作者 ?/ 金德路?

本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)?

?

“騰訊先鋒”在騰訊游戲板塊乃至于整個(gè)生態(tài)上正在扮演越來越重要的角色。

前兩天，騰訊游戲每年一度的重磅發(fā)布會(huì)以“SPARK 2022”之名在線上直播進(jìn)行，吸引了眾多游戲玩家的眼球。

而其中，騰訊先鋒以極具識(shí)別度的全新logo和全新品牌宣傳片亮相發(fā)布會(huì)。宣傳片中，騰訊先鋒直擊傳統(tǒng)游戲的痛點(diǎn)，為玩家展現(xiàn)了包含無需下載游戲、新游搶先試玩、多類型終端體驗(yàn)等多種云上暢玩場(chǎng)景。

尤其是在宣傳片末尾，騰訊先鋒宣布了其首款支持iOS系統(tǒng)的官方云游戲《云·天涯明月刀手游》今夏即將登陸App Store，更是引得游戲行業(yè)和玩家關(guān)注。

而在不久前，由國(guó)家文物局指導(dǎo)，騰訊先鋒提供技術(shù)支持的“云游長(zhǎng)城”小程序就已經(jīng)引起了業(yè)界對(duì)于騰訊先鋒云游戲技術(shù)實(shí)力的討論和關(guān)注。

基于游戲技術(shù)一比一精細(xì)還原的“數(shù)字長(zhǎng)城”，用戶既可以足不出戶欣賞長(zhǎng)城之雄奇，又可通過“修繕”、“考古”等頗具模擬經(jīng)營(yíng)游戲特色的交互方式進(jìn)行沉浸式游玩。這種基于游戲邏輯而又被充分賦能文化屬性的設(shè)計(jì)，得到了人民日?qǐng)?bào)、半月談等官媒的報(bào)道和認(rèn)可。

要知道，要將長(zhǎng)城這一龐大的數(shù)字資產(chǎn)呈現(xiàn)給大眾，在現(xiàn)有技術(shù)條件下，大部分終端的本地存儲(chǔ)和渲染能力都達(dá)不到要求，而騰訊先鋒則通過獨(dú)有的云游戲傳輸流控算法，確保在手機(jī)等移動(dòng)端也能呈現(xiàn)3A級(jí)的觀看效果和交互體驗(yàn)。這也是將云游戲技術(shù)應(yīng)用于人類文化遺產(chǎn)保護(hù)的典型案例。

而提到云游戲，不少人的記憶可能還停留在中低端手機(jī)上閹割畫質(zhì)跑大型手游的黑科技，抑或是自家大屏電視機(jī)附帶下載的小游戲。在現(xiàn)階段無論是從質(zhì)和量來看，從前的云游戲似乎都難以和游戲客戶端一較高下，而騰訊先鋒在今年的一系列動(dòng)作，似乎帶來了顛覆這一刻板印象的新可能。

如果從今年一月騰訊先鋒正式開啟品牌升級(jí)算起，其已經(jīng)在云游戲產(chǎn)業(yè)掀起了一陣不小的旋風(fēng)。在產(chǎn)品層面，密集推出了騰訊先鋒全量支持騰訊精品游戲，如：《王者榮耀》《和平精英》《火影忍者》等眾多頭部IP的云游戲版本，而即將推出的iOS版本的《云天涯明月刀》也將成為了騰訊首款支持iOS系統(tǒng)的云游戲。

同時(shí)，《云游長(zhǎng)城》項(xiàng)目，展現(xiàn)了騰訊先鋒的技術(shù)實(shí)力，也實(shí)現(xiàn)了其對(duì)游戲技術(shù)場(chǎng)景邊界的探索。

那么問題來了，在騰訊先鋒這一系列緊鑼密鼓的組合拳背后，究竟反映出騰訊對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著怎樣的未來期望和布局考量？騰訊先鋒在此布局中又會(huì)扮演什么重要的角色呢？

01 云游戲的冰與火

2009年，云游戲版本的《孤島危機(jī)》橫空出世，作為其創(chuàng)造者的硅谷游戲公司onlive也因此名聲大噪。無需下載安裝，并且畫質(zhì)可以突破設(shè)備性能本身的限制，擁有這些優(yōu)勢(shì)的云游戲的出現(xiàn)給每一個(gè)玩家都賦予了獲得同等極致游戲體驗(yàn)的機(jī)會(huì)。這樣的愿景和出發(fā)點(diǎn)，使得云游戲行業(yè)逐漸備受關(guān)注。

