隨著傳統(tǒng)文化日漸回歸生活，漢服不僅廣受年輕人喜愛、成為其日常生活的一部分，而且獲得了許多品牌的垂青。越來越多的知名品牌開始在廣告中融入漢服等傳統(tǒng)文化元素，讓國風的浪潮越來越流行。它們是怎樣做的呢？讓我們來一起欣賞一下吧~??

注：出于隱私保護要求，下文的品牌名稱均用“某XX品牌”代替，感興趣的小伙伴可以自行搜索~

? 壹 · 傳統(tǒng)茶??

創(chuàng)立于1998年的某茶葉品牌是我國高端綠茶的引領者。近年來，該品牌不斷尋求新消費時代的突破點，讓更多年輕人愛上中式茶飲。因此，該品牌瞄準了年輕人鐘愛的漢服文化，并將其融入了新的宣傳廣告中：

在嵐煙縹緲的高山茶園中，幾位身著漢服的姑娘一同采茶、烹茶、品茶，畫面清靈蘊藉，余韻悠長。? ?

某茶葉品牌的漢服廣告，左側女生身著交領衫和襦裙；右側女生身著齊胸衫裙? ? ?圖源：bilibili

許多人觀看廣告后才恍然發(fā)現(xiàn)：原來我們認為“老氣橫秋”的老字號，也可以如此美妙動人！可以說，該茶葉品牌找到了一條老品牌注入活力的全新道路，這無疑為諸多傳統(tǒng)品牌提供了良好借鑒。

? 貳 · 新式茶飲??

2020年，某新式茶飲品牌與青年國風樂團“自得琴社”聯(lián)名，打造了“冰博客水果臟臟茶”。自得琴社以“古畫音樂”享譽海內(nèi)外，每一個作品都以古代畫卷的方式呈現(xiàn)，身著漢服的各種樂師或撫笛吟風，或倚琴撥月，悅耳的古樂恍若在畫中緩緩流淌。因而，該品牌借此推出了頗具國風美感的廣告片：

兩位“唐代”的樂師小姐姐身著唐風齊胸衫裙，摘果調(diào)飲、親手制作豐盛的水果茶宴，撫琴、焚香、宴舞、品茗……道盡古人風雅之趣。這樣令人心曠神怡的廣告，有誰會不愛呢？?

? ? ?某新式茶飲 X 自得琴社聯(lián)名廣告? ? ?

圖源：bilibili

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叁 · 夾心餅干??

無獨有偶，某餅干品牌牽手另一國風樂團 “二十四伎樂”，上演了另一出春日“大戲”：廣告以“青梅竹馬，粉粉紅顏”為主題，介紹了一對古代閨蜜從小玩到大、陪伴不變卦的有趣故事。兩位小姐妹分別身穿粉色和青色的齊胸衫裙，共同分享著青梅和草莓味的春日餅干，真是少女感滿滿！

某餅干品牌 X 二十四伎樂聯(lián)名廣告，畫面中的“主角”們均身著素雅的齊胸衫裙? ? ? ?圖源：二十四伎樂官方微博

值得注意的是，除了這對“古代好閨蜜”外，二十四伎樂的原班人馬也有出場。在此給不熟悉的小伙伴科普一下：二十四伎樂樂團取材于五代十國時前蜀君主王建的陵墓永陵中石棺上雕刻的二十四個樂伎。因此，樂手們的妝造完全按照文物進行復原，具有鮮明的五代特色。

某餅干品牌 X 二十四伎樂聯(lián)名廣告，左一、左二的樂伎身著顏色艷麗的齊胸衫裙，右二的仕女身著素色圓領袍? ? ??

圖源：二十四伎樂官方微博

除了國風撲面的線上廣告外，該品牌還專門在武漢的晴川閣精心打造了一卷 30 米古風長卷——“春日閨蜜玩樂圖鑒”，描繪了古代閨蜜們一起放風箏、斗百草、投壺的場景。晴川閣在古風長卷的加持下，立刻吸引了大批小仙女前往打卡，可以說，“春日的浪漫”被玩明白了~

前往晴川閣打卡的小姐姐們? ? ?圖源：騰訊網(wǎng)

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肆 · 彩妝??

某國貨美妝品牌以“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”為理念，致力于打造最適合國人膚質(zhì)的化妝品。無論品牌、包裝或是公司的內(nèi)部裝潢，該品牌的傳統(tǒng)文化元素總是拉滿。因此，其打造的廣告宣傳品自然也洋溢著濃濃的中國風。例如，下面是該品牌在“花朝節(jié)”時推出的宣傳廣告，在科普宋代少女如何度過百花生辰的同時，讓人們感受到典雅到極致的宋代美學。

?“重回宋朝過花朝” 廣告? ? 下圖三位女生皆頭戴簪花，外穿褙子，內(nèi)著襦裙? ? ?圖源：bilibili

而在2021年，該美妝品牌直接作為西塘漢服文化周的合作伙伴，打造了線下沉浸式靈美空間，增強同袍們的體驗感。該品牌的這波操作俘獲了無數(shù)國風愛好者的芳心，其品牌影響力也進一步增強。

某美妝品牌西塘漢服周活動盛況? ? ?圖源：知乎

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? 伍 · 河南衛(wèi)視（系列）??

若說誰最有“文化牛逼癥”，河大衛(wèi)自是當仁不讓。自2021年元宵節(jié)《唐宮夜宴》出圈以來，河大衛(wèi)“每逢佳節(jié)必出新”，為我們帶來了無數(shù)場視聽盛宴。然而，不知你有沒有注意到，河大衛(wèi)也是懂營銷的，在歌舞歡騰之間，它已“悄咪咪”地為多個品牌和產(chǎn)品打了廣告，讓我們一起看看河大衛(wèi)是怎么“搞事情的”：

宋代的市肆中，某品牌的白酒被端上桌；唐代的御筵上，某知名青梅酒則廣受稱贊。真是玉液瓊漿醉煞人！

? ? 河南衛(wèi)視晚會中的酒廣告? ? ?

圖源：河南衛(wèi)視bilibili官方賬號

唐代的上元夜市中，來自西域的新款包包廣受好評，它的品牌居然不一般？?

河南衛(wèi)視晚會中的品牌廣告

圖源：河南衛(wèi)視bilibili官方賬號

這個就更牛啦！汴京第一大街的名字著實亮眼！快進酒店來，嘗嘗這里的招牌菜吧！

河南衛(wèi)視晚會中的品牌廣告

圖源：河南衛(wèi)視bilibili官方賬號

沒想到河大衛(wèi)把這么多的品牌融入了古人的“生活”中，而且讓人們在觀看節(jié)目的時候絲毫不覺得突兀。不得不說，河大衛(wèi)果然是有些廣告天賦在身上滴！

小結?XIAOJIE

如今商家們在廣告中融入的傳統(tǒng)文化元素越來越豐富，且構思越來越精妙，令人頗感欣慰。其實，我們每天有大量的時間都在與形形色色的廣告接觸，廣告不僅為我們介紹著各種產(chǎn)品服務，更在無形中影響著我們的審美，感染著我們的心靈。因而，承載著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的廣告作品能夠提升社會審美水平，增強國人的文化自信，并成為對外宣傳的有效 “利器”。希望未來，我國廣告能夠繼續(xù) “卷” 下去，為中華文化的復興增勢賦能。