“我們回來了！”在拿下2019王者榮耀冬季冠軍杯冠軍之后，F(xiàn)MVP Fly留下了熱淚。QGhappy的上一個(gè)冠軍，還要追溯到511天之前。?
對于QGhappy來說，2019年不是容易的一年。四季更替，春夏秋都讓他們飽嘗遺憾，F(xiàn)ly一度覺得，這是人生中“一直在失敗的一年”。?
然而，寒冷的冬季卻讓戰(zhàn)隊(duì)狀態(tài)回暖，最終以聯(lián)盟史上“第一個(gè)五冠王”的成績，為這一年畫上了圓滿的句號。“越戰(zhàn)越勇，漸入佳境?！鄙虾Ｒ偽幕瘋鞑ビ邢薰痉ǘù砣隧n鵬良如此總結(jié)。?

2020年，QGhappy開了個(gè)好頭，而KPL的發(fā)展也步入了新的局面。官方從地域化和國際化兩個(gè)角度，對賽事、主場和商業(yè)化進(jìn)行了更加深入的布局。?
QGhappy如何看待這次《王者榮耀》的電競升級？2020年，俱樂部將以什么姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)？電競黃金時(shí)代，擁有夢想的電競?cè)?，除了拿回曾?jīng)的榮耀，還應(yīng)該向更高更遠(yuǎn)的地方前進(jìn)。?
Fly回到家鄉(xiāng)
地域化一直是貫穿KPL發(fā)展的中心思想，體現(xiàn)到具體舉措上，便是推動(dòng)各俱樂部的主場落地。?
2020年，首批確定主場城市的俱樂部有6家，鑒于聯(lián)盟公布的城市冠名方針，不久的將來，我們就能看到成都AG超玩會(huì)、上海EDG.M、武漢eStarPro、南京Hero久競、重慶QGhappy和廣州XQ在KPL舞臺上的表現(xiàn)。?

QGhappy的Fly選手是重慶人，此前一直在上海征戰(zhàn)，這次俱樂部落地重慶，對他來說便可以在家門口打比賽了。這種選手、戰(zhàn)隊(duì)與當(dāng)?shù)赜^眾情感上的連接，是地域化的重要優(yōu)勢。?

俱樂部由東至西的大遷移，涉及場館建設(shè)、團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移等一系列工程，韓鵬良對競核表示，關(guān)于主場的籌備工作其實(shí)在2018年就已經(jīng)開始了。
“具體到重慶的線下主場的落地，我們計(jì)劃能在2020年秋季賽就正式投入使用。”他透露。
當(dāng)然，主場落地并不是將選手和設(shè)備打包到重慶就大功告成了，KPL聯(lián)盟主席張易加認(rèn)為，地域化面臨著諸如缺乏歸屬感、成本高、缺乏商業(yè)模式等挑戰(zhàn)。?
解決這些問題，需要聯(lián)盟和俱樂部的通力合作。超競集團(tuán)CEO吳歷華表示，就EDG.M主場落地，與KPL團(tuán)隊(duì)討論不下10次。?
大家的問題各不相同，與聯(lián)盟的反復(fù)協(xié)商、討論，是每個(gè)俱樂部落地的必經(jīng)過程，當(dāng)?shù)仉姼偸鼙姟⒒A(chǔ)設(shè)施、市場空間、政府支持力度等，都是需要考慮的細(xì)節(jié)。
“聯(lián)盟提供了非常多的建議，包括主場的運(yùn)營模式，運(yùn)營內(nèi)容的多樣性，賽事制播標(biāo)準(zhǔn)的協(xié)調(diào)等各個(gè)方面。”韓鵬良透露。?
在他看來，KPL官方為主場落地建立的集成制作中心，是非常重要的一項(xiàng)舉措。?
KPL聯(lián)盟基于云技術(shù)，組建了一個(gè)位于上海的遠(yuǎn)程集成制作中心，將地方主場的音像和輕量化信號云傳輸?shù)缴虾?，?jīng)過精細(xì)化制作后，統(tǒng)一分發(fā)到播出平臺。

這樣一來，主場的觀眾就能觀賞到專業(yè)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)的賽事內(nèi)容，換句話說，即便你在重慶，也能欣賞到跟上海同樣等級的競技畫面、視角等等。系統(tǒng)測試過后，延遲已經(jīng)保持在較低水平。

“這一模式大大降低了主場的硬件要求，為所有俱樂部減輕了一大塊投入成本，讓大家有更多資源可以投入到主場運(yùn)營中。”韓鵬良認(rèn)為。?
隨之而來的直轉(zhuǎn)播版權(quán)，或?qū)⒊蔀榫銟凡咳碌臓I收業(yè)務(wù)。但韓鵬良透露，目前并未將其作為營收點(diǎn)進(jìn)行考量，主要還是作為俱樂部資源與當(dāng)?shù)貜V電系統(tǒng)進(jìn)行資源互換。
從俱樂部角度，賽事制作內(nèi)容質(zhì)量的提高，最直接的作用是服務(wù)當(dāng)?shù)胤劢z。與廣電系統(tǒng)合作，打包內(nèi)容加渠道，提高B端價(jià)值，則是下一步。?
立足重慶，雙向合作
如果說上述來自聯(lián)盟的地域化定位屬于戰(zhàn)略大方向，那么落地后的運(yùn)營便是需要因地制宜、長期規(guī)劃的戰(zhàn)術(shù)細(xì)節(jié)。?
聯(lián)盟層面，官方將開放本地選手自留簽，俱樂部在提拔當(dāng)?shù)貞艏嘤?xùn)選手時(shí)，能多獲得一些名額。俱樂部主場落地后，戰(zhàn)隊(duì)將獲得城市冠名。?
由于《王者榮耀》是中國自研游戲，擁有很大的配合度。游戲內(nèi)，城市植入將體現(xiàn)在回城特效、主隊(duì)外觀、地圖特效等方方面面的細(xì)節(jié)之中。

這些都是讓俱樂部扎根當(dāng)?shù)氐呐e措，當(dāng)融合時(shí)間夠久，QGhappy也許會(huì)成為重慶電競少年的青春記憶。?

