撰文/藍科技

視頻行業(yè)的競爭雖如同“春秋戰(zhàn)國”般混亂，卻少了“儒墨道法”的風氣。

如果有一部劇集能夠引發(fā)視頻平臺三巨頭“優(yōu)愛騰”（優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻）同步播放，那必然是《老友記》無疑。

作為美國最經(jīng)典的情景喜劇，《老友記》于 1994年9月22日播出，2004年5月6日完結(jié)，共有10季236集。該劇曾在全球超過220個地區(qū)播出，連續(xù)6個季度蟬聯(lián)電視喜劇收視冠軍。大結(jié)局播出時，有5200多萬觀眾收看。

即使已完結(jié)17年，《老友記》的熱度也從未消退。在Netflix《老友記》的播放量始終排名前兩位，2019年Netflix花費1億美元獲得《老友記》的重播權(quán)，是上一次續(xù)簽合同的3倍。此外，《老友記》還獲得過62個艾美獎提名，被《帝國》雜志評為歷史上最偉大的劇集之一。

就是這部令人難以忘懷的劇集在5月27日，HBO推出了一檔100分鐘的《老友記—重聚特輯》。即便這只是一場綜藝，但是也同樣給曾經(jīng)看過《老友記》的觀眾帶來了歡笑、溫暖與感動。面對如此龐大的受眾群體以及全球性的IP影響力，國內(nèi)的優(yōu)愛騰三大視頻平臺也在第一時間獲得了授權(quán)，引進了節(jié)目。

但是，僅僅在上線幾小時后，便因為版權(quán)問題引發(fā)了一次“意料之外，情理之中”的紛爭。5月28日下午，愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻聯(lián)合聲明譴責B站，理由為出現(xiàn)了《老友記重聚特輯》侵權(quán)盜版內(nèi)容。

長視頻的抱團

其實，此次的《老友記》也僅僅是冰山一角，其背后更多的是三大長視頻平臺對于內(nèi)外部壓力的緩解與打壓。

在藍科技翻看了去年以來的優(yōu)愛騰三家視頻平臺的年/季度財報可以發(fā)現(xiàn)，對于這三大視頻平臺為首的長視頻平臺都有一個共同的弊端，那便是由于內(nèi)容成本的過重從而對他們的盈利以及擴張造成了重大的阻礙。

此外，由于各類短視頻平臺的快速發(fā)展，也在不斷從長視頻平臺手中搶奪用戶時間，使得用戶在長視頻平臺的停留時長和活躍方面受到了極大的影響。

在這種情況下，如何轉(zhuǎn)移內(nèi)部成本過高的壓力以及減少外部競爭影響，優(yōu)愛騰也放下了彼此之間的成見，針對版權(quán)問題對短視頻平臺采取了一系列的行動。

4月9日，中國電視藝術(shù)交流協(xié)會、中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會等15家協(xié)會聯(lián)合愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、咪咕視頻共5家長視頻流媒體平臺，以及53家影視公司共同發(fā)布《聯(lián)合聲明》，呼吁“短視頻平臺和公共賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為”。

4月23日，各大影視協(xié)會、長視頻平臺及影視公司又聯(lián)合500余位知名藝人再次發(fā)起《倡議書》，倡導短視頻平臺清理未授權(quán)影視作品內(nèi)容并加強合規(guī)管理，公共賬號運營者提升版權(quán)意識。

政府職能部門也針對影視版權(quán)問題明確了態(tài)度。4月25日，中宣部版權(quán)管理局出面回應這次的呼吁，表示將加大對短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為的打擊力度，整治平臺以及自媒體、公眾號運營者的侵權(quán)行為等；4月28日，國家電影局在官方網(wǎng)站發(fā)布《加強電影版權(quán)保護，依法打擊短視頻侵權(quán)盜版行為，維護電影高質(zhì)量發(fā)展良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境》，明確指出了“XX分鐘看電影”等短視頻侵權(quán)問題，強調(diào)了合法使用電影版權(quán)，更好地發(fā)揮短視頻在電影宣傳、評論、研究等方面的積極作用。

