曾經(jīng)中國的懸疑短劇，往往因為邏輯難以自洽而備受詬病。但近兩年國產(chǎn)劇的聚光燈下，也開始頻頻出現(xiàn)了懸疑短劇的影子。2017年的《無證之罪》和《白夜追兇》被并列為懸疑劇中的兩座高山，而在今年爆火的《隱秘的角落》和《在劫難逃》再次以懸疑短劇的角度拔高了品質(zhì)天花板。

截止七月一日，《隱秘的角落》豆瓣評分8.9分，相比開局9.1分略有回落。在新浪微博中，#隱秘的角落#的話題已經(jīng)擁有超過44億的閱讀量。而同屬迷霧劇場的《在劫難逃》目前豆瓣評分7.8，評分人數(shù)破2萬，上線第二天在愛奇藝的熱度值就達到了6900。

為什么《隱秘的角落》和《在劫難逃》會成為現(xiàn)象級爆款懸疑短?。吭谶@背后誰是最后的贏家，是劇中的朱朝陽、張東升和趙彬彬，還是局外的愛奇藝和迷霧劇場？平臺劇場化未來會成為“愛優(yōu)騰”手中的王牌嗎？

迷霧劇場“出圈”，懸疑短劇“重啟”

至今為止，愛奇藝的迷霧劇場已經(jīng)累計播出了四部懸疑短劇，分別是都市愛情懸疑劇《十日游戲》、現(xiàn)實主義的《隱秘的角落》、主打心理懸疑的《非常目擊》以及融入時空概念的《在劫難逃》。

這四部劇都憑借精巧的故事設計領(lǐng)跑口碑熱度，截止7月13日，迷霧劇場的美譽度高達93.83，側(cè)面說明了觀眾對于其認可度較高，同時也令迷霧劇場剩下未開播的兩部《沉默的真相》和《致命愿望》備受期待。

從2020年暑期檔網(wǎng)絡劇的題材分布數(shù)量來看，懸疑短劇的熱度已經(jīng)直逼都市愛情和古裝言情。基于當下整體的收視習慣，隨著人們生活節(jié)奏的加快，短劇更符合碎片化時代觀眾看劇的規(guī)律。除此之外，懸疑劇很符合如今大受歡迎的“爽劇”設定。節(jié)奏快、形式新、劇情密集、破案手法更高能等特點，帶給觀眾一定的“爽”感。

在迷霧劇場之前，同為懸疑短劇的《無證之罪》在當時也有著極高的熱度。一度拿下豆瓣8.5的分數(shù)，是當時網(wǎng)劇市場里罕見的高分，并且數(shù)次登上微博熱搜，引發(fā)全民討論。但即使《無證之罪》用收視證明了懸疑短劇的市場，在它之后依舊出現(xiàn)了長達兩年的市場空白期。

一方面，懸疑劇特別是懸疑短劇對邏輯、細節(jié)有更高要求，創(chuàng)作門檻高。另一方面，則是短劇的成本過高，相比于24集、36集的普通劇集，12集單集成本也相對更高。再加上懸疑短劇的“附加值”也不夠，成功的甜寵劇、雙男主劇，有著極強的“造星”能力。比如出演《鎮(zhèn)魂》后的白宇、朱一龍、出演《陳情令》后的肖戰(zhàn)、王一博，一夜躋身頂流，這樣的造星能力是懸疑短劇很難達到的，因此在很長一段時間，國內(nèi)懸疑短劇市場難出佳劇。

而愛奇藝所推出的“劇場”模式，在一定程度上避免出現(xiàn)懸疑短劇的通病。在邏輯細節(jié)上，靠大IP打底，選擇流量派與演技派折中；在成本上，則開始嘗試通過廣告與超前點播結(jié)合，利用劇場化拉長優(yōu)質(zhì)劇集的發(fā)酵時間，實現(xiàn)聚合廣告效益。

鏖戰(zhàn)懸疑短劇，愛奇藝先下一城

愛優(yōu)騰在在線視頻行業(yè)的拉鋸戰(zhàn)目前還未有勝負，在這樣的前提下，三家背后的“BAT”絕不希望看到任何關(guān)于視頻平臺一家獨大的苗頭，因此當愛奇藝憑借“迷霧劇場”熱度節(jié)節(jié)攀升，可以發(fā)現(xiàn)剩下兩家不管是在懸疑推理還是劇場模式都開始有了進一步的動作。

在優(yōu)酷“懸疑劇場”的片單中，則有《失蹤人口》《回廊亭》《白色月光》等14部劇集連發(fā)，在數(shù)量上是“迷霧劇場”片單劇目的2倍以上。這14部片單中包含懸疑冒險、刑偵涉案、案件推理、女性犯罪等元素，其中，優(yōu)酷自制劇共12部，占比達85.7%。騰訊視頻也布局了《愛思小姐探案集》《摩天大樓》等女性懸疑題材作品。