俱樂部層面，則需要直面更多現(xiàn)實(shí)的問題。對QGhappy來說，如何適應(yīng)重慶氛圍、挖掘城市電競價(jià)值，是擺在面前的重要命題。
作為西部電競重鎮(zhèn)，重慶的王者榮耀用戶活躍度及KPL觀賽量名列前茅，它也有一些電競基因，誕生或者接納過知名俱樂部，如Ti6冠軍Wings，《英雄聯(lián)盟》老牌戰(zhàn)隊(duì)Snake（現(xiàn)LNG）。?
后來Wings解散，LNG離開，與當(dāng)?shù)胤劢z的活躍程度相比，重慶電競市場還有巨大的商業(yè)空間。?
作為后來者，QGhappy未來如何合理規(guī)劃、高效利用好主場，對于主場運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是一大挑戰(zhàn)。?
韓鵬良表示：“在運(yùn)營方面我們會(huì)組建一個(gè)主場運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，來統(tǒng)籌協(xié)調(diào)所有的主場活動(dòng)管理。主場的存在為俱樂部增加了非常多的可能性，更重要的是擁有了一定的自主性?！?
在他看來，組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行本地化運(yùn)營，是俱樂部落地的重中之重。過程中，團(tuán)隊(duì)將以開放的心態(tài)與當(dāng)?shù)睾献鳌?
為重慶當(dāng)?shù)仄髽I(yè)輻射年輕市場提供渠道，并通過自身品牌和KPL賽事體系，為當(dāng)?shù)睾献骰锇椤斑M(jìn)行全國范圍，乃至全球范圍內(nèi)的宣傳推廣”，是俱樂部本地化運(yùn)營目前的計(jì)劃。?

韓鵬良補(bǔ)充，這種俱樂部與當(dāng)?shù)氐暮献魉悸肥请p向的，他們同樣希望為進(jìn)入重慶市場的外地企業(yè)提供幫助。?
那么，俱樂部挑選合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)是什么？韓鵬良直言：“挑選這個(gè)詞不敢當(dāng)。目前我們在尋找合作伙伴的過程中，最核心的還是做好雙方訴求的匹配?！?
電競作為新興行業(yè)，其商業(yè)化是一個(gè)全新的命題，在認(rèn)可電競用戶價(jià)值的基礎(chǔ)上，合作共贏，才是值得探討和投入的方向。
“而且俱樂部對于執(zhí)行區(qū)域化的期待，是增加我們的城市屬性和文化內(nèi)涵，但在影響力上絕對不應(yīng)僅僅局限在主場城市和其周邊區(qū)域?！表n鵬良表示。
粉絲運(yùn)營為重，打造城市文化名片
《王者榮耀》游戲問世4年，其電競體系也在良好的大環(huán)境下不斷自我探索和完善。當(dāng)時(shí)間來到新的節(jié)點(diǎn)，也許需要冷靜思考，對于王者榮耀電競來說，最重要的是什么？?
龐大的年輕受眾帶來的關(guān)注度和消費(fèi)能力，是電競作為新興行業(yè)崛起的主要支撐，未來，還有十分充足的空間值得挖掘。
目前，《王者榮耀》有近3億的游戲活躍人群，賽事內(nèi)容總觀看量達(dá)440億，官方職業(yè)賽事內(nèi)容觀看量同比增長41%。?
將這數(shù)百億規(guī)模的關(guān)注，與更多的線上線下娛樂消費(fèi)場景相結(jié)合，不失為一種可行的思路。
這次冬冠杯在競技之外，就提供了更多樣的娛樂體驗(yàn)：電音制作人薛伯特Live，定位“電競春晚”的冠軍杯團(tuán)聚夜，全明星表演賽，張靚穎現(xiàn)場演唱……?
韓鵬良也對競核表示，在優(yōu)先保障聯(lián)賽順利運(yùn)營的基礎(chǔ)上，俱樂部近期的規(guī)劃是圍繞電競主題，舉辦更豐富的賽事或活動(dòng)。?
QGhappy的主場運(yùn)營，已經(jīng)形成將單一電競主題往多元化現(xiàn)場娛樂擴(kuò)展的思路，“整個(gè)主場的最終形態(tài)，我們希望能打造成為一個(gè)城市地標(biāo)性的文娛消費(fèi)品牌。”

電競主場落地，原為借鑒傳統(tǒng)體育發(fā)展模式而來，向眾多傳統(tǒng)體育的知名俱樂部靠攏，也是電競行業(yè)當(dāng)下的共識。?
但電競也與傳統(tǒng)體育不同，依樣畫葫蘆不可取，地域化后，給予俱樂部更大靈活性，為其粉絲運(yùn)營的想法提供載體和實(shí)現(xiàn)的空間，也是主場落地的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)。?
電競是多屬性產(chǎn)業(yè)，它既是體育行業(yè)，也有文娛開發(fā)的空間，將QGhappy打造成重慶的電競文化名片，賦予品牌更多精神內(nèi)涵，年輕受眾也能通過QGhappy，更深度地了解重慶。?
當(dāng)QGhappy擁有重慶的前綴，“這對于我們是一個(gè)榮譽(yù)，更是一種責(zé)任?！?/p>