過去幾年，中國旅游行業(yè)經(jīng)歷了終結(jié)和新生。在線旅游行業(yè)頭部平臺之間的競爭力差距迅速縮小，同時新的競爭者也紛紛進入市場。在線旅游的上半場競爭以一種意想不到的方式結(jié)束，競爭格局還沒有定論，甚至還沒有出現(xiàn)贏家。2023年對于中國旅游市場來說是關(guān)鍵的復(fù)蘇時期，在線旅游平臺將面臨更加公平、開放和多元化的競爭環(huán)境。那些能抓住旅游業(yè)復(fù)蘇機遇的在線旅游平臺將重塑競爭格局，而旅游市場的競爭已經(jīng)進入到了一個全新的時代。

報告詳細(xì)分析了旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，并提出了六大創(chuàng)新方向。

品質(zhì)化創(chuàng)新成為旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵屬性。隨著人均GDP超過8000美元，旅游已進入品質(zhì)化時代，旅游產(chǎn)品的品質(zhì)化創(chuàng)新貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈。不僅要提供舒適、便捷的交通和住宿條件，還需要注重服務(wù)質(zhì)量、文化內(nèi)涵和體驗感，以滿足越來越挑剔的消費者需求。

消費兩級分化正在加劇。高端游市場火爆，供不應(yīng)求，而微度假消費已成為新的風(fēng)口，更多的消費者愿意進行近距離、短時長、高頻次的休閑度假。旅游企業(yè)需要有針對性地推出不同檔次和特色的產(chǎn)品，以滿足不同層次和需求的消費者。

商業(yè)景區(qū)化和景區(qū)文創(chuàng)化成為發(fā)展趨勢。文商旅產(chǎn)品呈現(xiàn)高度融合，主題商業(yè)景區(qū)、景區(qū)商業(yè)化和文創(chuàng)化成為新興模式。旅游景區(qū)需要更好地整合商業(yè)元素，提供多樣化的購物、餐飲和娛樂體驗，同時注重文化創(chuàng)意的融合，提升人流變現(xiàn)能力。

主動性科技賦能旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。旅游企業(yè)正從被動適應(yīng)轉(zhuǎn)向主動擁抱數(shù)字技術(shù)，通過數(shù)宇化技術(shù)為旅游產(chǎn)品注入創(chuàng)新力量。無人機、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)將為旅游體驗帶來新突破，提供更加個性化、互動性強的旅游體驗。

沉漫式旅游體驗越來越受歡迎。消費者的旅游觀念正在從傳統(tǒng)的觀光游覽向沉浸式互動體驗轉(zhuǎn)變。沉浸式場景能夠調(diào)動個人情感，使游客全身心參與其中，帶來更加豐富和深入的旅游體驗。

最后是國潮風(fēng)興起，具有中國元素和歷史文化內(nèi)涵的產(chǎn)品成為消費新時尚。國產(chǎn)品牌感知度提升，國潮風(fēng)向興起，越來越多的旅游產(chǎn)品注重展現(xiàn)中國獨特的文化魅力和歷史傳承，吸引國內(nèi)外游客的關(guān)注與參與。

來源：和君咨詢

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