但由于網(wǎng)絡(luò)帶寬、交互延時(shí)、多媒體質(zhì)量等技術(shù)方面的問題，早期的云游戲很快被塵封淡忘。直到近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方興未艾，5G時(shí)代的到來，交互速度、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定的問題得以緩解，云游戲的發(fā)展才真正開始走上快車道。

過去三四年中，世界各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭就紛紛開始試水云游戲的發(fā)展方向。首先是2018年擁有Xbox的微軟上線了云游戲項(xiàng)目xCloud,同年EA發(fā)布了云游戲平臺(tái)Project Atlas,緊接著第二年谷歌也擁有了云游戲平臺(tái)Stadia。巨擘們你追我趕，都想先分得一杯羹。

當(dāng)然，國(guó)內(nèi)云游戲市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也很火熱。伽馬數(shù)據(jù)顯示，從2018年開始，中國(guó)云游戲市場(chǎng)出現(xiàn)井噴，到2021年底市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破20億大關(guān)，呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增加。

這種卷勢(shì)在今年更是來勢(shì)洶洶，各家云游戲都在積極尋求自身的突破之路。騰訊先鋒率先對(duì)自身進(jìn)行了全面的品牌升級(jí)。除了形象煥然一新之外，在用戶量級(jí)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上也展現(xiàn)出不俗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)出了不俗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。眾所周知，iOS相較于安卓，其系統(tǒng)的生態(tài)審核和安全要求顯然都要復(fù)雜很多。對(duì)于云游戲平臺(tái)而言，iOS版本云游戲的上線，意味著其技術(shù)實(shí)力和安全能力達(dá)到了很高的水平。從另一個(gè)層面來說，iOS版本開發(fā)能促進(jìn)內(nèi)部的跑通和各個(gè)板塊能力的迅速提升。

例如，在騰訊內(nèi)部，《云·天涯明月刀》的誕生是在騰訊先鋒給項(xiàng)目組深度定制合作的前提下完成的。而一旦跑通一次，沉淀相關(guān)技術(shù)實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)之后，接下來的項(xiàng)目就會(huì)顯著加快。從這點(diǎn)上講，云天刀iOS版本的上線，對(duì)于騰訊先鋒來說顯然意義非凡。

技術(shù)進(jìn)步和經(jīng)驗(yàn)沉淀共同作用下，云游戲成為當(dāng)下游戲行業(yè)最火熱的板塊之一，諸侯并起，群雄逐鹿，但是這并不意味著在這個(gè)風(fēng)口下誰都能起飛，行業(yè)仍然存在冰點(diǎn)。比如，當(dāng)下市面上云游戲運(yùn)營(yíng)模式仍然存在相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)，尤其是除開服務(wù)器、寬帶、IDC成本以及蘋果的分成，云游戲產(chǎn)品本身很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)收入和成本的平衡。而如果只是單單把云游戲的作用錨定到，降低用戶門檻，觸達(dá)轉(zhuǎn)換更多用戶來下載高容量的客戶端來實(shí)現(xiàn)正循環(huán)。這樣的運(yùn)轉(zhuǎn)模式設(shè)計(jì)，又和云游戲的初衷和愿景相背離。

那么，云游戲究竟怎樣才能實(shí)現(xiàn)生態(tài)正向循環(huán)的發(fā)展通道？眾所周知，與云相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，具有高投入高成本的屬性，要通過規(guī)模效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)邊際溢出效益，也就是說做大餅的規(guī)模，來實(shí)現(xiàn)單位成本的下降。

這樣的行業(yè)規(guī)律匹配到云游戲產(chǎn)業(yè)，除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品能力，要想實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)的具體要求不難推測(cè)。首先需要超大規(guī)模的流量池來充當(dāng)云游戲發(fā)展肥沃土壤，接著要有豐富運(yùn)營(yíng)的能力來實(shí)現(xiàn)流量到用戶的高效轉(zhuǎn)化。最好還是擁有相當(dāng)體量的云產(chǎn)業(yè)集群，能夠大幅度降低IDC的單位成本。

當(dāng)把這幾項(xiàng)因素綜合起來看，騰訊的優(yōu)勢(shì)立馬就凸顯了。不但擁有微信和QQ的巨量流量基本盤，還沉淀了豐富的高效運(yùn)營(yíng)能力，最關(guān)健的是其云計(jì)算相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)居全國(guó)Top3。

《2022年全球云游戲產(chǎn)業(yè)深度觀察及趨勢(shì)研判》報(bào)告指出，云游戲的發(fā)展目前處于“技術(shù)成熟走向商業(yè)可行”與“商業(yè)可行走向商業(yè)騰飛”的交替階段。而騰訊先鋒，承載了騰訊進(jìn)軍云游戲的期望，作為云游戲探路的先鋒者，探索打破云游戲行業(yè)現(xiàn)有商業(yè)可行驗(yàn)證的破冰點(diǎn)，其重要地位不言自明。

