題圖 / 《你是我的榮耀》
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《夢幻西游》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》

在愛情題材影視劇里，游戲成為了男女主角相識、相戀的重要媒介。通過游戲去推動角色的情感發(fā)展，這次是《你是我的榮耀》。

這部改編自顧漫原著同名小說、由楊洋和迪麗熱巴主演的網(wǎng)劇，講述航天研究員和女明星通過游戲《王者榮耀》再次相遇，在愛情和事業(yè)上共同成長的故事，開播后一直維持網(wǎng)劇實時熱度第一。

在劇中，迪麗熱巴飾演的是不會玩游戲的《王者榮耀》代言人，在楊洋飾演的“學(xué)神”航天工程師悉心教導(dǎo)下成長為游戲高手。劇集花了大量篇幅去刻畫二人游戲場景，甚至于前幾集里植入的《王者榮耀》游戲情節(jié)過于密集，一度讓大量觀眾以為這部劇是手游硬廣。有趣的是，由于楊洋目前是《夢幻西游》手游的代言人，前不久才拿到了武神壇冠軍，也有觀眾戲稱這部劇是“《夢幻西游》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》”。?

從游戲植入角度來說，《你是我的榮耀》可謂是把“影游聯(lián)動”做到了極致。劇中借游戲這種載體去再現(xiàn)男女主的感情變化，同時又通過對游戲畫面的還原，以及3D CG游戲角色對戰(zhàn)營造的視覺沖擊，給觀眾帶去相當(dāng)新穎的感受。相較于2016年同是顧漫原著、楊洋主演的《微微一笑很傾城》，游戲在劇中的作用未變，而表現(xiàn)形式卻發(fā)生了顯著變化。

過去，“影游聯(lián)動”指的是熱播劇推出同名游戲進(jìn)行變現(xiàn)，然而這種IP運作方式存在極大不確定性和難以復(fù)制性，之后才有了把游戲植入進(jìn)影視內(nèi)容中這種升級模式。但是，要讓觀眾不反感，被故事所吸引從而關(guān)注到游戲，對游戲產(chǎn)生興趣，這顯然不能用常見的商品植入影視劇方式去套用。

屬于小人物的《奇跡世界》，游戲成為劇情發(fā)展的密切要素

不同于商品的單一性，游戲有著從角色到劇情等各個方面的多元表現(xiàn)，也因此游戲可以以多種方式和影視劇產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)。

早在2007年，第九城市為旗下代理的網(wǎng)游《奇跡世界》定制了一部同名短片，這部短片的主創(chuàng)寧浩和黃渤，此前因《瘋狂的石頭》一炮而紅。

在短片里，網(wǎng)游《奇跡世界》成了玩家傳遞求救信號的重要渠道，接收到求救信號的黃渤，和警察上演了緊張刺激的街巷追逐、飆車大戲。寧浩式黑色幽默外加快速凌厲的剪輯，以及黃渤收放自如的演技，為觀眾呈現(xiàn)出一個劇情緊湊且高完成度的故事。

作為一部網(wǎng)游定制短片，《奇跡世界》并沒有避諱人-網(wǎng)游-人之間折射出來的真實人性，甚至還出現(xiàn)了“+12的套裝要好幾萬塊”這種對游戲玩家來說接地氣的臺詞。直到片尾最后出現(xiàn)的畫外音“只要你相信，就會發(fā)現(xiàn)你的奇跡世界”，觀眾才恍然大悟，它既是對黃渤飾演的小人物在片中打破常規(guī)各種遭遇的總結(jié)，又實現(xiàn)了短片作為手游廣告的作用，而整部短片還適當(dāng)反擊了當(dāng)時社會輿論“網(wǎng)游就是洪水猛獸”。

《奇跡世界》短片揭示出了游戲植入影視劇的原則，即圍繞游戲催生各種曲折情節(jié)，要讓情節(jié)合情合理、邏輯自洽，則需要游戲運營方在影視劇劇本開發(fā)階段就參與其中。

