng)濟(jì)下行給生活帶來(lái)的壓力。

隨著疫情的持續(xù)，餐飲業(yè)與旅游業(yè)以及對(duì)外貿(mào)易行業(yè)的從業(yè)者們成為首當(dāng)其沖受到傷害的群體。

今年3月9日，一個(gè)來(lái)自內(nèi)蒙古呼和浩特的創(chuàng)業(yè)者受到了網(wǎng)友們的關(guān)注。

在視頻中，這個(gè)人高馬大的小伙兒對(duì)著視頻哭得極端傷心，他這么委屈，是因?yàn)榇饲皠倓偰贸鲎约喝康姆e蓄投資了一家店面，還沒(méi)等門(mén)店開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，疫情就接踵而至，已經(jīng)專修好的店面不得已關(guān)門(mén)，而營(yíng)業(yè)時(shí)間卻并不明朗。

高昂的租金，加上零收入帶來(lái)的焦慮，終于擊垮了他。

像他一樣的人還有很多，黑龍江哈爾濱那對(duì)在空蕩蕩的飯館里抱頭痛哭的夫妻、云南瑞麗失業(yè)后毫無(wú)收入被迫轉(zhuǎn)行的導(dǎo)游以及因投資后遲遲回不了本被迫破產(chǎn)的生意人，每個(gè)人心中都有一把辛酸淚。

有網(wǎng)友分享稱，自己在2019年投資裝修了一家400平米的燒烤店，花費(fèi)90萬(wàn)人民幣，結(jié)果開(kāi)業(yè)后沒(méi)干一個(gè)月就迎來(lái)了疫情。歇業(yè)三個(gè)月，負(fù)債80萬(wàn)。

最后，他說(shuō)了一句值得玩味的話：疫情斷斷續(xù)續(xù)，反反復(fù)復(fù)，哪來(lái)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，都是扯淡。

他的這句話，說(shuō)出了不少人的心聲。在疫情期間，人們總是聽(tīng)到這樣的一個(gè)觀點(diǎn)：等疫情結(jié)束就好了，人們一定會(huì)瘋狂報(bào)復(fù)性消費(fèi)犒勞自己。

這樣的腦補(bǔ)，可以套用在旅游業(yè)上，可以套用在餐飲業(yè)上，可以套用在影視娛樂(lè)業(yè)上。人們總是天真地認(rèn)為，困難過(guò)去后，一切就會(huì)自動(dòng)恢復(fù)常態(tài)。

但事實(shí)卻是，在這持續(xù)的經(jīng)濟(jì)低迷中，在疫情的反復(fù)拉扯中，沒(méi)有什么是清晰明朗的，老百姓們唯一能夠確定的，是自己的錢(qián)包日漸消減，是自己原本穩(wěn)定的工作開(kāi)始朝不保夕。

活著，存錢(qián)，捏緊最后一點(diǎn)面包，變成了人們的主流生存之道。在這樣的前提下，何來(lái)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，反倒是讓消費(fèi)降級(jí)成為了觸手可及的現(xiàn)實(shí)。

二

曾有人開(kāi)玩笑稱，中國(guó)人是世界上最?lèi)?ài)儲(chǔ)蓄的。

而現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)的不景氣，收入減少以及不穩(wěn)定，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始省錢(qián)和降低消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

曾經(jīng)非大牌不買(mǎi)的年輕人，也逛起了平價(jià)代替店；曾經(jīng)每天一杯手磨咖啡的白領(lǐng)，悄悄換成了速溶咖啡。

沒(méi)錢(qián)消費(fèi)，是中產(chǎn)階級(jí)甚至是全社會(huì)消費(fèi)降級(jí)的主要原因。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，代表消費(fèi)力的社會(huì)消費(fèi)品零售總額呈現(xiàn)斷崖式下降，同比下降20.5%。

其中，餐飲、衣物、珠寶、家電家具以及汽車(chē)、電子產(chǎn)品這幾個(gè)大類(lèi)的降幅，更是超過(guò)了30%。

除房貸、車(chē)貸以及子女的教育支出不可避免之外，幾乎所有的非必要性消費(fèi)都被人們或多或少地砍掉了。

然而，對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)消費(fèi)不成方圓，人們一味的儲(chǔ)蓄、不進(jìn)行消費(fèi)，勢(shì)必會(huì)引起更大范圍的恐慌，市場(chǎng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)也會(huì)受到影響。