02 騰訊先鋒的革新與突破

毫無疑問，騰訊的土壤使得騰訊先鋒在云游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中具有獨(dú)特的地位。但是騰訊先鋒在短短升級(jí)半年之內(nèi)就能頻頻推出高品質(zhì)的產(chǎn)品，駛?cè)氚l(fā)展快車道，其中的原因除了基因優(yōu)勢(shì)的出身論，還有其對(duì)于云游戲產(chǎn)業(yè)的深入理解和深刻實(shí)踐。

云游戲一開始的美好愿景是降低設(shè)備門檻，用戶無論何時(shí)何地都能獲得極致的娛樂體驗(yàn)，從而使得用戶規(guī)模大幅度增長(zhǎng)。但是產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)實(shí)是端與端其實(shí)很難真正意義上互通，形成行業(yè)沉疴?！对啤ぬ煅拿髟碌丁吠瞥鰅OS版，就是為了消除iOS和安卓的既有隔閡。

當(dāng)然，除了不同手機(jī)系統(tǒng)的連通，騰訊先鋒的目光還灑向了更多維的用戶使用場(chǎng)景。其中最被行業(yè)所看好的就是，其瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈的最后一環(huán)——硬件設(shè)備，提出“云上會(huì)客廳”的概念，打通以TV端為首的最后一公里，通過構(gòu)建大屏TV云游戲生態(tài)，帶給用戶全新的娛樂體驗(yàn)，到目前為止，騰訊先鋒云游戲已在主流TV廠商TCL，康佳，創(chuàng)維，當(dāng)貝等大屏上正式上線 TV 版云游戲。

如此舉措的背后，其實(shí)是騰訊先鋒對(duì)用戶娛樂場(chǎng)景變化的深入洞察。首先是，我國(guó)智能電視市場(chǎng)保有量穩(wěn)步增長(zhǎng)，以每年超過四千萬臺(tái)的速度替換傳統(tǒng)電視；其次是大屏游戲滲透率不高。數(shù)據(jù)顯示，2020年，在國(guó)內(nèi)游戲整體銷售收入占比中，包括主機(jī)游戲在內(nèi)的電視游戲收入近大約占比2%；再加上我國(guó)擁有6億大屏用戶，潛在用戶群體龐大。

除了種種客觀條件，騰訊先鋒還多重并舉，主動(dòng)在TV端云游戲體驗(yàn)上發(fā)力。

內(nèi)容生態(tài)方面，讓用戶有得玩。騰訊先鋒騰訊先鋒積極布局TV云游戲內(nèi)容，用戶完全不必?fù)?dān)心TV端精品內(nèi)容的問題。

而在交互優(yōu)化方面，使用戶體驗(yàn)更極致。則通過推出專屬分體式手柄套裝，有效降低用戶跨端學(xué)習(xí)的門檻。讓FPS、MOBA等備受用戶偏愛的類型游戲也能在電視大屏上暢玩無阻。

同時(shí)，完善用戶娛樂生態(tài)，籌建大屏電競(jìng)職業(yè)化。騰訊先鋒聯(lián)合騰訊游戲、TGA騰訊電競(jìng)賽事聯(lián)合會(huì)，開展了騰訊先鋒云游戲娛樂賽。通過聯(lián)動(dòng)云游戲豐富的生態(tài)資源，融合電競(jìng)的對(duì)抗元素，為大屏玩家打造專屬的特色賽事通道，提供跨端互動(dòng)娛樂新場(chǎng)景。

如果說，大屏生態(tài)是騰訊先鋒為行業(yè)內(nèi)卷化發(fā)展趨勢(shì)尋求的革新性出路，那么探索游戲技術(shù)邊界的拓展則是其為行業(yè)塑造的突破性示范效應(yīng)。

在“云游長(zhǎng)城”項(xiàng)目中，騰訊先鋒則實(shí)現(xiàn)了虛擬游戲技術(shù)和文保傳承的巧妙融合。數(shù)字長(zhǎng)城的背后是其領(lǐng)先的三維數(shù)字化掃描建模技術(shù)，使得對(duì)喜峰口長(zhǎng)城的毫米級(jí)測(cè)量成為現(xiàn)實(shí)。然后渲染了超過5萬張的海量素材，最終生成了超10億面片的超擬真數(shù)字模型。