只不過，《奇跡世界》短片只能算是網(wǎng)游和影視內(nèi)容合作的曇花一現(xiàn)，畢竟十多年前的網(wǎng)絡(luò)游戲被社會視作“電子海洛因”，產(chǎn)值逐年猛增，社會地位卻不高，各家游戲公司也是行事低調(diào)不露鋒芒，更遑論植入其他文娛內(nèi)容中做品牌化。

較早的案例還有2009年的電影《家有喜事2009》植入過網(wǎng)游《開心Online》。但是這部透支港片情懷的電影，很難給植入僅十幾秒的《開心Online》帶去多少關(guān)注。

游戲情節(jié)推動故事發(fā)展，《微微一笑很傾城》把“影游聯(lián)動”做到極致?

這一情況在幾年后有了明顯變化，隨著90后步入社會，游戲逐漸成為當(dāng)代年輕人的一種日常娛樂形式，各家游戲公司也加大了游戲面向大眾的品牌化推廣。

2016年，網(wǎng)游《天之禁》被植入到芒果衛(wèi)視播出的電視劇《因為愛情有幸?！防?。魏大勛在劇中出演的角色是一名不被家人認(rèn)可的MMO玩家，通過自己努力，他最終獲得家人和女友支持投身游戲行業(yè)。

這段劇情的植入，像極了當(dāng)時亟待獲得社會重新認(rèn)識的網(wǎng)游行業(yè)，越來越多游戲公司注重品牌建設(shè)，通過冠名綜藝、植入影視劇去提升影響力、打開知名度。

盡管在劇中多次出現(xiàn)了游戲畫面以及游戲Logo背景植入，但是相關(guān)情節(jié)和《天之禁》的游戲內(nèi)容關(guān)聯(lián)性不夠緊密，把它換成其他游戲都沒有違和感。再加上《因為愛情有幸?！穭∏橥享?，注水嚴(yán)重，不少情節(jié)的亮點被時長掩蓋，流失了不少觀眾，游戲的植入效果更加不如人意。

同年播出的另一個游戲植入電視劇的案例，卻成為了經(jīng)典。改編自顧漫同名小說的電視劇《微微一笑很傾城》于2016年在網(wǎng)臺同時播出，這部甜寵偶像劇憑借演員的高顏值和對原著小說的高度還原吸引了大量女觀眾，不僅讓楊洋成了“國民老公”接班人，還讓手游《新倩女幽魂》火了一把，能夠在游戲里遇到一個楊洋般的“老公”或許不是夢想。劇播完后，楊洋也成為了《新倩女幽魂》的代言人。

作為一部愛情喜劇，《微微一笑很傾城》里男女主人公從頭甜到尾的感情發(fā)展有很大一部分發(fā)生在游戲中。通過影視、游戲的雙向影游聯(lián)動，由真人演員扮演游戲角色，影視劇中的游戲場景也盡可能用實物搭建配合特效制作實現(xiàn)高度還原，把游戲里原有情節(jié)與電視劇劇情結(jié)合起來，使得游戲的植入深入?yún)s不突兀。

《新倩女幽魂》和《微微一笑很傾城》的聯(lián)動成功，不止是因為游戲劇情對于推動整部劇有著決定性的作用，更因為《新倩女幽魂》從游戲本身到電視劇都做到了最大程度的互相呼應(yīng)。這種恰到好處的游戲內(nèi)容植入，完善了電視劇原有情節(jié)，更達(dá)到錦上添花的效果。

兩年后，新版《流星花園》在芒果TV播出。這部劇獲得了大量品牌青睞，《夢幻西游》也是其中之一。不過新版《流星花園》沒有解決“翻拍經(jīng)典難成功”這個問題，內(nèi)容表現(xiàn)上和市場期望差距較大。

