作者丨啾一

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

持續(xù)數(shù)年的紅牛商標(biāo)糾紛案于去年12月終審宣判，最高人民法院明確天絲集團（下稱“泰國紅?！保榧t牛系列商標(biāo)的所有者。

但事情似乎并沒有就此落下帷幕——“中國紅牛”華彬集團在數(shù)日前發(fā)表聲明稱，將進一步審慎研判，或申請再審及提請抗訴。

實際上，在業(yè)內(nèi)看來，目前華彬集團取得紅牛商標(biāo)的可能性已經(jīng)微乎其微。

一直以來紅牛飲料是華彬集團的現(xiàn)金牛，雖然華彬集團陸續(xù)在發(fā)展其他飲料產(chǎn)品，收購國外品牌等，但始終無法達到紅牛的巔峰，華彬集團能否續(xù)寫下一個紅牛神話？

“中國紅?！痹俅问Ю?/strong>

在法院出具的終審判決書中，明確顯示：“紅牛系列商標(biāo)”商標(biāo)權(quán)屬關(guān)系明確，合資公司使用是基于天絲集團的授權(quán)許可。

1995年合資合同明確表明，”天絲集團對合資公司是商標(biāo)許可使用而非商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，天絲集團作為紅牛技術(shù)配方和商標(biāo)提供者，應(yīng)保有對其所涉及的紅牛配方、技術(shù)工藝以及商標(biāo)的控制權(quán)?！?/p>

換言之，法院認(rèn)定，雖然“中國紅?！睆?995年至今在中國運作了二十多年，但自始至終只擁有商標(biāo)的使用權(quán)，商標(biāo)的所有權(quán)屬于泰國天絲。

不過，“中國紅牛”認(rèn)為，此次判決并非雙方法律關(guān)系的終局。法院仍然未能厘清泰國天絲與中國紅牛在締約、合作過程中約定的權(quán)利義務(wù)關(guān)系以及在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的商標(biāo)等權(quán)益關(guān)系。

自2014年“泰國天絲”和“中國紅?！敝g的矛盾逐漸白熱化開始，“中國紅?！本鸵验_始受到影響，銷售業(yè)績跌宕起伏。

對于“中國紅?！眮碚f，不能再使用紅牛商標(biāo)，公司將會受到嚴(yán)重打擊。

中國紅牛一直是華彬集團的“現(xiàn)金牛”，年銷售收入占華彬集團收入九成以上。巔峰時期，中國紅牛占據(jù)中國功能飲料罐裝市場80%以上份額。

2015年銷售營收達到巔峰230億元，2016年跌至210億元，同比下降20多億元；2017年再次跌至196億元。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2020年12月底，“中國紅?！蹦赇N售實現(xiàn)228.15億元。

“中國紅?！钡念j勢和“泰國天絲”在中國攻勢猛烈不無關(guān)系。2017年開始，“泰國天絲”收購了廣州曜能量飲料，在中國推出“紅牛安奈吉飲料”和“紅牛維生素風(fēng)味飲料”，采用了與中國紅牛相差無幾的金罐包裝。

目前市場上售賣的紅牛一共有三款，紅牛安奈吉飲料和紅牛維生素風(fēng)味飲料屬于泰國天絲，紅牛維生素功能飲料屬于中國紅牛。

縱橫布局，效果待顯

鷸蚌相爭，漁翁得利。在中泰紅牛糾紛陷入焦灼之際，功能飲料市場格局悄然改變。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月全國飲料產(chǎn)量為15679.2萬噸，同比增長6.9%，到2019年2月全國飲料產(chǎn)量累計突破2000萬噸，全國飲料產(chǎn)量為2167.2萬噸，同比增長6.4%。

成立時間早于中國紅牛的東鵬飲料在市場中嶄露頭角，2020年4月，東鵬飲料準(zhǔn)備上市。

招股書顯示，2017年至2020年6月，東鵬飲料營收28.44億元、30.38億元、42.09億元、24.69億元，營收持續(xù)增長。東鵬飲料的興起，擠兌了“中國紅?！钡氖袌觯{(diào)整營銷戰(zhàn)略迫在眉睫。

華彬集團沒有坐以待斃，而是選擇主動出擊。

2014年開始，華彬集團籌謀規(guī)劃，決定多線發(fā)展，不僅收購了美國天然椰子水品牌Vitacoco的25%股權(quán)，負(fù)責(zé)其在中華大區(qū)的銷售與推廣；還在2015年，華彬集團與德國少兒果汁品牌果倍爽合作，負(fù)責(zé)果倍爽在中國市場的生產(chǎn)、銷售和運營。

此外，華彬集團還推出另一款功能型飲料——“戰(zhàn)馬”，可以挽回紅牛的市場。

2020年初，華彬集團宣布擬斥資3000萬元進軍新零售，當(dāng)時正是直播帶貨盛行之際。

據(jù)悉，就在去年，華彬集團也曾將自家的飲料產(chǎn)品，包括紅牛、戰(zhàn)馬、芙絲voss、果倍爽和唯他可可等五個品牌放上直播平臺，嘗試在線直播帶貨。

除了功能飲料等快消品，華彬集團更是在健康休閑、文體、金融、戰(zhàn)略投資等板塊廣泛布局。

公開資料顯示，2019年，華彬集團全球營收超1000億元人民幣，具有穩(wěn)定的現(xiàn)金流和盈利能力。關(guān)于接下來公司的具體發(fā)展意向等相關(guān)問題，鰲頭財經(jīng)向華彬集團發(fā)送詢問郵件，截至發(fā)稿尚未獲得回復(fù)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，華彬在橫向和縱向上布局了多類業(yè)務(wù)，雖然攤子鋪得很大，但除了快消品外，基本都是屬于重資產(chǎn)、慢回報產(chǎn)業(yè)。

相對于紅牛來說，無論是盈利和現(xiàn)金流，都很難超越。“中國紅?！比A彬集團的下一個現(xiàn)金牛在哪里依然需要探索。