直指B站為哪般？

B站此次也恰恰正踩中雷區(qū)?！独嫌延洝返挠绊懥σ约罢麄€行業(yè)和政府部門對于二次創(chuàng)作和侵權(quán)盜版的抵制，自然將B站推向了不能不打的風口浪尖。面對這樣一位“自己伸脖子湊上來”的對手，優(yōu)愛騰自然笑納。并且，借助B站此次的行為，也可以對短視頻平臺起到敲山震虎的作用。

同時，在B站自己“頂風而上”之外，優(yōu)愛騰對于B站的打壓，也源于其對于對于三大視頻平臺造成了最大的壓力。

根據(jù)嗶哩嗶哩2020年財報顯示，其在用戶增長、社區(qū)生態(tài)等方面均成績不俗，第四季度月活用戶同比更增長55%，達到2.02億，已與優(yōu)酷旗鼓相當。

此外，在今年第一季度中，該公司營收同比增長了68%達39億元；月均活躍用戶同比增長了30%達到2.23億；月均付費用戶同比增長53%達到了2000萬。同時，B站本季度還在香港交易所成功完成了二次上市。一時間，B站風光無限，隱隱有取代三大視頻平臺之征兆。

B站不同于三大視頻平臺，在B站中，用戶既是觀看者也是內(nèi)容生產(chǎn)者，覆蓋了社科、文化、藝術(shù)、科學等各領(lǐng)域的寶藏UP主則是B站最引以為傲的財富之一。他們不僅為B站提供了源源不斷、稀奇古怪的內(nèi)容，還為平臺引流貢獻著自己的一份力量。比起用大量版權(quán)作品和自制IP綜藝來留住用戶，靠UP主自己原創(chuàng)顯然成本低很多。

據(jù)B站第一季度財報顯示，專業(yè)用戶自制內(nèi)容（PUGC）的播放量占據(jù)了平臺總播放量的91%。其月均活躍UP主在該季度同比增長了22%，UP主的月均投稿量同比增長57%，擁有萬粉以上的UP主數(shù)量同比增長了54%。

加之B站在近年來不斷擴充版權(quán)、自制綜藝等一系列破圈動作，且在原創(chuàng)動畫、綜藝和紀錄片等領(lǐng)域持續(xù)進行出品投入，很難不讓其他平臺心生警惕。對于B站的打壓，也就成為了在商業(yè)競爭中必然會發(fā)生的事情。

市場競爭 取之有道

如今的視頻行業(yè)，已經(jīng)進入到了版權(quán)時代，每個平臺想要賺錢，都十分注重自己的版權(quán)問題。雖然在過去，視頻用戶都是通過免費的草莽時代培育而來的，版權(quán)問題也由于各種原因被忽視或無視，即便追責也會被認為是小題大做。但是，如今的視頻環(huán)境早已經(jīng)過了曾經(jīng)那個隨意侵權(quán)的階段。

其實，保護視頻的版權(quán)，其本質(zhì)便是在維護用戶的權(quán)益。從上述無論是企業(yè)聯(lián)合發(fā)聲，還是政府部門表態(tài)，都能夠看出視頻版權(quán)問題已經(jīng)積怨太久。而此次針對《老友記重聚特輯》在B站的出現(xiàn)，進行的聯(lián)合聲討，更是長久以來版權(quán)積怨的縮影。

如今，新《著作權(quán)法》于6月1日已經(jīng)正式施行，這對于盜版侵權(quán)的打擊將更加嚴厲。在未來，如何能夠保證版權(quán)所有人權(quán)利，二次創(chuàng)作內(nèi)容應遵循怎樣的規(guī)則，這是視頻業(yè)發(fā)展中應該有的規(guī)則，也是視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

（圖片來源：大作）

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