影視劇渴求游戲公司這個出手闊綽的贊助商，游戲需要影視劇去拓展其品牌知名度甚至帶來新用戶，游戲和影視公司深度進(jìn)行內(nèi)容合作成為雙方的共同需求。在《微微一笑很傾城》和《流星花園》中，《新倩女幽魂》和《夢幻西游》的植入，都是在將已有劇本進(jìn)行更改，根據(jù)影視劇的劇情來植入游戲相關(guān)劇情，這個階段的游戲植入影視劇，能否獲得1+1>2的效果，與影視劇的內(nèi)容表現(xiàn)是否貼合受眾需求，游戲的植入是否不可取代，且能起到推動劇情的作用息息相關(guān)。

和鹿晗一起追求夢想，打動80后玩家的《穿越火線》網(wǎng)劇

近年來，包括《萬王之王3》《問道》《開心消消樂》等多款網(wǎng)游都有過植入影視內(nèi)容的案例，受限于影視劇劇情內(nèi)容，游戲的植入主要以角色操作游戲外加游戲畫面露出，和商品品牌并無兩樣，記憶點并不深，影響的人群范圍也比較有限。

此后，盡管有《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巔》這些和游戲相關(guān)的高熱度劇集，但是這些上星劇都弱化了游戲相關(guān)劇情，要不就是把電競比賽改成了網(wǎng)絡(luò)安全大賽，要不就是削減減少游戲畫面，自然也沒有游戲品牌的植入。

直到2020年《穿越火線》游戲同名網(wǎng)劇的播出，游戲情節(jié)深度植入到影視劇中這種模式又火了起來。由于網(wǎng)劇內(nèi)容的表現(xiàn)更加自由，網(wǎng)劇甚至成為了游戲提升品牌形象的定制對象。

《穿越火線》網(wǎng)劇在開播之前其實并不為人看好。然而它卻依靠有趣的人設(shè)和劇情，以及對游戲內(nèi)容和玩家生活的還原，不僅吸引了路人觀眾，也征服了帶著情懷觀劇的游戲玩家。

作品將影視劇里諸多流行元素糅合在一起，不僅有日常沙雕情節(jié)，還有穿越時空的連線，甚至還加入了一點懸疑元素。其中涉及游戲的部分，有年代感的網(wǎng)吧，游戲過程的還原，對楊教授的戲謔，都超出了游戲玩家的預(yù)期。

作為一部勵志熱血網(wǎng)劇，《穿越火線》的成長主題是最打動觀眾的部分。編劇通過兩條故事線，折射出電競行業(yè)在經(jīng)過時代發(fā)展、社會環(huán)境改善和民眾認(rèn)知提高后迎來了最好時代和機遇，則進(jìn)一步拔高了作品的深度。

從影視劇的角度來說，《穿越火線》網(wǎng)劇以游戲本身為出發(fā)點，展現(xiàn)出不同年代年輕人追求夢想的努力，同時又體現(xiàn)出電競游戲隨著時代不斷進(jìn)化，也因此才能做到了網(wǎng)劇觀眾和游戲用戶兩方面都滿意。

對《穿越火線》這個老牌游戲IP來說，這部網(wǎng)劇是相當(dāng)成功的游戲改編影視，也是一次成功的品牌化樹立。這部劇也凸顯出游戲定制影視內(nèi)容的基準(zhǔn)：在大量植入游戲要素的同時，內(nèi)容的本質(zhì)仍舊是要盡可能滿足包括游戲玩家、演員粉絲和普通觀眾的多樣性需求。

不過，并不是每一部游戲定制影視劇在內(nèi)容方面成功后，都能獲得市場上的成功。

于2017年開始拍攝、制作的《夢幻西游》電視劇，就因為網(wǎng)游、穿越等要素而數(shù)次擱置，直到2021年才更名為《指尖少年》在視頻網(wǎng)站播出。

《指尖少年》其實亮點頗多：風(fēng)頭正勁的男主角龔俊自帶巨大流量，特效制作可圈可點，既中二又熱血的劇情也對不少觀眾的胃口，高度還原游戲的人物設(shè)定和打斗場景，以及大量游戲梗的靈活運用帶給了夢幻玩家極大驚喜。然而由于播出太晚，整部劇的總體表現(xiàn)和眼下影視劇市場需求產(chǎn)生了脫節(jié)。

《你是我的榮耀》，并不是《微微一笑很傾城》的復(fù)制粘貼?

