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文丨周黑? 審核丨雪人 Louis

排版丨雪域

每個游戲商都想成為任天堂，每個IP都想成為寶可夢。

作為游戲產(chǎn)業(yè)的霸主，任天堂在電子游戲界有著教父般的意義——不僅開創(chuàng)了電子游戲時代，旗下的馬里奧、寶可夢、塞爾達系列經(jīng)久不衰，無數(shù)在任天堂機上的經(jīng)典游戲給無數(shù)玩家?guī)チ饲啻骸?/p>

幾天前的9月23日，任天堂迎來了自己130歲的生日——這個和索尼、微軟纏斗幾十年，叱咤游戲界的日本游戲霸主，已經(jīng)度過百年時光。

130年的企業(yè)，對于工匠精神的日本來說并不稀奇，但在游戲界，絕無僅有。今天，姬就來簡單談?wù)?，任天堂如何度過了這漫長的130年。

1889年9月23日。工匠山內(nèi)房治郎開了一家花札小店，取名任天堂骨牌。

沒人知道這個賣花牌的小店，今后會在一個意想不到的領(lǐng)域自成帝國。

1902年，任天堂制作了日本最早的撲克牌，開啟了幾十年的撲克牌銷售生涯。

1929年，山內(nèi)房治郎退休。他的女婿山內(nèi)積良成為二代社長。隨后的十幾年，山內(nèi)積良將公司更名為 “山內(nèi)任天堂公司”，“丸福株式會社”。因經(jīng)營不善，任天堂一度陷入倒閉危機。

1949年，山內(nèi)房治郎女婿的孫子山內(nèi)溥成為任天堂第三任社長。

這位商業(yè)奇才用了6年時間就讓瀕臨倒閉的任天堂起死回生，發(fā)展成日本第一紙牌大廠。1959年，任天堂和迪士尼建立合作關(guān)系，生產(chǎn)迪士尼卡通形象的撲克牌銷售到世界各地——迪士尼的形象讓任天堂一年賣出去了60萬張紙牌。

賣了大半個世紀的紙牌，任天堂想轉(zhuǎn)型了。

1963年，任天堂紙牌公司改名為“任天堂株式會社”，并沿用至今。

隨后任天堂大刀闊斧，向各個領(lǐng)域展開嘗試：1963年至1968年期間，任天堂分別搞過計程車公司、情侶酒店、玩具、游戲、吸塵器...

最終讓任天堂選擇電子游戲之門的，是荒川實伸。

1969年，隨著美國電子游戲業(yè)開始萌芽，留美荒川實伸看到了其廣闊的發(fā)展前景，這位任天堂社長的女婿向山內(nèi)博提出了進軍游戲領(lǐng)域的建議。

山內(nèi)溥大手一揮，從此著手進軍電子游戲，80歲的任天堂開啟了第二人生。

從此之后，任天堂一發(fā)不可收拾。

1975年，通過電視實現(xiàn)簡單游戲的設(shè)備吸引了山內(nèi)博，這是家用游戲機的雛形。

1977年，任天堂與三菱電機合作開發(fā)，推出了內(nèi)置了6個游戲的家用游戲機“Color TV Game 6”。

這是任天堂推出的第一臺家用游戲機。

僅僅一周后，任天堂又向玩家們拿出了內(nèi)置15款游戲的Color TV Game 15。

跨時代的Color TV Game 6與Color TV Game 15賣出了一百萬臺。

1980年4月，任天堂成立美國子公司“Nintendo of America”。

隨后推出每臺僅內(nèi)置一個游戲的掌上游戲機“Game & Watch”。

這是一款里程碑式的作品——任天堂讓電子游戲從電視機前轉(zhuǎn)移到了人們手上。

盡管當(dāng)時的原價高達6000日元，Game & Watch系列還是賣出去四千萬臺，迅速風(fēng)靡全球。

在那個年代，所有接觸到任天堂掌機的孩子都會為之著迷。

Game & Watch不僅幫天堂還清了近70億日元的借款，還多出40億。

1981年，任天堂開始生產(chǎn)街機游戲。街機游戲《大金剛》發(fā)售，任天堂當(dāng)家角色紅帽子首次登場。街機游戲賣出6萬5千套，成為該年最受歡迎的游戲。

1982年，當(dāng)時身為小公司任天堂遭到影業(yè)巨頭環(huán)球起訴侵權(quán)，理由是《大金剛》抄襲電影《金剛》。雙方協(xié)商未果，隨后鬧上法庭。這起官司給任天堂帶來重大轉(zhuǎn)折，官司到最后環(huán)球發(fā)現(xiàn)自己并沒有“金剛”版權(quán)。環(huán)球敗訴賠償。

隨后任天堂來了一波騷操作——反訴環(huán)球影業(yè)，理由是其授權(quán)、老虎電子制作的《金剛》抄襲《大金剛》，結(jié)果任天堂勝訴。前前后后任天堂共獲得180萬美元。