因此，就出現(xiàn)了各省市領(lǐng)導(dǎo)齊上陣化身吃播博主，到各地的攤位上吃火鍋、嗦粉，目的就是消除民眾的緊張情緒，呼吁大家消費(fèi)。

對(duì)于尚有余力的消費(fèi)者而言，這么做的確是可以在一定程度上緩解緊張情緒，但對(duì)于有些人而言，不消費(fèi)，并不是他們不想消費(fèi)，而是實(shí)在已經(jīng)沒(méi)有余錢(qián)進(jìn)行消費(fèi)了。

對(duì)于平日里光鮮亮麗的都市白領(lǐng)們而言，疫情期間大多數(shù)薪資是沒(méi)有上漲的，可以看到的是，從2021年底開(kāi)始，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠、小公司以及各行各業(yè)都進(jìn)入了低潮期，這個(gè)時(shí)候沒(méi)有被用人單位裁員的，就已經(jīng)是幸運(yùn)兒，更遑論漲薪呢？

此外，由于物價(jià)上漲的疊加，人們的工資到手后的購(gòu)買(mǎi)力其實(shí)是在溫和下降的。

隨著消費(fèi)者用于消費(fèi)的資金變少，大家很自然地會(huì)將購(gòu)買(mǎi)需求轉(zhuǎn)向更有性價(jià)比的東西，比如說(shuō)，同樣是電飯煲，花200元買(mǎi)來(lái)的可以把米飯燜熟，那就沒(méi)必要買(mǎi)華而不實(shí)的上千元款式；同樣是吹風(fēng)機(jī)，100元買(mǎi)來(lái)能夠吹干頭發(fā)的，就沒(méi)必要買(mǎi)兩三千元的王牌品級(jí)。

從前，人們更愿意購(gòu)買(mǎi)高質(zhì)量高價(jià)格的物品，是因?yàn)檎J(rèn)同生活品質(zhì)能夠提升幸福感。然而，在生活只剩下“活著”和“餓死”兩個(gè)選項(xiàng)時(shí)，人們才發(fā)現(xiàn)能夠平安地活下去才是更重要的事情。

三

當(dāng)然，消費(fèi)降級(jí)不代表人們開(kāi)始愿意購(gòu)買(mǎi)更次的產(chǎn)品，而是說(shuō)會(huì)更多程度地考慮在同等條件下，更具備性價(jià)比的商品。

與其說(shuō)年輕人或者是中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)降級(jí)是大家“窮”的體現(xiàn)，不如說(shuō)，這是一種對(duì)于當(dāng)下生活的混亂與潛在的不安全感的體現(xiàn)。

那么，如何理性而平穩(wěn)地進(jìn)入“消費(fèi)降級(jí)”呢？

就像上述中提到的，對(duì)于有余力生存的人們而言，消費(fèi)降級(jí)不代表一味地選擇次品，而是要花最合理的價(jià)格，買(mǎi)最合適的商品，理性消費(fèi)，謹(jǐn)慎生活。

曾經(jīng)，網(wǎng)上充斥著各種各樣的所謂生活博主，他們細(xì)致地向網(wǎng)友們傳授著自己的高品質(zhì)生活經(jīng)驗(yàn)，比如買(mǎi)哪些好用又高大上的生活用品裝點(diǎn)房間，使用什么文藝而漂亮的東西最能夠凸顯自己的品質(zhì)。

可后來(lái)年輕人發(fā)現(xiàn)，為什么要讓這些素未謀面的博主綁架自己的生活，為什么要聽(tīng)從他們的建議買(mǎi)一些華而不實(shí)的東西？

因此，在某種程度上，消費(fèi)降級(jí)不能說(shuō)是一件完全的壞事，在大環(huán)境不可控之下，要學(xué)會(huì)用有限的資源給予自己舒適的生活，讓生活不再被消費(fèi)陷阱所綁架，回歸本質(zhì)，其實(shí)是每個(gè)年輕人都應(yīng)該學(xué)會(huì)的課題。

當(dāng)然，我們也希望這種因疫情而被動(dòng)進(jìn)入消費(fèi)降級(jí)的階段能夠趕緊過(guò)去，畢竟，整個(gè)社會(huì)的物質(zhì)足夠豐富，運(yùn)轉(zhuǎn)足夠輕松，人們才能在生活中擁有更多的選擇權(quán)。

未來(lái)，希望每個(gè)國(guó)人都能夠找到適合自己的生活方式。

作者：黑貓