而今，《你是我的榮耀》更是把游戲定制劇做到了極致。觀眾對于迪麗熱巴、楊洋兩位頂流演員演技爭議、劇情過于簡單直白、前幾集大量游戲情節(jié)植入帶來的觀感差異，注定了這部劇的評論會呈現(xiàn)兩極化，開播近兩周豆瓣未開分也證實了這一點。

另一方面，楊洋飾演的于途“學(xué)神”、游戲高手人設(shè)，簡直就是《微微一笑很傾城》里肖奈的翻版，劇中男女主雙向奔赴的情感細(xì)節(jié)刻畫也和《微微一笑很傾城》一樣細(xì)膩，以至不少觀眾將兩部劇進(jìn)行類比。

?盡管原著小說作者顧漫否認(rèn)《你是我的榮耀》是《王者榮耀》官方定制的小說，但是網(wǎng)劇從選角、臺詞、場景設(shè)定等各個方面對小說可以說是一比一的高度還原，天美顯然為網(wǎng)劇的協(xié)力費了不少心。特別是展現(xiàn)游戲場景的情節(jié)，不僅有游戲原畫面實錄，還有3D CG場景去放大王者峽谷里的角色戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)，游戲畫面的實操也是由專業(yè)電競選手完成，給了游戲觀眾極大的真實感。?

“珍惜現(xiàn)在的《王者榮耀》吧，喬晶晶打完這場比賽完后游戲情節(jié)就很少了。”

播至14集，迪麗熱巴飾演的女主參加游戲邀請賽時，原著小說粉絲紛紛在彈幕上打下這句話。隨著劇情的發(fā)展，男女主角需要進(jìn)入更廣闊的成長空間去完成自我蛻變，《王者榮耀》也不再成為故事線推進(jìn)的重要手段，不過它確確實實給演員的粉絲、游戲玩家以及路人觀眾留下了極為深刻的印象。

在《穿越火線》中，觀眾被主角堅持心中那份熱愛而打動；在《指尖少年》里，觀眾被角色的熱血冒險之旅而吸引；在《你是我的榮耀》里，互相成就的愛情滿溢的甜蜜又讓觀眾上頭。通過結(jié)合當(dāng)下各種熱門影視題材中的元素，將游戲作為生活的一部分，嵌入到角色的日常中，通過游戲來展現(xiàn)角色作為一個普通人的生活、學(xué)習(xí)、友情、愛情、親情等各個方面的故事，引發(fā)游戲玩家與普通觀眾的共鳴，從而將游戲輻射到更加廣闊的人群中去，這可能是當(dāng)下游戲結(jié)合影視最容易成功的做法。只有尋找到游戲玩家和普通觀眾這兩類人群情感共鳴點，游戲真人影視內(nèi)容才能實現(xiàn)真正意義的“出圈”，游戲和影視才能獲得雙贏。

接下來，西山居的《劍網(wǎng)3》定制網(wǎng)劇《你的情緣已上線》也已在演員招募中，顯然對游戲公司來說這種操作模式比起把游戲改編為真人影視劇，更容易同時滿足游戲粉絲和路人觀眾兩方面的需求。接下來就看素有“江南制衣廠”美名的《劍網(wǎng)3》在定制網(wǎng)劇中將如何展現(xiàn)自己的游戲特色了。