東半球最強法務(wù)部，就是這么打響的。

順便一提，任天堂方面負責(zé)這個案子的律師是約翰?卡比，任天堂在《星之卡比》中紀念了這位律師。

1983年，發(fā)展了20多年的電子游戲迎來寒冬。

美國游戲行業(yè)遭遇雅達利大崩潰，原本32億美元的游戲市場迅速縮水1億美元。電子游戲機領(lǐng)頭羊雅達利一夜消失了。

美國再無人敢談及游戲行業(yè)，本土游戲機市場徹底坍塌。

而誰也沒想到，這個遠在日本的游戲公司，今后會在游戲機領(lǐng)域掀起一波又一波高潮。

雅達利崩潰并沒有嚇走任天堂，反而推出了第三代“FC游戲機”。這就是著名的紅白機。

紅白機用便宜的價格迅速占領(lǐng)市場，兩個月內(nèi)賣出超過50萬部，讓任天堂股價翻了40倍，在游戲界摸爬滾打十多年的任天堂一躍成為游戲巨頭。

1985年9月13日，F(xiàn)C游戲《超級馬里奧》發(fā)售，紅帽子擁有了屬于自己的名字：馬里奧。

就像紀念律師卡比一樣，馬里奧的名字也有淵源。

八十年代，美國任天堂辦公室常常交不起房租，房東馬里奧·西加列（Mario Segale）在還跑到闖入工作室找任天堂員工催過房租。

這一催，催出了游戲史上最受歡迎的電子游戲。

在最頂峰的時候，紅白機與《超級馬里奧》珠聯(lián)璧合，讓任天堂紅白機達到了98%市場的占有率。

任天堂的妙手回春讓游戲行幾年后復(fù)蘇，恢復(fù)到了雅達利全盛時期的狀況。

紅白機霸占全球市場后，玩家太多，游戲太少。嚴重供不應(yīng)求。

山內(nèi)溥在1987年又做出一個重大決定。

他允許哈德森（HUDSON）、南夢宮（NAMCO）、大東（TAITO）、卡普空（CAPCOM）、杰力可（JALECO）和科樂美（KONAMI）六家第三方游戲軟件開發(fā)商進入紅白機軟件市場，為紅白機服務(wù)。

六家開發(fā)商交了巨額保證金，使出渾身解數(shù)保證了游戲質(zhì)量，讓紅白機持續(xù)稱霸。

1989年，100歲的任天堂推出Game Boy游戲機。另一款風(fēng)靡全世界的游戲通過任天堂掌機傳給了全球玩家——就像紅白機×《超級馬里奧》，《俄羅斯方塊》×Game Boy創(chuàng)造了任天堂的另一個經(jīng)典。

也許Game & Watch是70 、80后的童年，那gameboy和黑白色的俄羅斯方塊，屬于90后的回憶。

掌機之路漫無止境。

1990年11月，任天堂推出16位主機Super Famicom（超級任天堂）。

超級任天堂的手柄大幅升級，比紅白機復(fù)雜了不少，增加了肩部按鍵L/R形成ABXY四個按鍵的手柄布局。這個布局也影響了整個游戲行業(yè)的發(fā)展，是現(xiàn)代游戲手柄的雛形。

有了新一代游戲設(shè)備，任天堂旗下SNES游戲《塞爾達傳說：眾神的三角力量》如虎添翼，銷量達到461萬份。

從1985年到1991年，任天堂在六年時間掀起三波高潮，走上巔峰。

1991年，任天堂與索尼達成合作協(xié)議，共同開發(fā)CD- ROM式超級任天堂。

這份協(xié)議出了大問題——它給了索尼對合作主機的所有權(quán)和完全控制權(quán)，任天堂只得次年單方面撕掉了協(xié)議，改投飛利浦合作。

索尼當(dāng)然不爽。

他的反擊非常自然：刪除了兼容超級任天堂游戲卡帶的插槽，去掉“Play Station”名稱之間的空格，讓這個產(chǎn)品徹底變成了索尼的東西。

1994年12月3日，我們所熟悉的“PlayStation” 發(fā)售。作為電視游戲產(chǎn)業(yè)中最長壽的產(chǎn)品之一，PlayStation整整流行了11年。

任天堂無意間培養(yǎng)出一個超級對手。

1996年6月23日，任天堂64（N64）問世，并首發(fā)游戲《超級馬里奧64》與后來的《塞爾達傳說：時之笛》。

這倆游戲奠定了3D游戲的基礎(chǔ)，至今還都是3D游戲的典范。

2002年，任天堂成立神游科技（iQue），開始走進中國。

2006年，Wii發(fā)售，這個革命性的游戲手柄再次打破了游戲機記錄，在發(fā)行六年時間里銷售了1億臺。

任天堂、索尼、和操作系統(tǒng)起家的微軟成了新一代的游戲三巨頭。

當(dāng)然就像很多企業(yè)一樣，任天堂的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的。

2012年，Wii U發(fā)售但售量不佳，同期只有Wii的十分之一（Wii1.01億臺）。任天堂一度虧損，轉(zhuǎn)而研發(fā)智能手機游戲。

2016年7月，任天堂的《精靈寶可夢GO》上線。

就像馬里奧、俄羅斯方塊、塞爾達一樣，寶可夢手游以AR形式再次迭代了游戲玩法游戲在一個月內(nèi)下載破億，累計破十億，全球玩家又一次想起了任天堂。

在我們緊跟任天堂視角的同時，全球游戲界在短短幾十年風(fēng)起云涌，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年。歐美3A游戲制霸市場，國內(nèi)游戲巨頭迅速崛起，steam市場琳瑯滿目，電競市場浪潮洶涌。

130歲的任天堂，在經(jīng)歷了百年的光景后，起起伏伏，好像又回到了1980年代，初入美國，那個交不起房租的任天堂，面對一片繁榮的游戲業(yè)時的樣子。

而和40年前不同的是，今天的任天堂不再因為房租發(fā)愁，也沒有落下跟隨游戲時代的腳步。

有玩家這樣評價任天堂：“只有在任天堂面前，我才能做個孩子?！?/p>

而任天堂也永遠像孩子一樣，對游戲界的未來，充滿好奇。

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