圣羅蘭YSL宣布成為L(zhǎng)PL聯(lián)賽全新合作伙伴，這是LPL贊助商一次全新的選擇。

作為國(guó)內(nèi)頭部電競(jìng)賽事，LPL贊助商數(shù)量龐大，涉獵廣泛。從汽車(chē)、3C、外設(shè)到餐飲，而這是首次將彩妝品牌寫(xiě)入聯(lián)賽合作伙伴中。

在2021全球總決賽中，蘭蔻「小黑瓶」修護(hù)精華首次成為S11中國(guó)區(qū)特約合作伙伴。

電競(jìng)?cè)雭喤cEDG奪冠兩大熱點(diǎn)事件引爆下，賽事熱度呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，蘭蔻「小黑瓶」修護(hù)精華所獲得的曝光自然不容小覷。

或許正是因?yàn)檫@次成功，推動(dòng)了圣羅蘭YSL與LPL的合作。

電競(jìng)贊助的變遷：與觀眾群體息息相關(guān)

在很多人心中，電競(jìng)項(xiàng)目適配度最高的合作商是外設(shè)。

LPL中大量戰(zhàn)隊(duì)離不開(kāi)外設(shè)贊助商，選手在日常直播中使用贊助商提供的外設(shè)，獲得大量曝光。同時(shí)還可以推出戰(zhàn)隊(duì)或選手合作款，提升銷(xiāo)量。

當(dāng)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)打開(kāi)后，手機(jī)廠商將移動(dòng)電競(jìng)賽事視作第二宣傳平臺(tái)。

成為官方指定用機(jī)，在現(xiàn)場(chǎng)和直播流醒目位置露出。幾乎現(xiàn)場(chǎng)選手的每一幀畫(huà)面，都將露出產(chǎn)品。

在去年的年度總決賽中，更是加入了換機(jī)儀式，為贊助商的新產(chǎn)品免費(fèi)提供“發(fā)布會(huì)”的機(jī)會(huì)。

隨著電競(jìng)賽事的持續(xù)火爆，不止游戲玩家會(huì)關(guān)注賽事。賽事自身?yè)碛写罅康墓潭ǚ劢z群體，他們或許對(duì)于游戲并不太多的愛(ài)好，僅僅是享受觀看巔峰對(duì)決的快感。

對(duì)這部分觀眾而言，外設(shè)的吸引力自然大幅度降低。這就促使了更加貼近生活的品類(lèi)入局電競(jìng)賽事，成為賽事贊助商。

這其中最典型的代表莫過(guò)于肯德基，從聯(lián)賽內(nèi)部實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)比賽勝率的“肯德基AI上?！钡诫姼?jìng)套餐抽選手閃卡，肯德基可謂走在了前沿。

電競(jìng)+美妝的全新合作模式

對(duì)整體賽事觀眾群而言，女性觀眾的比例持續(xù)增加。賽事熱度的與日俱增與女性市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，促使電競(jìng)+美妝合作模式推行。

在近兩年世界賽中，LPL三位女主持余霜、希然、夏安，用流利的三語(yǔ)采訪(fǎng)，落落大方的儀態(tài)，配合一身旗袍，讓海內(nèi)外觀眾感受到了榜樣力量。

早在此前英雄聯(lián)盟十周年之時(shí)，LPL與服裝品牌攜手打造聯(lián)名JK，由LPL官方主持在賽后采訪(fǎng)階段身著，當(dāng)小鈺身著JK亮相后，引來(lái)了許多粉絲對(duì)該產(chǎn)品的搜索。

該品牌自身粉絲，在看到店鋪內(nèi)推廣宣傳圖后，也對(duì)LPL進(jìn)行了搜索與了解，達(dá)成了產(chǎn)品與文化推廣的雙贏。

當(dāng)大牌美妝層出不窮，維持相同產(chǎn)品價(jià)位及相似產(chǎn)品定位之時(shí)，創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)成為了影響銷(xiāo)量的關(guān)鍵，這也是近年來(lái)大量產(chǎn)品將注意力放在了品牌限定與品牌代言人之中，入局電競(jìng)成為了新的選擇。

對(duì)于很多產(chǎn)品而言，除產(chǎn)品自身品質(zhì)外，代言人與推廣大使同樣功不可沒(méi)。LPL主持展現(xiàn)的榜樣力量與個(gè)人形象，都能夠成為最優(yōu)選，推動(dòng)「電競(jìng)+美妝」合作模式更進(jìn)一步。

亞運(yùn)來(lái)襲：電競(jìng)還將擁有更多可能

2022年最大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)莫過(guò)于亞運(yùn)會(huì)，冬奧的熱度成功讓冰墩墩成為爆款，一夜之間”一墩難求“。北京更是出現(xiàn)了連夜排隊(duì)只為獲得一個(gè)冰墩墩手辦的盛況。

對(duì)于電競(jìng)項(xiàng)目而言，首次成為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目，獎(jiǎng)牌計(jì)入總獎(jiǎng)牌數(shù)中，將會(huì)讓電競(jìng)的正面力量更加深入人心。在未來(lái)的日子里，電競(jìng)選手和傳統(tǒng)體育冠軍得主一樣，將會(huì)以榜樣的力量影響更多的年輕人。

在這種熱度與環(huán)境下，或許很多尚在觀望的廠商將會(huì)入局電競(jìng)?！鸽姼?jìng)+美妝」看似是一次全新的合作模式，但兩大品類(lèi)之間此前已經(jīng)通過(guò)少量的合作試水，雙方達(dá)成了默契。

在未來(lái)的日子里，該合作模式將如何深化，才是品牌應(yīng)該思考的重心。

對(duì)于所有品類(lèi)商品而言，如今市場(chǎng)上都面臨著共同的難點(diǎn)：如何在大量競(jìng)品中脫穎而出？

產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)位三大篩選條件結(jié)束后，用戶(hù)依舊能夠擁有豐富的選擇，此時(shí)個(gè)人喜好就變成了最終的判斷依據(jù)。

如何吸引新用戶(hù)的嘗試、如何穩(wěn)定固定市場(chǎng)份額，成為了品牌探索的重點(diǎn)。電競(jìng)市場(chǎng)的熱度，為品牌打開(kāi)了新的大門(mén)，在后續(xù)電競(jìng)還將攜手怎樣的新品類(lèi)？