如今，轉(zhuǎn)眼到了2020下半年，不知道大家是否有這樣的感覺，這半年感覺過得特別快。本期話題，我們主要總結(jié)2020上半年腕表圈的一些所見所聞，分享一些“玩表”的心態(tài)和心得。好了，廢話不多說，進(jìn)入今天的話題。

一、疫情下的“悲傷”

要說上半年的行業(yè)盤點(diǎn)，無(wú)論是什么行業(yè)，都逃脫不了“疫情”的話題。作為幾乎都以“進(jìn)口”的腕表行業(yè)，各大主流品牌紛紛在疫情初期就宣布停產(chǎn)或減產(chǎn)。在這里，筆者就不一一列舉了，表友們?nèi)粘ｊP(guān)注的品牌應(yīng)該都在列。

停產(chǎn)或減產(chǎn)后的后果，自然是顯而易見的，尤其是一些熱門品牌的熱門表款，就會(huì)變得更加一表難求。在經(jīng)歷過各大熱門腕表品牌的官方大幅漲價(jià)之后，二級(jí)市場(chǎng)的加價(jià)趨勢(shì)，自然是愈演愈烈。

或許有人說想，疫情下很多人收入會(huì)下降，奢侈品消費(fèi)會(huì)有所下降，但在奢侈品消費(fèi)旺盛的中國(guó)市場(chǎng)來說，顯然是行不通的。熱門款腕表能夠長(zhǎng)期處于“供不應(yīng)求”的狀態(tài)，由具有各大品牌VIP的購(gòu)買力決定的。這個(gè)其實(shí)這和買房也一樣，這房?jī)r(jià)肯定不是由“買不起”的觀望者決定的。

二、鐘表展變成了“線上展”

由于疫情的原因，世界最重要的兩大鐘表展，日內(nèi)瓦表展和巴塞爾表展的線下展覽都被取消了。同樣的日內(nèi)瓦車展也被取消，北京車展也被延后。原本高大上的奢侈品發(fā)布會(huì)和汽車發(fā)布會(huì)，都以“云發(fā)布”的形式與廣大粉絲們見面了。

日內(nèi)瓦表展，今年正式更名為“日內(nèi)瓦鐘表與奇跡展 Watches & Wonders Geneva”于2020年4月25-29日，與天貓奢品深度合作，基于NET-A-PORTER天貓官方旗艦店，發(fā)起“Watches & Wonders鐘表與奇跡·天貓?jiān)粕媳碚埂?。參展的主力自然是歷峰集團(tuán)旗下的腕表品牌，包括朗格、江詩(shī)丹頓、IWC萬(wàn)國(guó)表、卡地亞、積家、沛納海、羅杰杜彼、伯爵、名士表。

這些品牌發(fā)表的新表自然是眼花繚亂，但在筆者印象中最深刻的，就是IWC萬(wàn)國(guó)表。IWC萬(wàn)國(guó)表最暢銷的就是葡萄牙系列，今年的IWC萬(wàn)國(guó)表一口氣推出了20款葡萄牙系列腕表，不僅覆蓋和復(fù)產(chǎn)了多個(gè)細(xì)分系列，更豐富了多種顏色和各種復(fù)雜制表工藝，價(jià)格自然就從幾萬(wàn)到上百萬(wàn)了。毫不夸張的說，IWC萬(wàn)國(guó)表這樣大規(guī)模地推出一個(gè)系列新表是極少見的，今年對(duì)于IWC萬(wàn)國(guó)表來說，也是“葡萄牙年”，讓暢銷款更暢銷，更暢銷款更細(xì)分，的確值得一看！

三、LVMH的高端智能腕表戰(zhàn)略

智能腕表是一個(gè)非常有意思的領(lǐng)域，如今越來越多的消費(fèi)者愿意接受智能腕表。智能腕表每年有著上億銷量的市場(chǎng)規(guī)模，以最暢銷的蘋果Apple Watch為例，主力銷售的表款僅在1500到4500元這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)，對(duì)于5000元以上的市場(chǎng)很難覆蓋。根據(jù)筆者的調(diào)研，目前能夠覆蓋的5000元以上智能腕表市場(chǎng)的，除了一些專業(yè)功能性的科技品牌，高端智能腕表介入的并不多，還是屬于市場(chǎng)的藍(lán)海。

今年上半年，LVMH集團(tuán)旗下的泰格豪雅推出了第三代Connected智能腕表及高爾夫版，宇舶表則推出了BIG BANG e智能腕表黑色陶瓷款及鈦金款。這樣算來，LVMH集團(tuán)上半年就推出了四款高端智能腕表，也是各大傳統(tǒng)制表品牌之最。加上原本LVMH集團(tuán)旗下的LV已經(jīng)推出了第二代智能腕表，在智能腕表領(lǐng)域有了多個(gè)品牌的布局，給廣大消費(fèi)者帶來了不一樣的奢華體驗(yàn)。

關(guān)于智能腕表，未來必定是重要的發(fā)展趨勢(shì)。從市場(chǎng)的反饋數(shù)據(jù)來看，瑞士傳統(tǒng)腕表整體銷量的萎縮，和欣欣向榮的智能腕表市場(chǎng)形成了鮮明的對(duì)比。在筆者看來，智能腕表市場(chǎng)未必會(huì)和傳統(tǒng)腕表本身產(chǎn)生直接的競(jìng)爭(zhēng)，畢竟產(chǎn)品和體驗(yàn)都有著很大的差別，但這是一場(chǎng)消費(fèi)者“腕間”資源的競(jìng)爭(zhēng)，日常戴智能腕表的時(shí)間和概率是不斷增加的，這應(yīng)該是不爭(zhēng)的事實(shí)。智能腕表未來是否會(huì)和目前的手機(jī)一樣，讓人不能離手，這個(gè)確實(shí)很難說，但筆者依然十分看好一市場(chǎng)，相信LVMH集團(tuán)也有著同樣的想法。

四、玩表，“自己喜歡最重要”

說了那么多半年以來腕表圈發(fā)生的事情。這一章節(jié)，我們來談?wù)勥@半年來的“玩表心態(tài)”。很多表友都問過筆者，“XX腕表到底好不好”、“XX腕表怎么樣”之類的問題。其實(shí)，這個(gè)世界上并沒有“最好的腕表”，只有“最適合自己的腕表”。所以，遇到這樣的問題時(shí)，“自己喜歡最重要”。

回到腕表本身，是一個(gè)“計(jì)時(shí)工具”，也是一個(gè)“裝飾物件”。玩表的心態(tài)要好，“攀比”并不是一個(gè)好心態(tài)。動(dòng)不動(dòng)就提“你開什么車，你戴什么表”來攀比，顯然沒這個(gè)必要。老話說得好，“人外有人，天外有天”。

腕表的價(jià)格，從幾塊錢到幾個(gè)億，每個(gè)價(jià)格區(qū)間里都有著每個(gè)年齡段、不同階層，也有著不同的樂趣?？傊?，玩表，開心就好！在這里，筆者特別喜歡表友“上海六叔”的簽名，“不隨波逐流，只買自己喜歡的，只為悅己，悅心”。

寫在最后

2020年上半年已經(jīng)結(jié)束了，生活和工作還要繼續(xù)。在此，祝愿各位朋友身體健康，工作順利。不管買車，還是買表，開心就好?。ㄎ?邱小鋮）