然而，騰訊視頻與優(yōu)酷的布局并沒有達到預期效果。在數(shù)量上，2020暑期檔獨播數(shù)量從2019年的78部上漲到今年的88部，其中愛奇藝獨播網(wǎng)劇數(shù)量最多為37部，騰訊視頻13部，優(yōu)酷33部，芒果TV11部。從市場表現(xiàn)來看，愛奇藝平臺口碑領(lǐng)先，熱度破60同時口碑在7分以上的占到了4部，騰訊視頻1部，優(yōu)酷1部。

以優(yōu)酷的《回廊亭》為例，6月中旬才剛殺青，離播出還有一定的時日，刑偵劇《冰雨火》也剛于近日確定選角并開拍，而騰訊視頻的懸疑劇儲備也較為稀少。與之相比，迷霧劇場6部網(wǎng)劇已全部制作好待播，無疑在懸疑短劇之戰(zhàn)中先下一城。

除此之外，愛奇藝的迷霧劇場選擇的IP都是有一定的讀者基礎(chǔ)的。東野圭吾作為本格推理大師，筆下多個影視化版本影視化作品非常成功；紫金陳和那多也是懸疑推理小說界的大神級作家。借大IP賦能，通過優(yōu)秀的改編，迷霧劇場在一定程度上實現(xiàn)了和文學的聯(lián)動。

其實，愛奇藝優(yōu)質(zhì)的自制能力不僅體現(xiàn)在懸疑短劇上。在自制綜藝中，在暑期檔網(wǎng)綜熱度TOP10中，愛奇藝也是稍稍領(lǐng)先，有4檔節(jié)目躋身熱度前十，騰訊視頻1檔，優(yōu)酷2檔，芒果TV3檔。但其實在肯定愛奇藝日益出色的自制能力時，由自制衍生出來的更加嚴峻的成本壓力，也已經(jīng)成為愛優(yōu)騰三家頭頂?shù)囊蛔笊?。在虧損桎梏下，《隱秘的角落》攜帶迷霧劇場強勢出圈，能否成為未來愛優(yōu)騰的新增長點呢？

借劇場賦能，誰能成為中國版Netflix？

綜合愛優(yōu)騰最近的財報來看，三家的虧損都進一步擴大，求變和求生成為現(xiàn)階段平臺的主基調(diào)。2019年，愛奇藝全年虧損卻擴大13%至103億元，2020年Q1虧損28.75億元，同比擴大58.49%。優(yōu)酷和騰訊視頻也都處于艱難轉(zhuǎn)換期。2019年，包括優(yōu)酷在內(nèi)的阿里大文娛和騰訊視頻，分別虧損了132.7億元和30億元。

國內(nèi)在線視頻行業(yè)不景氣，從行業(yè)內(nèi)部來看，截至2019年6月，在線視頻用戶規(guī)模已超過9億，但付費用戶當前在總體視頻用戶中的占比為18.8%，主要由于前期各平臺搶占市場，免費觀影的刻板印象已經(jīng)在視頻網(wǎng)站用戶心中形成，用戶沒有養(yǎng)成付費習慣，雖然增長潛力可觀，但還需要較長的時間轉(zhuǎn)變用戶觀念。

外部長視頻平臺的競爭、盜版的沖擊、和短視頻平臺的虎視眈眈同樣都對行業(yè)造成了影響。在對外采購優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，愛優(yōu)騰競價導致采購成本激增；而自制劇的制作成本和演員成本同樣不容小覷。盜版更不必說，去年《慶余年》在試水點播時就曾遭遇“全集1元起賣”。

并且由于短視頻分流，以愛優(yōu)騰為首的長視頻平臺正在試圖通過入局短視頻等領(lǐng)域來擴大自己的影響力。但與此同時，以抖音、快手為代表的短視頻平臺也在積極布局長視頻業(yè)務。今年初，字節(jié)跳動斥資6.3億買下賀歲片《囧媽》，嘗試院線電影網(wǎng)絡播放的新模式，隨后又成立文化公司，從事影視節(jié)目制作與發(fā)行，進一步給傳統(tǒng)長視頻平臺帶來威脅。

對比國內(nèi)在線視頻嚴峻的形勢，Netflix無疑是將內(nèi)容和成本之間的權(quán)衡做的最為出色的平臺。Netflix的盈利模式其實就是內(nèi)容-吸引流量-訂閱變現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對Netflix來說尤為重要。在經(jīng)典老劇上，Netflix斥巨資購買播放權(quán)；在原創(chuàng)內(nèi)容上，Netflix也在持續(xù)燒錢。

以2019年為例，Netflix2019年全年營收201.56億美元，內(nèi)容制作成本約為150億美元。2020年第一季度Netflix新增用戶1577萬，全球付費用戶1.83億，凈利潤7.09億美元。

Netflix的成功說明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，愛優(yōu)騰目前所嘗試的“劇場化”可以看作是將Netflix模式本土化的一種應用。從現(xiàn)在的反響來看，劇場化確實打造了多元化、差異化的整體內(nèi)容品牌，在一定程度上做到了將“劇集黏性”轉(zhuǎn)化為“平臺黏性”。但在國內(nèi)市場，這種模式還要面臨過審和廣告植入等負面問題，想要借助劇場持續(xù)不斷的打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，延續(xù)Netflix的成功之路，或許還有很長的一段路要走。

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