再疊加騰訊自研的PCG生成技術(shù)，除了處理多達(dá)10億面片的長(zhǎng)城墻體掃描資產(chǎn)，還在周圍山體“種植”了超過20萬棵樹，用戶可以“一鏡到底”看到非常完整的自然環(huán)境；借助實(shí)時(shí)渲染和動(dòng)態(tài)光照技術(shù)，用戶可以在里面移步換影，感受早晨、中午、黃昏的美景變化；運(yùn)用云游戲傳輸流控算法，確保用戶在移動(dòng)端也能擁有3A級(jí)的觀看效果和交互體驗(yàn)。

騰訊先鋒云游戲通過這樣的跨界實(shí)踐，不僅拓寬了游戲技術(shù)的邊界，使得文化傳承更具多樣性和普適性。同時(shí)也為其游戲技術(shù)進(jìn)一步突破發(fā)展，提供里實(shí)踐土壤，還能深化與虛實(shí)交互、人工智能、數(shù)字孿生等技術(shù)的融合，拓展多領(lǐng)域應(yīng)用。

這顯然是一個(gè)多贏的故事。

03 先鋒的意義

6月27日，騰訊游戲每一年度的發(fā)布會(huì)上，騰訊先鋒提出了以“打造互動(dòng)娛樂體驗(yàn)的先鋒”及“探索社會(huì)價(jià)值賦能的先導(dǎo)”作為全新品牌定位，并且將其核心競(jìng)爭(zhēng)力定位在“持續(xù)研發(fā)迭代的數(shù)字技術(shù)”。

這是其年初升級(jí)“騰訊先鋒”品牌名以來，再次刷新其品牌，擁有更加清晰的定位和發(fā)展方向。這不僅是對(duì)過去的總結(jié)，也是對(duì)未來的明確構(gòu)想。

騰訊副總裁馬曉軼說，游戲并不止于玩，甚至不至于文化，它正在逐步超越傳統(tǒng)的狹義認(rèn)知，成為一個(gè)不斷可以創(chuàng)新新價(jià)值和新可能的“超級(jí)數(shù)字場(chǎng)景”。

騰訊先鋒云游戲也是如此，其對(duì)于騰訊而言，絕不僅僅是其在云游戲板塊的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略布局，還要為其數(shù)字技術(shù)實(shí)力的迭代做出貢獻(xiàn)?；隍v訊原本就深厚的數(shù)字技術(shù)和云技術(shù)實(shí)力，騰訊先鋒在云游戲行業(yè)能夠獲得難以比擬的優(yōu)勢(shì)，而騰訊先鋒在云游戲的實(shí)踐也能反哺騰訊數(shù)字技術(shù)的進(jìn)階。

谷歌云前AI負(fù)責(zé)人李飛飛就曾表示，“云計(jì)算帶來的是AI的普世價(jià)值，云也可能是AI最好的落地的平臺(tái)?！痹朴螒蛞彩侨绱?，不僅是數(shù)字技術(shù)的實(shí)踐空間，也是其進(jìn)階土壤。

視角回歸云游戲產(chǎn)業(yè)本身，騰訊先鋒也在擔(dān)負(fù)著整個(gè)行業(yè)前行的探路者角色。如何突破行業(yè)發(fā)展目前所遇到的冰點(diǎn)瓶頸，實(shí)現(xiàn)生態(tài)的正循環(huán)發(fā)展？騰訊先鋒已經(jīng)在嘗試探索，他們的“云上會(huì)客廳”已經(jīng)率先叩響了改變年輕人新游戲方式和生活方式的大門。

除了公司和產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，社會(huì)價(jià)值也是當(dāng)下技術(shù)的核心焦點(diǎn)。馬曉軼對(duì)此的表達(dá)是“游戲本就不是一個(gè)孤立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，自誕生以來，就始終與前沿科技相互驅(qū)動(dòng)、共生發(fā)展，并積累了一系列獨(dú)特的技術(shù)能力”“伴隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和我們認(rèn)識(shí)的升級(jí)，游戲一定會(huì)融入更多經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)生活之中，釋放更大的科技力量和更為豐富的價(jià)值”。

而相比于過往，SPARK 2022發(fā)布會(huì)一改過往傳統(tǒng)堆疊游戲產(chǎn)品發(fā)布的風(fēng)格，將5成以上的時(shí)間，用來介紹游戲技術(shù)的社會(huì)價(jià)值和相關(guān)的過往實(shí)踐。而其中，騰訊先鋒云游戲不僅深度參與《云游長(zhǎng)城》項(xiàng)目，使得傳統(tǒng)文化更普惠傳播，還在工業(yè)領(lǐng)域和航天科技等諸多領(lǐng)域也類似的實(shí)踐。

成為一個(gè)行業(yè)的先鋒者，這才是“先鋒”本身的意義。