4月7日， 快手磁力引擎亮相“2021上海國際廣告節(jié)暨首席營銷官峰會”。本次峰會以“數(shù)字燥物”為主題，旨在探討數(shù)字化時代下新消費品牌如何持續(xù)打造“爆款”，不斷破圈，引領(lǐng)新的消費潮流。快手作為現(xiàn)象級國民短視頻平臺，秉持“讓品牌更有吸引力”的商業(yè)理念，一舉摘得 “2021最具商業(yè)化煥新潛力燥物平臺”獎項，再次印證快手短視頻營銷的強勁實力。

作為擁有強大商業(yè)磁場的快手，年輕的用戶圈層、多元的明星達人、完善的內(nèi)容糧倉，能夠為品牌提升更大吸引力。峰會上，快手磁力引擎全國策劃負責(zé)人孫匯灃圍繞“讓品牌更有吸引力”主題發(fā)聲，他表示：“快手立足于‘品牌煥新、內(nèi)容共創(chuàng)、信任轉(zhuǎn)換、品銷合一’四大關(guān)鍵點，能更好地幫助品牌擁抱數(shù)字化時代的變化，為品牌建立長期主義的韌性增長?！?/p>

快手磁力引擎全國策劃負責(zé)人孫匯灃

從品牌煥新來講，快手8.0版本的升級不僅僅是品牌自身，更多的是背后產(chǎn)生的商業(yè)生態(tài)升級?？焓指Ｍ哑脚_對于用戶的溫暖傳遞給品牌，讓品牌擁有健康良好的營銷環(huán)境。以“一千零一夜”為例，快手聯(lián)動江蘇衛(wèi)視共邀請30組頭部藝人、100組頭部達人組成晚會。當(dāng)晚江蘇衛(wèi)視收視率同時段第一，在快手平臺內(nèi)有9000萬用戶觀看直播，超高的數(shù)據(jù)正是依托快手迭代升級和商業(yè)賦能。此外，快手還幫助了聯(lián)通、海瀾之家等品牌，實現(xiàn)最廣的人群覆蓋和最好的價值滲透。

從內(nèi)容共創(chuàng)來講，快手有著S級的宣傳資源、創(chuàng)新玩法、經(jīng)典內(nèi)容和明星矩陣“四位一體”的營銷推廣玩法?；谶@四點，快手CNY新年紅包被領(lǐng)取次數(shù)高達90.3億，越來越多的合作伙伴加入到CNY與快手達成合作。其中，伊利金領(lǐng)冠通過快手超級播推出“溫暖好運年”活動，26天時間得到400億曝光，單日漲粉超37倍，在強大的曝光背后，快手豐富的內(nèi)容生態(tài)將龐大的公域流量池與品牌的私域流量打通，為品牌留下更多的用戶轉(zhuǎn)換和沉淀。

從信任轉(zhuǎn)換來講，不得不說快手獨有的“老鐵經(jīng)濟”?？焓滞ㄟ^用戶觸達的激發(fā)、信任關(guān)系的賦能、粉絲經(jīng)營的沉淀三個方向出發(fā)。據(jù)2019秒針報告顯示，97%觀看直播的用戶對推薦商品有興趣，84%用戶愿意接受主播推薦商品，除此之外，數(shù)據(jù)顯示，2020年快手電商平均復(fù)購率高達65%。這也是快手為什么能夠持續(xù)且源源不斷地為品牌提供信任用戶轉(zhuǎn)換的重要原因。

除此之外，快手磁力引擎用更強勁的品牌磁力、更復(fù)合的產(chǎn)品能力、更開放的內(nèi)容張力，以全新“單雙列產(chǎn)品融合打通公私域流量”形態(tài)，助力品牌擁抱年輕圈層、擁抱海量內(nèi)容、擁抱多元文化，助推品牌實現(xiàn)“品銷合一”，為品牌快速提升吸引力。

未來，快手能更好地幫助品牌破局營銷困境，為更多品牌傳遞情感價值和賦能。2021，從“磁”啟航，與快手共創(chuàng)真實、溫暖、信任、品銷合一的品牌核心動能，讓品牌更有吸引力！